中國品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單于9月25日在法國巴黎揭曉。國美以801.09億元的品牌價(jià)值，居總排行榜第六名，連續(xù)11年位居電器零售行業(yè)第一。

中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜始于1994年，是中國最早也是持續(xù)時(shí)間最長的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，其主要研究對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場主導(dǎo)品牌。中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜堅(jiān)持“品牌是市場競爭的結(jié)果”，其選擇的上榜品牌都是貼近用戶生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者。

堅(jiān)持企業(yè)“信”文化，以真誠塑造品牌價(jià)值

在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。品牌文化作為品牌的核心，在品牌建設(shè)中起到至關(guān)重要的作用。成立30年來，國美一直以“信”作為企業(yè)文化的基因，以“被信任是一種快樂”的開放信任的企業(yè)文化，帶頭樹立并擎起“商道惟信”的旗幟，以真誠的信行贏取用戶及其他相關(guān)方的信賴，塑造國美品牌的內(nèi)在價(jià)值。這也是國美能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，一躍成為零售業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的制勝法寶。

基于企業(yè)文化，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)背景下，國美以用戶需求為核心，迅速抓住機(jī)遇作出調(diào)整，提出了“6+1”新零售戰(zhàn)略，全面深化和提速“全渠道、新場景、強(qiáng)鏈接”的戰(zhàn)略變革與轉(zhuǎn)型，并通過國美APP連接線上線下場景，建立開放的“社交+商務(wù)+利益共享”生態(tài)圈，打造國美生態(tài)體系，形成用戶利益最大化的新零售模式。

創(chuàng)新零售業(yè)態(tài) ,助推品牌價(jià)值提升

國美始終堅(jiān)持回歸零售本質(zhì)，積極重構(gòu)其門店功能，對線下門店開展了一系列改造，致力于為用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，國美現(xiàn)已完成170多家門店的場景化改造，改造后的國美門店，提供涵蓋吃、喝、玩、樂、購物等不同生活場景，為零售行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)開創(chuàng)了新模式。

如今的國美門店，正在逐漸改變傳統(tǒng)家電賣場的舊格局，由“電器零售商”向以“家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商轉(zhuǎn)型。從整體廚房、烘焙教室、網(wǎng)咖，到電競娛樂場館、動(dòng)漫館、VR影院，國美搭建了以家為核心的“家裝+家電”和“娛樂+休閑”的新場景，在滿足用戶體驗(yàn)需求的同時(shí)，為用戶提供更為便捷、深入的服務(wù)體驗(yàn)，提升用戶的粘性。

此外，國美通過跨界合作，引入愛空間國美旗艦店，通過為用戶提供“家電+家裝+家居”一站式購物新體驗(yàn)，開辟新增量市場，強(qiáng)化與用戶的鏈接，提升品牌價(jià)值。同時(shí)，國美還與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合打造了國內(nèi)首家“人本科技體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室”，搭建起用戶看得見、感受得到的體驗(yàn)室，將產(chǎn)品數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為真實(shí)體驗(yàn)，讓用戶可以選擇真正適合自己的產(chǎn)品。