隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各大商業(yè)綜合體中的文創(chuàng)業(yè)態(tài)不斷升級,越來越多購物中心、商業(yè)街區(qū)緊緊抓住這一商業(yè)趨勢,借勢文創(chuàng)熱潮助力其營銷,舉辦各種體驗與文化相結(jié)合的主題展、文化節(jié)等營銷活動。

作為國內(nèi)首個“體驗式”購物中心,正佳廣場如何借助大膽豐富的想象力及異于他人的創(chuàng)意構(gòu)思,融合傳統(tǒng)與潮流,“活化”文化遺產(chǎn)與年輕人群近距離地溝通,把蘊含著深厚歷史的廣府文化搬到了居民的家門口,是制勝于同業(yè)同質(zhì)化的品牌營銷新砝碼。

首開非遺文旅先河

開在購物中心里的非遺工作站

今年8月,正佳廣場正式設(shè)立了國內(nèi)唯一設(shè)在購物中心里的非遺工作站——廣正街非遺工作站,位于商場五樓,面積3000平方米,是一條古色古香的商業(yè)街,不僅還原了廣州“十三行”時期特色建筑與生活氣息,還匯聚了廣東各地傳統(tǒng)飲食文化。

走進廣正街,更像是一座新型博物館,穿過十三行的官船,穿越回以前的廣州城,西關(guān)大屋,醒獅文化、廣州特色騎樓.....處處充滿濃濃的廣府文化元素,讓人瞬間浸入到南洋風(fēng)情之中,這也挖掘再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時,向消費者傳達文化和情感信息。

這一切都是正佳廣場以“想象力主導(dǎo)一切”為理念,將非遺手藝變成了年輕人眼中的潮流,讓嶺南文化以更輕盈的姿態(tài)走入當代大眾的生活,以廣府地標場景沉浸式體驗空間,在非遺文化與市民游客之間建立起一架橋梁,在廣州市中心開啟一波新的中國非遺風(fēng)尚。

在這,廣正街非遺工作站以非遺傳承、文化創(chuàng)意為依托,為市民、游客帶來充滿廣府味、民俗味、文化味的特色活動,正是正佳廣場要呈現(xiàn)的一種純粹、真實、鮮活的老廣生活,讓市民游客在走一圈廣正街的同時,能夠體驗記憶中老廣樸實無華的市井生活,領(lǐng)略嶺南的文化特色,探尋中國的非遺文化,這也正是正佳廣場迎合消費者升級營造的多元化、多業(yè)態(tài)、體驗式消費,豐富商業(yè)業(yè)態(tài)的一種大膽、新潮的營銷手段。

創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)新品牌

硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人

如今,文創(chuàng)之風(fēng)席卷整個中國,極具地域和民族特色的設(shè)計愈發(fā)受到年青一代的追捧和熱愛,融合和貼合年輕族群喜愛的非遺文化元素進行創(chuàng)新,打造粵式新潮文化是吸引年輕人的最好方式。

在針對廣正街非遺工作站的升級改造同時,正佳廣場也采取了新潮的手段俘獲一波年輕人的心,如結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)場景復(fù)原與VR疊加,微縮造景+46寸透明液晶屏+老廣州生活場景互動展現(xiàn)羊城著名景點,上線“廣正街粵潮粵有”的H5活動等。正佳集團副總裁余蘋認為,非遺和潮流文化的嫁接是呈現(xiàn)正佳廣場喚醒“非遺”文化在年輕一代的探索、再現(xiàn)、傳承,同時凸顯“為城市注入想象力”的新思路、新格局和新路徑,為中國潮流文化賦予更豐富的內(nèi)涵。

整個主線中,正佳廣場在打造廣正街非遺工作站過程中做到了以創(chuàng)新手段結(jié)合傳統(tǒng)內(nèi)容硬核,用現(xiàn)代化思維詮釋了傳統(tǒng)文化,做到趣味化、年輕化、互動化,用年輕人喜聞樂見的新潮方式去傳遞非遺文化,有效連接文化遺產(chǎn)以年輕人,為傳承注入新鮮血液。

如今,正佳廣場通過跨界資源整合,進行文商旅融合項目和內(nèi)容的研發(fā)與創(chuàng)新下,廣正街非遺工作站以內(nèi)容型為導(dǎo)向的產(chǎn)品及互動場景,致力成為文化旅游的“爆款”,爭創(chuàng)國內(nèi)高品質(zhì)文旅品牌圈粉年輕人,也是正佳廣場打造“文商旅”融合的“世界級旅游目的地”戰(zhàn)略目標的重要組成部分。

煥新激活“非遺”

深挖老廣傳統(tǒng)文化再顯城市魅力

每一座城市都有自己的文明印記,廣州也是。博物館可以只展現(xiàn)歷史,非遺卻需活在當下。因此,非遺文化如何普及推廣、融進大家的日常生活,這個過程,即是非遺項目的 “活化”,不僅是廣州非遺保護工作的重要工作,也是正佳廣場發(fā)展文商旅融合的必要一環(huán)。

實際上,廣正街早在2018年6月已經(jīng)針對“活化”非遺項目上做了諸多營銷嘗試:已先后舉辦了兩屆廣州市乞巧文化節(jié);同時,不定期舉辦非遺公開課,在新潮文化下還原了原汁原味的廣府文化底蘊,致力于打造360°沉浸式的深度文化旅行體驗,寓教于樂,融游以學(xué),用情景式體驗,讓人們在與非遺大師的零距離接觸中,潛移默化地接受嶺南魅力的熏陶,為非遺技藝的宣傳和傳承尋求更多的可能性。

值得一提的是,非遺工作站的工作模式是打造多方聯(lián)動共同保護非遺的開放性平臺,在此平臺上開展非遺研究、研發(fā)、設(shè)計、孵化、品牌、宣傳、競技、人才培養(yǎng)、研修研習(xí)、展示展演、市場對接、信息發(fā)布、資源共享、交流合作、跨界對話等工作,是正佳廣無論從規(guī)模還是形式上都進一步拓寬了非遺文化的傳播邊界,充分強化與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié),讓非遺文化中的老廣傳統(tǒng)文化得以發(fā)酵。

談及在寸土寸金的購物中心內(nèi)拿出人流黃金地段來做非遺工作站,正佳集團副總裁余蘋表示,作為國家AAAA級旅游景區(qū),正佳廣場一直致力于推進文商旅融合發(fā)展。正佳極地海洋世界、正佳自然科學(xué)博物館、正佳雨林生態(tài)植物園等項目致力于為大家?guī)�來更豐富的旅游體驗;廣正街升級為非遺工作站后,將圍繞廣府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和活化展開,探索非遺在商旅文融合中的“活化”的方式,挖掘非遺與大型商業(yè)綜合體創(chuàng)新商業(yè)模式,為大家?guī)�來傳統(tǒng)的非遺文化體驗。

正佳廣場作為一個商業(yè)地產(chǎn),能夠挖掘廣州本土傳統(tǒng)文化,推動傳統(tǒng)民俗、非遺文化與潮流的結(jié)合、商業(yè)與旅游的融合,更是玩轉(zhuǎn)各種創(chuàng)新形式,可以說是造就了一個成功的全通路營銷的范本案例,這種探索嘗試,不僅讓人期待,也為同業(yè)帶來新的啟發(fā)和思考。