有關(guān)電影票補被叫停的消息近日在網(wǎng)上傳出，消息稱有關(guān)部門即將出臺新規(guī)，停止一切電影票的線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不含影院線下售票。這也意味著貓眼、淘票票等線上平臺上再也不會出現(xiàn)19.9元低價票了。同時，新規(guī)還限制第三方線上售票服務(wù)費不得高于2元，院線和影投不得參與分配；線上售票商對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變?yōu)?ldquo;T+7”，明年10月1日起開始變?yōu)?ldquo;T+0”。

這些新規(guī)可能從10月1日起實行。據(jù)國家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人和一位國內(nèi)大型院線負(fù)責(zé)人透露，這些消息基本屬實，但因為還沒正式發(fā)布文件，具體操作細(xì)節(jié)可能還有一些調(diào)整。新規(guī)一旦實施，也就意味著從2014年開始出現(xiàn)的線上票補將成為歷史。

“這樣一來，更有利于市場規(guī)范和公平。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇分析，新規(guī)叫停票補后，那些投資體量較小的影片將會有更多機會與大片競爭。此外，取消票補后，票房造假的可能性也會降低，電影市場受到其他因素干擾的情形會更少。

“問題的關(guān)鍵在于觀眾，就看觀眾能不能接受沒有票補后稍微上漲的票價了。”蔣勇說，如果新規(guī)屬實且在今年10月1日前實施，今年國慶檔將會成為一個觀察觀眾反應(yīng)的窗口。目前，觀眾對新規(guī)的反應(yīng)不一，有固定觀影習(xí)慣、進(jìn)影院次數(shù)頻繁的觀眾認(rèn)為，取消票補能讓市場回歸公平競爭，讓從業(yè)者把更多精力放在如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品身上，長遠(yuǎn)來說有利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但也有對價格敏感的觀眾表示，一旦票補沒了，他們?nèi)ル娪霸旱姆e極性可能會被打擊。

如果網(wǎng)上買票不再便宜了，院線和影院可能接棒成為優(yōu)惠票、低價票的提供者。UME影院管理集團華北區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)劉暉預(yù)測，影院會根據(jù)市場情況和競爭實力去調(diào)整票價。“影院推自己的優(yōu)惠票是肯定的。票補出現(xiàn)之前，影院也會做各種活動，比如每周二半價、非黃金時段優(yōu)惠等，現(xiàn)在票補沒了，這些促銷活動會重新落到影院和院線身上。”她認(rèn)為，在此過程中，老牌影院因為有自己的會員體系和運營經(jīng)驗，對新規(guī)的適應(yīng)性可能稍好一些；而一些和電商一起成長起來的新影院，因為太過依賴電商補貼，剛開始受到的影響可能有點兒大。

至于新政會不會降低觀眾線上購票的比重，提高線下購票的比重，多名業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的結(jié)果可能不太會出現(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了中國觀眾的消費習(xí)慣，即便線下買票更貴，更多人還是會選擇更便捷的網(wǎng)絡(luò)購票。

對電影發(fā)行來說，取消票補也意味著今后的發(fā)行將會更加依靠市場和影片本身質(zhì)量來競爭。影聯(lián)傳媒副總經(jīng)理焦靖說：“這對發(fā)行來說是好事兒，今后大家會把精力更多集中在做好片子上，那些小體量的類型片和藝術(shù)片也能和商業(yè)大片站在同一起跑線上競爭了，市場會更規(guī)范。電影宣發(fā)費用可能也會整體降下來，讓片方可以把精力投入到制作中去。”