8月16日，最高人民法院對(duì)加多寶和王老吉的包裝裝潢糾紛案進(jìn)行了公開(kāi)宣判。判決稱(chēng)，廣藥集團(tuán)(王老吉)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

這標(biāo)志著歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)5年的涼茶紅罐包裝爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式落幕。從2012年至今，加多寶和王老吉圍繞紅罐包裝展開(kāi)了激烈的官司戰(zhàn)，加多寶一直屢戰(zhàn)屢敗，直至2014年起開(kāi)始轉(zhuǎn)用金罐包裝，宣告放棄紅罐包裝的使用權(quán)。如今最高人民法院的宣判，對(duì)加多寶可謂是遲來(lái)的勝利。

然而紅罐包裝的糾紛結(jié)束，并不意味著王老吉和加多寶的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，在國(guó)內(nèi)的涼茶飲料市場(chǎng)日趨飽和的大勢(shì)下，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了涼茶雙雄下一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)家試圖讓涼茶雙雄從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)做精做細(xì)，“利用‘一帶一路’的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶的文化傳播到世界各地，像可口可樂(lè)一樣成為世界性的品類(lèi)，走出國(guó)門(mén)傳播中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化”。

紅罐包裝之戰(zhàn)

紅罐包裝一戰(zhàn)塵埃落定后，加多寶和廣藥集團(tuán)分別發(fā)出了相關(guān)聲明。加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示，感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨(dú)創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認(rèn)和保護(hù)。

而廣藥旗下上市公司白云山發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)本次判決對(duì)其當(dāng)期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。財(cái)報(bào)并未披露王老吉的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，不過(guò)王老吉所屬的“大健康”板塊去年的凈利潤(rùn)為4.33億元人民幣，同比增長(zhǎng)90.7%，8月21日發(fā)布的半年報(bào)顯示，王老吉上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.6%。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前王老吉在涼茶市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到7成的市場(chǎng)份額，全國(guó)的綜合鋪市率達(dá)到85%以上，是實(shí)至名歸的涼茶行業(yè)第一品牌，紅罐案的判決結(jié)果不會(huì)對(duì)涼茶市場(chǎng)格局造成影響。

“最高院對(duì)于紅罐案的判決，是雙方在不違反法律和不損傷對(duì)方利益的前提下共享‘紅罐王老吉包裝裝潢’，從目前來(lái)看，除非雙方再度合作，不然加多寶已無(wú)法再生產(chǎn)‘紅罐王老吉包裝’。”上述負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，最近五年來(lái)，王老吉與加多寶雙方之間的案件主要圍繞“商標(biāo)案”“紅罐案”“怕上火”廣告語(yǔ)、配方案以及“10罐7罐”案等，目前絕大部分案件均是王老吉?jiǎng)僭V。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次判決對(duì)加多寶更為有利，但加多寶早已在2014年全面轉(zhuǎn)向使用金罐包裝，是否重啟以及重啟紅罐包裝的收效仍是疑問(wèn)。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者表示，如果加多寶重啟紅罐包裝，會(huì)讓加多寶重新在年節(jié)、喜慶市場(chǎng)拿到更多的市場(chǎng)份額。馮志敏則向時(shí)代周報(bào)記者表示，紅罐包裝使用與否，將取決于市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求。

回顧王老吉和加多寶的紅罐包裝爭(zhēng)奪戰(zhàn)，雙方就此事?tīng)?zhēng)執(zhí)長(zhǎng)達(dá)5年之久。2012年7月，廣藥集團(tuán)與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟，各自都主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷(xiāo)售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。

直至2014年廣東省高級(jí)人民法院一審認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。此后，加多寶停止使用紅罐包裝，轉(zhuǎn)而采用金罐。

紅罐包裝也只是雙方爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)涼茶領(lǐng)頭羊的縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2012年以來(lái)，加多寶和廣藥王老吉已經(jīng)相互發(fā)起互訴22次，其中加多寶無(wú)一勝仗，廣藥王老吉對(duì)加多寶提起的起訴金額亦高達(dá)47億元。

朱丹蓬告訴時(shí)代周報(bào)記者，此次判決對(duì)加多寶和王老吉而言都是一件好事，雙方可以去共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。“國(guó)家試圖讓涼茶雙雄從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)做精做細(xì)，并利用‘一帶一路’的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶的文化傳播到世界各地，像可口可樂(lè)一樣成為世界性的品類(lèi)，走出國(guó)門(mén)傳播中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化”。

國(guó)內(nèi)涼茶日漸疲軟

盡管紅罐包裝為雙方共享，但這并不代表王老吉和加多寶的競(jìng)爭(zhēng)就此結(jié)束，兩者在誰(shuí)是七成市場(chǎng)份額的擁有者上各執(zhí)一詞。廣藥集團(tuán)在判決結(jié)果出爐后發(fā)表聲明稱(chēng)，尊重最高人民法院的判決結(jié)果，同時(shí)王老吉涼茶已取得近七成的市場(chǎng)份額。

