近幾年，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目百家爭(zhēng)鳴。除了各類真人秀，最受歡迎的就是音樂(lè)類選秀節(jié)目。然而這一兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的火爆，各視頻網(wǎng)站自制節(jié)目正搶占電視市場(chǎng)。
 
今年，某視頻網(wǎng)站自制的音樂(lè)類節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，當(dāng)之無(wú)愧是今年最火的音樂(lè)選秀類節(jié)目，搶占收視率和話題榜，秒殺火了五季的《中國(guó)新歌聲》（前四季名為《中國(guó)好聲音》）。
 
節(jié)目的火爆，也讓嘻哈曲風(fēng)從小眾、地下音樂(lè)，逐漸走向人前臺(tái)面，受到眾多年輕人的熱捧。最重要的是，節(jié)目帶火的嘻哈市場(chǎng)，除了相關(guān)衍生品，更體現(xiàn)在這類嘻哈歌手的商業(yè)價(jià)值，身價(jià)暴漲、商演不斷。
 
盡管《中國(guó)有嘻哈》落幕已有一個(gè)多月，然而其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值還在不斷釋放，地下嘻哈高手都紛紛顯山露水，成為各大娛樂(lè)公司的 “搶手貨”。
 
如今，嘻哈歌手們的生存狀態(tài)到底如何呢？從幾百塊到如今的幾十萬(wàn)，嘻哈歌手正邁進(jìn)市場(chǎng)的紅利期。

從小眾到主流，全民嘻哈時(shí)代到來(lái)
 
前幾年，《中國(guó)新歌聲》不管從收視率還是話題度來(lái)說(shuō)，都秒殺同類音樂(lè)節(jié)目。然而直到今年，這檔屢創(chuàng)中國(guó)音樂(lè)類節(jié)目記錄的節(jié)目，被網(wǎng)絡(luò)自制音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》碾壓。
 
《中國(guó)有嘻哈》的播出，不僅火了節(jié)目本身還火了嘻哈選手更重要的是火了嘻哈市場(chǎng)。在《中國(guó)有嘻哈》播出之前，有多少人了解嘻哈？喜歡嘻哈？可能你也就知道來(lái)兩句“藥藥，切克鬧，煎餅果子來(lái)一套……”
 
然而節(jié)目播出以后，很多人都知道了PG one、TT、Gai、艾福杰尼、小白、黃旭等熱門(mén)嘻哈選手的名字。國(guó)內(nèi)眾多hiphop廠牌被大眾所熟知，比如西安的紅花會(huì)、重慶的Gosh 、北京的獨(dú)壹不貳ONO、杭州的PRC路人說(shuō)唱團(tuán)、成都的說(shuō)唱會(huì)館、上海的活死人、……
 
如今，街邊、商城、夜店、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等，嘻哈已經(jīng)成為必不可少的曲目。越來(lái)越多的年輕人借嘻哈張揚(yáng)個(gè)性，唱出自我，可謂全民嘻哈時(shí)代的來(lái)臨。



嘻哈市場(chǎng)火爆，各公司紛紛搶人
 
除了這些嘻哈科普類的普及，最重要的是，嘻哈進(jìn)入了大眾視野，從小眾變得主流，嘻哈市場(chǎng)也在持續(xù)繁榮。自《中國(guó)有嘻哈》播出以后，摩登天空、索尼、巨匠、盛大世紀(jì)傳媒等各大娛樂(lè)公司敏銳的嗅覺(jué)嗅出了嘻哈市場(chǎng)的商業(yè)潛力，紛紛提前布局，爭(zhēng)相簽約嘻哈藝人。
 
先不說(shuō)參加節(jié)目的人氣選手TT、紅花會(huì)PG ONE、老炮兒JONY-J等被多家公司爭(zhēng)搶，就是沒(méi)有參加節(jié)目，但在圈內(nèi)素以嘻哈電音曲風(fēng)聞名的Dragon Pig龍豬所在廠牌獨(dú)壹不貳ONO、馬思唯等也受到了很多年輕人的追捧，成為行業(yè)的香餑餑。其中，在多家公司爭(zhēng)搶下，Dragon Pig龍豬所在廠牌獨(dú)壹不貳ONO率先與盛大世紀(jì)傳媒達(dá)成代理合作伙伴關(guān)系而打開(kāi)市場(chǎng)。除此以外，最近憑借《80000》這首歌曲一直霸占各大音樂(lè)榜單榜首的巴音汗以及廠牌PRC，也簽約盛大世紀(jì)傳媒旗下。
 
