近年來，隨著我國經濟社會的快速發(fā)展，文化旅游產業(yè)逐漸成為國民經濟的重要支柱。河南作為華夏文明的發(fā)源地，擁有豐富的歷史文化資源和旅游資源，正迎來新一輪文旅產業(yè)發(fā)展的高潮。2月29日，首屆新東方·新文旅生態(tài)產業(yè)發(fā)展大會在河南鄭州成功舉辦。

大會以“行走河南·讀懂中國”為主題，秉持“立足華夏之根，同生長共繁榮”理念，旨在進一步整合“老家河南”文化旅游黃金資源要素，為河南文旅產業(yè)高質量融合發(fā)展提供新動能。眾多專家學者、行業(yè)翹楚匯聚一堂，通過主旨演講、圓桌論壇等形式分享獨到見解，涵蓋文旅研學產業(yè)發(fā)展政策解讀、行業(yè)風向洞察、實踐成果展示、優(yōu)質文旅產品打造等多個方面。以本次會議為契機，新東方文旅品牌正式發(fā)布，同時，河南新東方文旅與多個行業(yè)伙伴現場簽約。

本次會議由河南省文化和旅游廳指導，鄭州市文化廣電和旅游局、鄭州市金水區(qū)人民政府、新東方文旅集團聯(lián)合主辦，鄭州市金水區(qū)文化旅游體育局、河南新東方文旅、建業(yè)文旅承辦。河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡，鄭州市金水區(qū)委副書記、區(qū)長張艷華，北大河南校友會會長、河南報業(yè)集團原總經理薛德星，新東方教育科技集團執(zhí)行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝等出席大會。

首屆新東方·新文旅生態(tài)產業(yè)發(fā)展大會召開

鄭州市文化廣電和旅游局副局長劉源作政務主持

繁榮發(fā)展新階段，文旅業(yè)面臨重構機遇

2023年，中國旅游市場全面復蘇，并于2024年再迎開門紅，釋放行業(yè)持續(xù)向好信號。河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡在開幕致辭中介紹，2024年春節(jié)河南省累計接待游客5021萬人次，較去年同期增長48．8％，驕人成績背后，是人們對美好旅行的心之所向。短短半年時間，新東方文旅已在河南推出多條文化線路，廣受各地游客好評。“未來，我們希望與新東方文旅繼續(xù)深化合作，進一步推動在文旅產業(yè)發(fā)展、新業(yè)態(tài)產品培育、城市名片打造、文旅人才賦能、電商直播等方面的創(chuàng)新探索實踐。”

河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡致辭

鄭州市金水區(qū)委副書記、區(qū)長張艷華表示，消費者對深度文化體驗的需求日益增長，使具有歷史內涵和文化深度的城市熱度不斷升溫，也衍生出了CityWalk等新旅行方式。“希望持續(xù)深化與新東方文旅的戰(zhàn)略合作，共同探討文旅生態(tài)發(fā)展的新出口、新方向。”

鄭州市金水區(qū)委副書記、區(qū)長張艷華致辭

“生生不息的華夏文明是我們的自信之基、力量之源。希望更多朋友跟隨新東方文旅踏上‘老家河南’這片沃土，深深了解、細細品讀、慢慢回味。”新東方教育科技集團董事長、新東方文旅集團董事長俞敏洪通過視頻方式，為大會致辭。他表示，希望發(fā)揮新東方品牌優(yōu)勢，深入挖掘河南特色旅游資源，不斷傳播“行走河南·讀懂中國”品牌，與河南文旅產業(yè)生態(tài)伙伴一起，共同譜寫文旅的新篇章。

新東方教育科技集團董事長、新東方文旅集團董事長俞敏洪視頻致辭

新東方教育科技集團執(zhí)行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝表示，新東方于2023年開創(chuàng)文旅事業(yè)，面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，打造文化旅行、親子旅行、國內研學、國際游學和營地教育等文旅產品。“希望全國各地的游客跟隨新東方文旅一起，去觸達山海，觸摸文脈，感受華夏文明源遠流長。同時能夠享受到高品質的吃住車船、管家攝影等特色旅行服務，行走人生，做有文化的旅行家！”

新東方教育科技集團執(zhí)行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝致辭

中國旅游研究院院長戴斌通過視頻方式，帶來題為“繁榮階段的旅游投資與創(chuàng)生邏輯”的主題演講。他認為，在繁榮發(fā)展的新階段，旅游投資機構和各類旅游市場主體將面臨著創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、重構、向前的新機遇。廣大游客的組織方式、消費結構和體驗訴求都在發(fā)生急劇變化，應當用新要素、新動能構建全新的競爭力。他表示，衷心歡迎包括新東方文旅在內的一批新的市場進入者，帶來先進的理念和各領域成熟的商業(yè)模式，有效提升整個旅游業(yè)的活力。同時他希望經典業(yè)態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)之間加強溝通與合作，共建現代旅游產業(yè)體系。

