如果一場(chǎng)古典音樂(lè)會(huì)宣傳微信貼的名字是《這是一個(gè)迷弟追求女神的愛(ài)情故事》，你會(huì)點(diǎn)開(kāi)它，并考慮購(gòu)買這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的門票嗎？前兩天，第四屆中國(guó)樂(lè)團(tuán)藝術(shù)管理論壇在深圳舉辦，全國(guó)四十多家交響樂(lè)團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)聚集在一起，就古典音樂(lè)在新媒體渠道宣傳是否要娛樂(lè)化的問(wèn)題，進(jìn)行了激烈的討論。

中國(guó)樂(lè)團(tuán)藝術(shù)管理論壇由指揮家余隆倡導(dǎo)，創(chuàng)辦于2015年，今年的第四屆論壇由深圳交響樂(lè)團(tuán)主辦。討論到在新媒體傳播形式下推廣古典音樂(lè)時(shí)，寧波交響樂(lè)團(tuán)書(shū)記、副團(tuán)長(zhǎng)童銘介紹，寧波交響樂(lè)團(tuán)利用自己的樂(lè)團(tuán)公眾號(hào)，以流行、接地氣的方式推廣古典音樂(lè)。“公眾號(hào)文章除了介紹樂(lè)團(tuán)，剩下都是圍繞音樂(lè)季的內(nèi)容。”童銘說(shuō)，每一場(chǎng)演出都會(huì)有多篇推文，分別圍繞曲目、指揮家、演奏家等，“比如我們要上演柏遼茲的《幻想交響曲》，當(dāng)時(shí)作曲家正迷戀一位女演員，所以我們的微信帖名字就叫做《這是一個(gè)迷弟追求女神的愛(ài)情故事》。”

童銘話音未落，中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)李南立刻提出了不同意見(jiàn)：“營(yíng)銷手段我可以理解，但是我不太建議這樣庸俗化和迎合觀眾。”李南認(rèn)為，這樣的“標(biāo)題黨”過(guò)于娛樂(lè)化。“那如果介紹柴可夫斯基的《第四交響樂(lè)》，那是柴可夫斯基獻(xiàn)給梅克夫人的，可是他與梅克夫人交往并不深，那是不是就要說(shuō)是‘一對(duì)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的男女的愛(ài)情故事’？”李南強(qiáng)調(diào)，“我們應(yīng)該維護(hù)經(jīng)典的形象，把《幻想交響曲》說(shuō)成愛(ài)上女神的故事，就已經(jīng)過(guò)度超越了藝術(shù)的本身。”

可童銘認(rèn)為，這樣的微信傳播對(duì)樂(lè)團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有效的推廣渠道，寧波交響樂(lè)團(tuán)每條推送最后都會(huì)附上購(gòu)票鏈接，微信內(nèi)容做得有趣，確實(shí)有助于提高售票率。“而且我們不只用這種形式推廣演出，我們也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D書(shū)館講座，也有規(guī)規(guī)矩矩的介紹，并非一味娛樂(lè)。”童銘補(bǔ)充道，“我們希望先讓觀眾走進(jìn)音樂(lè)廳。”

“我們非常鼓勵(lì)樂(lè)團(tuán)吸引觀眾走進(jìn)音樂(lè)廳。”論壇發(fā)起人余隆接著說(shuō)，“但李南考慮的是，是否需要用這樣特殊的、娛樂(lè)化的方式吸引今天的觀眾？”李南的態(tài)度十分堅(jiān)定：“今天有很多把古典音樂(lè)娛樂(lè)化的文章，但我們自己是干這行的，作為文化守護(hù)者，我們自己要有堅(jiān)持。”

李南認(rèn)為，經(jīng)典就是經(jīng)典，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域古典音樂(lè)不能被庸俗化，就像《水滸傳》《西游記》等四大名著的名字，也不能隨意進(jìn)行娛樂(lè)化的變更。在李南看來(lái)，如果介紹歌劇劇情，討論主人公愛(ài)上了誰(shuí)，甚至在幻想中愛(ài)上了誰(shuí)，這些內(nèi)容上的介紹和普及都可以理解，但對(duì)于交響樂(lè)來(lái)說(shuō)，“不能這樣用在題目上”。

聽(tīng)到各位院團(tuán)長(zhǎng)和音樂(lè)界從事者的發(fā)言，余隆表示，樂(lè)團(tuán)藝術(shù)管理論壇希望引發(fā)討論，并不一定要得出同一個(gè)結(jié)論。“但我個(gè)人認(rèn)為，只有做好了內(nèi)容才會(huì)有人關(guān)注。”余隆說(shuō)，“包裝當(dāng)然很重要，但不能把所有的精力都放在如何包裝上，因?yàn)樽罱K，內(nèi)容才是古典音樂(lè)永恒不變的本質(zhì)。”