被稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)假期”的十一長(zhǎng)假就要到了，出境旅行已經(jīng)成為人們度過(guò)長(zhǎng)假的優(yōu)選方式。9月25日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室和阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬聯(lián)合發(fā)布《年輕群體全球游特征及趨勢(shì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，全面解析了年輕游客出境游的特征。

飛豬表示，之所以聚焦在年輕群體，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)成了出境旅行的絕對(duì)主力�！秷�(bào)告》顯示，90后是出境旅行的最大群體，占比39%，如果加上80后，占比高達(dá)78.9%。

出境游游客年齡構(gòu)成

“愛(ài)自由、夠?yàn)⒚�、重體驗(yàn)、舍得花”，可謂是對(duì)年輕出境游客的特征總結(jié)。

“愛(ài)自由”早已是年輕群體的標(biāo)簽，81%的他們更愿意以自由行的方式出境旅行。與此同時(shí)，在游玩方式上，“樂(lè)高組件式”預(yù)訂越來(lái)越受青睞，租車(chē)在境外自駕游的游客，2017年比2016年上漲了337%，簡(jiǎn)直比自由更自由。

旅行方式構(gòu)成

然而，年輕群體并不熱衷于“說(shuō)走就走”�！秷�(bào)告》顯示，1/3的人在出發(fā)前一個(gè)月就開(kāi)始預(yù)訂產(chǎn)品，只有16%的人在出發(fā)前一周才開(kāi)始預(yù)訂，且該類(lèi)人群的占比在下降。年輕群體更愿意提前收集各種攻略，準(zhǔn)備好應(yīng)急物品，甚至提前學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言以便與當(dāng)?shù)厝藴贤ā?/p>

年輕群體的愛(ài)自由，還表現(xiàn)在目的地進(jìn)階上。人們對(duì)旅行目的地的選擇，一般從國(guó)內(nèi)到境外，從大眾目的地到小眾目的地。但年輕游客進(jìn)階更明顯，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去過(guò)多個(gè)國(guó)家的年輕人越來(lái)越多，2017年去過(guò)6個(gè)以上國(guó)家的人數(shù)，比去年增長(zhǎng)了7%。

曾去過(guò)的目的地國(guó)家數(shù)量變化

年輕群體在目的地的選擇上有很強(qiáng)的“長(zhǎng)尾特征”，《報(bào)告》指出，15%的人選擇到目的地榜單20名以外的地方去。據(jù)悉，30歲左右的飛豬北極專(zhuān)線的購(gòu)買(mǎi)者占60%，南極專(zhuān)線購(gòu)買(mǎi)者有46.5%是80后。

不僅如此，女性已經(jīng)成為年輕出境旅行消費(fèi)群的主力，占比達(dá)62%，比男性高了24個(gè)百分點(diǎn)。

年輕群體對(duì)旅行的態(tài)度可以概括為“夠?yàn)⒚?rdquo;。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，旅行是“重要的事”，工作很難超越旅行，飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，近四成的80后會(huì)請(qǐng)假提前出發(fā)，而這一數(shù)字在80前群體中卻不足6%。

但是，旅行又絕不是什么“大事”，年輕旅行者對(duì)出境旅行絲毫“不緊張”，到達(dá)目的地后才在當(dāng)?shù)仡A(yù)訂游玩商品的越來(lái)越多，2017年占比已超過(guò)1/3。

“重體驗(yàn)”是年輕消費(fèi)群對(duì)出境旅行的執(zhí)念，這首先表現(xiàn)在出行時(shí)長(zhǎng)上，以國(guó)慶出境游為例，超過(guò)1/3的人會(huì)在外面玩8天及以上。年輕人出境旅行愛(ài)拍照發(fā)朋友圈，也特別追求對(duì)目的地的深入了解，玩得很地道。

“舍得花”可以說(shuō)是對(duì)年輕群體的本質(zhì)性總結(jié)。他們的消費(fèi)意識(shí)超前，掙多少錢(qián)與是否出去玩沒(méi)有必然關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，雖然整體收入水平還沒(méi)有前一代高，但他們消費(fèi)水平卻已與前一代人相當(dāng)。

飛豬認(rèn)為，年輕群體在出境游上表現(xiàn)出來(lái)的新特征，是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，度假是lifestyle，幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡，中國(guó)消費(fèi)者的全球游將多元而精彩。