大概100年以前，一個(gè)意大利畫家身負(fù)“將西方最時(shí)髦的廣告招貼畫形式帶到中國(guó)”的使命來(lái)到上海，結(jié)果卻敗興而歸。在后來(lái)發(fā)給雇主的報(bào)告中他寫道：上海并不需要我……

當(dāng)時(shí)的上海有著“東方巴黎”的稱號(hào)，十里洋場(chǎng)，燈紅酒綠，人們說(shuō)著時(shí)髦的語(yǔ)言，穿著巴黎最新款的時(shí)裝，看好萊塢的最新電影，就連剛剛在西方興起的廣告招貼畫，也已經(jīng)十分普及，而且藝術(shù)水準(zhǔn)之高，完全不亞于西方。

當(dāng)時(shí)在上海隨處可見這樣的廣告招貼畫，它們有一個(gè)通俗的名稱：月份牌廣告畫。

月份牌廣告畫:畫面以時(shí)髦女郎為主來(lái)吸引眼球;同時(shí)配上月歷使其對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)具有相應(yīng)的實(shí)用價(jià)值;然后植入一定的品牌信息。

意大利畫家在當(dāng)時(shí)的上海見到的這些月份牌廣告畫，其中90%都出自同一個(gè)畫家之手：鄭曼陀。在1914至1920年間，鄭曼陀創(chuàng)作了100多幅畫作，發(fā)行量超過百萬(wàn)，超過同時(shí)期所有其他同行的總和。作為美女月份牌廣告潮流的開創(chuàng)者，鄭曼陀在技術(shù)和內(nèi)容上，都對(duì)之前的月份牌廣告進(jìn)行了革新。

鄭曼陀是給人畫遺像出身的，畫了幾十年，因?yàn)檫@個(gè)行當(dāng)不吉利，加之自身患有眼疾，所以直到三十多歲還是光棍一個(gè)。

遺像講究畫得像，要有照片的質(zhì)感，鄭曼陀就琢磨怎么樣才能畫得更像。當(dāng)時(shí)流行用碳精，但是會(huì)留下畫畫的筆觸痕跡，鄭曼陀就自創(chuàng)了一個(gè)方法，用宣紙卷筆，削尖來(lái)擦。

后來(lái)他又借鑒其他人的經(jīng)驗(yàn)，在擦筆的基礎(chǔ)上給畫像上色，從而創(chuàng)立了這套后來(lái)成為月份牌廣告畫特色的擦筆水彩畫法技法。

先用炭筆畫出輪廓

再用擦筆的方式，將輪廓打成一種朦朧的美

再用油畫的方式著上顏色

這種特殊的"PS"打造了在當(dāng)時(shí)盛極一時(shí)的廣告畫女郎形象

在鄭曼陀之前月份牌廣告已經(jīng)存在，但多以神話故事和傳統(tǒng)仕女形象為主，鄭曼陀突破了這一傳統(tǒng)，改為采用最時(shí)髦的摩登女郎形象。

傳統(tǒng)的月份牌廣告作品和鄭曼陀作品

鄭曼陀的這些獨(dú)創(chuàng)，被當(dāng)時(shí)的海派巨商黃楚九相中，后者憑著敏銳的商業(yè)觸感，認(rèn)定他的畫作一定可以在商業(yè)上大獲成功，于是他動(dòng)用自己雄厚的財(cái)力和人脈，大力推廣鄭曼陀的畫，很快就讓鄭曼陀成了當(dāng)時(shí)炙手可熱的月份廣告牌畫，無(wú)可爭(zhēng)議地坐穩(wěn)了當(dāng)時(shí)的頭把交椅。同時(shí)還讓這種以摩登女郎形象為基礎(chǔ)畫面的月份牌廣告成為了當(dāng)時(shí)的潮流。

于是也就有了意大利畫家到達(dá)上海之后生出的感想：上海并不需要我。