如今網(wǎng)綜市場同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容鮮有新意，做出爆款的網(wǎng)綜越來越難。相關(guān)政策出臺(tái)后，一些綜藝更是慘遭下架。如何選擇綜藝、投資綜藝成為平臺(tái)和投資商的難題。而騰訊作為實(shí)力強(qiáng)大的高流量平臺(tái)，以《吐槽大會(huì)》搶占“喜劇脫口秀”先機(jī)，在收到不錯(cuò)的反響后又推出以《吐槽大會(huì)》原班人馬打造的《脫口秀大會(huì)》，并且依然保留“吐槽鐵三角”這一組原班CP助陣，但是更改了節(jié)目規(guī)則，打出新概念“幽默不論資歷，好笑要有意義”。節(jié)目還未播出，以現(xiàn)代牧業(yè)為首的嗅覺靈敏的廣告主們便紛至沓來。事實(shí)證明他們的眼光獨(dú)到精準(zhǔn)，在網(wǎng)綜市場一派蕭條的景象下《脫口秀大會(huì)》憑借以幽默而又不失意義的方式輸出主流價(jià)值觀從而成為一枝獨(dú)秀。

作為全國首檔最權(quán)威的脫口秀高手對戰(zhàn)節(jié)目，《脫口秀大會(huì)》一經(jīng)播出便吸睛無數(shù)。金句段子大量輸出，瞬間占領(lǐng)了各大話題榜，開啟霸屏模式�！睹摽谛愦髸�(huì)》帶來好口碑和高流量的同時(shí)，其自身的商業(yè)價(jià)值也不容小覷。如何合理利用節(jié)目的高流量為品牌最大程度的曝光？贊助商現(xiàn)代牧業(yè)的方法值得借鑒。與節(jié)目深度結(jié)合，避免傳統(tǒng)插播廣告的生硬推廣。

 

 

 

《脫口秀大會(huì)》深耕“脫口秀喜劇”這一細(xì)分領(lǐng)域并且再次創(chuàng)新形式：幽默解讀熱點(diǎn)、洞察社會(huì)問題、提出思辯話題。與《吐槽大會(huì)》的吐槽自黑不同，《脫口秀大會(huì)》通過每期話題的選擇和解讀用幽默的形式向社會(huì)傳遞著正向價(jià)值。正是預(yù)見到了其成為爆款網(wǎng)綜的潛質(zhì)，現(xiàn)代牧業(yè)搶占先機(jī)，成為贊助商之一。從前大眾印象中的現(xiàn)代牧業(yè)埋頭專注于牛奶品質(zhì)而輕營銷，此番第一次在營銷上有所行動(dòng)就選中了爆款網(wǎng)綜，不得不說其團(tuán)隊(duì)的眼光獨(dú)到。

 

現(xiàn)代牧業(yè)找到廣告和節(jié)目內(nèi)容的最佳契合點(diǎn)，從多方面進(jìn)行品牌軟植入和傳播。

1.任性口播，傳遞品牌利益點(diǎn)

 

不同于傳統(tǒng)的口播，現(xiàn)代牧業(yè)結(jié)合節(jié)目年輕受眾喜歡新鮮事物的特點(diǎn)，打出任性口播“就鮮就嫩就是好喝”和“最能裝嫩”的牛奶。充分體現(xiàn)現(xiàn)代牧業(yè)從擠奶到加工只需2小時(shí)的利益點(diǎn)，和只為牛奶出生之美的品牌slogan。就鮮就嫩的鮮語就是用“2小時(shí)”的金手指，將牛奶最鮮嫩的時(shí)光裝進(jìn)奶包之中，是當(dāng)之無愧的“最能裝嫩”的牛奶。將這一品牌利益點(diǎn)經(jīng)過social感十足的“裝嫩”包裝，用年輕受眾更易接受的方式把品牌信息傳遞給他們，任性十足也個(gè)性十足的為品牌強(qiáng)勢背書。

 

2.區(qū)別傳統(tǒng)植入，產(chǎn)品融入段子：

將品牌產(chǎn)品與段子結(jié)合，首期李誕老師段子：“這個(gè)奶不是一般的奶，從牛到加工只需要兩個(gè)小時(shí)，你們可能覺得不可思議，但我去看過那個(gè)牧場，如果抓牛的速度再快一點(diǎn)的話，半個(gè)小時(shí)就好了”用段子演繹產(chǎn)品的利益點(diǎn)，以幽默的方式加強(qiáng)觀眾對品牌記憶。

 

3.創(chuàng)作創(chuàng)意彩蛋，廣告不乏看點(diǎn)：

制作前后彩蛋，以小劇場的形式將品牌和產(chǎn)品展示出來，其中不乏笑料，很有看點(diǎn)，這使得觀眾不會(huì)因?yàn)槭菫楫a(chǎn)品做廣告而放棄觀看。如李誕暗示份子錢的彩蛋內(nèi)容在宣傳品牌的同時(shí)自身也可以構(gòu)成一個(gè)完整的故事，放在節(jié)目前后既有承接或收束作用又展示了品牌。

 

4、制作彈幕動(dòng)畫，增加互動(dòng)趣味：

現(xiàn)代牧業(yè)不僅僅著眼于節(jié)目內(nèi)容本身，還在互動(dòng)上下了功夫，比如，輸入關(guān)鍵詞就會(huì)有鮮語奶包飛出的彈幕動(dòng)畫，增加趣味性，以一種觀眾不反感的方式最大限度的增加品牌和產(chǎn)品的曝光。

5. 定制專屬環(huán)節(jié)，品牌節(jié)目完美結(jié)合

定制“鮮聲奪人”環(huán)節(jié)，將“鮮”“快”等品牌特點(diǎn)融入節(jié)目中，設(shè)置吉祥物牛小嫩的叫聲作為打斷效果，節(jié)目增強(qiáng)了效果，絲毫不打亂節(jié)目的整體性和可看性，不引起觀眾反感。讓觀眾對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生記憶又為品牌做了強(qiáng)有力的背書。最大限度的利用節(jié)目增加產(chǎn)品曝光度，避免只火節(jié)目，不火品牌的尷尬。

 

 

年輕的團(tuán)隊(duì)，以年輕人的方式，做年輕人愛看的內(nèi)容�，F(xiàn)代牧業(yè)正是看中了節(jié)目的觀看群體與自己的目標(biāo)受眾的契合，在《脫口秀大會(huì)》中打出最能裝嫩的廣告，利用節(jié)目為品牌創(chuàng)造和提供了更多與年輕人交流的機(jī)會(huì)。在營銷界現(xiàn)代牧業(yè)算是很嫩的，但是第一次投資網(wǎng)綜就搭上了爆款節(jié)目這班車成就了品牌和產(chǎn)品，讓大家記住了最能裝嫩的牛奶，這場網(wǎng)綜營銷可謂旗開得勝。《脫口秀大會(huì)》以后現(xiàn)代牧業(yè)是否還會(huì)選用爆款節(jié)目作為營銷主戰(zhàn)場繼續(xù)一路高歌呢？我們還得拭目以待。