為何花高價(jià)紛紛簽約嘻哈電音類藝人？在娛樂(lè)行業(yè)有著近30年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的北京盛大世紀(jì)總經(jīng)理江楓看來(lái)，這是市場(chǎng)所決定的。“今年的《中國(guó)有嘻哈》終于把這種早已風(fēng)行歐美的音樂(lè)類型在國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)市場(chǎng)撕開(kāi)了一道口子，而嘻哈的消費(fèi)群體基本都是90、95后的年輕人，幾年后這些人一旦成長(zhǎng)起來(lái)，嘻哈音樂(lè)必然就是主流音樂(lè)非常重要的一部分，所以要提前布局。”
 
江楓表示更重要的還在于娛樂(lè)市場(chǎng)的更新?lián)Q代，“國(guó)內(nèi)的老牌流行音樂(lè)創(chuàng)作人極少有受過(guò)嘻哈文化熏陶的經(jīng)歷，再者這些老牌音樂(lè)人的消費(fèi)群體已經(jīng)不是市場(chǎng)的主流，如今的市場(chǎng)已經(jīng)是90后、95后的了，所以不管是音樂(lè)還是影視等其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，都應(yīng)該要迎合年輕人的口味。” 只簽約90/95后具有成長(zhǎng)價(jià)值的年輕藝人，這是盛大世紀(jì)簽約藝人的宗旨之一。



 
幾百漲到幾十萬(wàn)，嘻哈歌手身價(jià)暴漲
 
住地下室、吃方便面，拿著幾百塊一場(chǎng)的出場(chǎng)費(fèi)，這是地下嘻哈歌手以往的生活常態(tài)。就算是拿過(guò)國(guó)內(nèi)最大freestyle battle比賽冠軍的歌手，也只能靠月薪9000元的酒吧駐唱過(guò)生活，而更多的時(shí)候就是緊衣縮食，靠其他副業(yè)養(yǎng)活。
 
然而，《中國(guó)有嘻哈》播出后，讓這批快生存不下去的嘻哈歌手，有了出頭之日。“你們有一天會(huì)開(kāi)著蘭博基尼，唱著rapper，之前民謠的姑娘都要變成嘻哈的馬子”，嘻哈歌手曾經(jīng)向往的生活如今都近在咫尺。某rapper商演價(jià)60萬(wàn)的消息已經(jīng)不再是空穴來(lái)風(fēng)，rapper已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了歌詞中所唱的“同富有homie”。
 
對(duì)于商演價(jià)格，江楓表示公司重金與廠牌獨(dú)壹不貳ONO和PRC 路人說(shuō)唱團(tuán)達(dá)成深度合作伙伴關(guān)系并不是盲目跟風(fēng)的。“他們的商業(yè)價(jià)值潛力巨大，雖然沒(méi)去節(jié)目提升知名度，但憑借自身實(shí)力，擁有一大波粉絲，如今商演價(jià)格都是六位數(shù)了。”



歌詞直白大膽，《80000》占據(jù)各大音樂(lè)榜單榜首
 
今年，嘻哈為何會(huì)如此火爆？其實(shí)，任何音樂(lè)形式都有相應(yīng)的市場(chǎng)，不同時(shí)代有不同的消費(fèi)習(xí)慣和需求，娛樂(lè)行業(yè)已經(jīng)邁向90后、95后市場(chǎng)。
 
嘻哈作為一種誕生在美國(guó)貧民區(qū)的街頭文化，最早流行于青年之間，是集合音樂(lè)、舞蹈、涂鴉、服飾裝扮等于一體的音樂(lè)形式。這正符合如今年輕人彰顯個(gè)性、獨(dú)特張揚(yáng)、率性真誠(chéng)的特點(diǎn)，和看不慣你就直接diss你的直白性格，以及喜歡另類的酷文化的需求。
 
直白的歌詞，屌屌的強(qiáng)調(diào)，酷酷的裝扮，這正是喜歡嘻哈的群體所追逐的。如今的各類音樂(lè)榜單嘻哈曲風(fēng)都占據(jù)一席之地，就拿巴音汗的歌曲《80000》來(lái)說(shuō)，憑借大膽直白赤裸裸的歌詞，實(shí)力的唱功，已經(jīng)連續(xù)占據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)榜單榜首一兩個(gè)月了，至今播放量超過(guò)一億，成為了播放量最高的說(shuō)唱歌手。
 
1996年出生來(lái)自內(nèi)蒙古的糙漢子，巴音汗是2017年最后一位加入PRC說(shuō)唱團(tuán)體的王牌新人，被粉絲稱作性感低音炮。如今，巴音汗已經(jīng)是杭州單曲播放量最高的說(shuō)唱歌手，酒吧駐唱的身份，讓其練就了一身真功夫�，F(xiàn)在與盛大世紀(jì)合作，商演排期不斷，身價(jià)也是一路飆漲。
 
然而，這一切對(duì)于嘻哈市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都只是開(kāi)始，真正的嘻哈高手過(guò)招才拉開(kāi)序幕。(完)