而第三方研究報(bào)告卻顯示加多寶的優(yōu)勢(shì)仍然明顯。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)于2017年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》，2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%。其中，加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場(chǎng)份額。若是細(xì)分至罐裝涼茶市場(chǎng)，則加多寶涼茶已占據(jù)70.7%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

事實(shí)上，得益于王老吉和加多寶的全方位競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的涼茶市場(chǎng)才得以壯大。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)今年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類(lèi)。

但隨著市場(chǎng)的飽和，涼茶行業(yè)的增速已經(jīng)明顯放緩，《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》指出去年行業(yè)增速已跌至4.2%，主要原因是受制于天氣因素，巨頭企業(yè)的財(cái)報(bào)也不甚樂(lè)觀。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年統(tǒng)一集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到 209 億元人民幣，同比下降了 5.1%，凈利潤(rùn)為 6.07 億元人民幣，同比下降27.2%;飲料業(yè)務(wù)占總營(yíng)收過(guò)半的康師傅去年錄得約 576.8億元人民幣收入，但同比下滑幅度高達(dá)8%，凈利潤(rùn)為約 14.7 億元 人民幣，同比下降更是高達(dá)24.3%。

不過(guò)，今年全國(guó)各地普遍出現(xiàn)極端高溫天氣，相信這對(duì)涼茶飲料的銷(xiāo)量起到帶動(dòng)作用。7月以來(lái)，高溫預(yù)警在全國(guó)大范圍內(nèi)持續(xù)，長(zhǎng)三角地區(qū)更是出現(xiàn)40攝氏度以上酷熱天氣，東吳證券分析師馬浩博認(rèn)為酷熱將帶動(dòng)涼茶熱銷(xiāo)。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，隨著全球?qū)τ诮】迪�費(fèi)的需求增長(zhǎng)，以涼茶為代表的中國(guó)植物飲料遠(yuǎn)未到天花板。“今年大宗原材料價(jià)格上漲，說(shuō)實(shí)話(huà)我們也是在較大壓力下取得營(yíng)收6.33%和凈利潤(rùn)17.6%的增長(zhǎng)。”上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)，王老吉貫徹“單品多元化”戰(zhàn)略取得成效，例如無(wú)糖低糖涼茶主推一線(xiàn)城市白領(lǐng)人群和三四線(xiàn)城市禮品市場(chǎng)，以及今年夏季營(yíng)銷(xiāo)大力開(kāi)拓瓶裝市場(chǎng)等。

國(guó)際化賽道

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，揚(yáng)帆出海成為王老吉和加多寶的下一個(gè)選擇。從2014年開(kāi)始，涼茶雙雄陸續(xù)開(kāi)展了全球市場(chǎng)的布局，尤其是東南亞市場(chǎng)已成兵家必爭(zhēng)之地。去年加多寶陸續(xù)在海外建廠(chǎng)并投產(chǎn)，馬來(lái)西亞是首個(gè)海外生產(chǎn)基地，隨后加多寶又和泰國(guó)合作方簽約建設(shè)第二個(gè)海外生產(chǎn)基地，瞄準(zhǔn)東盟地區(qū)6億人口的廣大市場(chǎng)。

而王老吉也同樣將出海作為長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來(lái)布局，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，王老吉把未來(lái)十年的國(guó)際化規(guī)劃分為三個(gè)階段：第一階段是要借力華人市場(chǎng)，主要布局的渠道有華僑超市和華人中餐館;第二階段是區(qū)域突破，打造千萬(wàn)級(jí)、億級(jí)市場(chǎng);第三階段采取合資、獨(dú)資或兼并的方式實(shí)現(xiàn)本地化產(chǎn)、供、銷(xiāo)一體化，成為健康飲品市場(chǎng)跨國(guó)企業(yè)。

廣藥集團(tuán)是王老吉征服國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的最大后盾。去年8月，廣藥集團(tuán)旗下上市公司白云山完成80億元定增，其中將投入2420多億元用于王老吉的渠道建設(shè)和品牌建設(shè)，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步提高王老吉的市場(chǎng)占有率。今年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年白云山實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.15億元，同比增長(zhǎng)2.38%;凈利潤(rùn)11.58億元，同比增長(zhǎng)39.23%。

為了彌補(bǔ)資本層面上的差距，至今仍未上市的加多寶近年亦加大了與國(guó)企的合作力度，希望增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。去年年底加多寶先是與北控集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，除了深耕食品飲料行業(yè)外，雙方還將在文化體育產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)及健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等五大領(lǐng)域開(kāi)展高層次、全方面的深度合作;今年8月9日，中糧包裝的間接全資附屬公司中糧包裝投資和清遠(yuǎn)加多寶及其現(xiàn)有股東訂立框架協(xié)議。中糧包裝投資擬投資清遠(yuǎn)加多寶，以換取清遠(yuǎn)加多寶約30%股權(quán)。

馮志敏回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者表示，加多寶與中糧包裝達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，公司將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，把加多寶打造成民族品牌標(biāo)桿，同時(shí)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，將中國(guó)涼茶文化推廣到全世界。