中國旅游研究院院長戴斌發(fā)表演講

河南大學文化旅游學院教授、博士生導師，“百家講壇”文化名家程遂營，在演講中將“老家河南”的旅游資源和文化魅力做了生動闡釋。在他看來，厚重的文化資源是河南文旅發(fā)展的基礎，同時，河南文旅由于區(qū)位交通和人口優(yōu)勢，迎來了發(fā)展良機。他建議河南要擦亮世界遺產，繼續(xù)做好鄭州的國際旅游城市市長論壇、黃帝故里拜祖大典等文化品牌，同時，要用數字化引領中華文明探源工程，使我們的文化更有生命力、更有活力。

河南大學文化旅游學院教授、博士生導師，“百家講壇”文化名家程遂營作主題分享

河南文化旅游研究院執(zhí)行院長、河南大學文化旅游學院副教授肖建勇用“釋放”“回歸”“分化”三個關鍵詞來概括、回顧和展望中國文旅產業(yè)。他指出，2023年，文旅消費需求全面釋放，“旅游者定義旅游業(yè)的時代”全面到來，“線上做流量、線下做留量”成為不二選擇，文旅產業(yè)將回歸依靠自身產品實現贏利的“內生增長”模式。他強調，2024年文旅行業(yè)已經進入存量博弈階段，“只有強壯自己，才能抵御風險”。

河南文化旅游研究院執(zhí)行院長、河南大學文化旅游學院副教授肖建勇作分享

新形勢下，如何推進研學高質量發(fā)展？

近年來，研學旅行作為一種寓教于樂的教育形式多次被寫入國家級政策文件，結合新一代家長理念更新和旅行需求的釋放，研學行業(yè)正迎來快速發(fā)展。會上，圍繞“文旅產業(yè)與教育融合，創(chuàng)造研學實踐發(fā)展新機遇”主題，多位與會嘉賓展開深入探討。

中國教育科學研究院勞動與社會實踐教育研究所所長王曉燕表示，研學旅行發(fā)展的新格局已經基本形成，促進研學旅行的高質量發(fā)展，應從戰(zhàn)略高度進行高起點規(guī)劃，在明確底層邏輯和本質屬性的基礎上加強整體規(guī)劃；要進行高水平組織，在構建鏈接協(xié)同和共建共享機制的基礎上，注重統(tǒng)籌推進；要進行高標準執(zhí)行，在標準有序、安全規(guī)范、多領域融合基礎上推動融合實施；最后要有高質量保障，在打造高品質基地、課程、線路、師資基礎上，注重科學、專業(yè)，這是我們發(fā)展的定盤星和核心。

中國教育科學研究院勞動與社會實踐教育研究所所長王曉燕發(fā)表演講

清華大學附屬中學原校長王殿軍作主題分享

作為有18年實戰(zhàn)經驗的研學行業(yè)“老兵”，新東方教育科技集團助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷分享了新東方國際游學、國內研學與營地教育的發(fā)展歷程、成果和經驗，并闡釋了游學研學營地教育如何從內容、人才、供應鏈、場所、渠道等方面與大文旅融合，相互賦能，協(xié)同發(fā)展。

新東方教育科技集團助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷作分享

隨后，王曉燕、王殿軍、肖建勇和新東方文旅集團副總裁江思遠，通過圓桌論壇方式，圍繞研學課程的打造、文旅產業(yè)與教育的融合以及研學行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)等話題展開進一步探討。王殿軍認為，設計研學產品，既要有孩子視角和學科視角，也要根據年齡大小有梯度差異，更重要的是要早設計、系統(tǒng)設計，讓孩子有體驗，有研究，有收獲。肖建勇提出，文旅和研學的融合，需要有“破壁”思維，還要重視開放和共享，找到共同點，協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

王曉燕補充道，研學不僅是一個市場，更是一項事業(yè)，要讓孩子在研學旅行中收獲知識的增長，心靈的成長，思想的豐富，這才是我們追求的專業(yè)化的研學旅行。江思遠表示，研學實踐不僅是教育的創(chuàng)新，更是時代的召喚，希望從業(yè)者堅守教育本質，不斷探索創(chuàng)新，讓行業(yè)在受眾認可和政策支持下，實現健康長遠發(fā)展。

圓桌論壇

推進文旅＋教育融合，新東方文旅品牌正式亮相

2023年，新東方開創(chuàng)文旅事業(yè)，獲得廣泛關注。本次大會上，新東方文旅品牌正式亮相。新東方教育科技集團助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷介紹，此次發(fā)布更準確地說是一次品牌升級。自2005年新東方探索國際游學教育以來，新東方已在國際游學、國內研學和營地教育領域深耕18年，幫助逾30萬青少年獲得全面成長，積累了豐富經驗。2023年10月，新東方文旅集團成立后，原有游學研學營地教育業(yè)務并入新東方文旅集團，開啟文旅＋教育深度融合發(fā)展新紀元。

新東方文旅品牌正式發(fā)布

劉婷表示，新東方將30年來在教育領域沉淀的核心競爭力遷移到文旅板塊，讓有理想有情懷有知識的一群能說會道的老師成為文旅講師、研學導師、營地導師，為中國全年齡段人群提供有文化幸福感、知識獲得感、個人追求感的美好旅行體驗，這是新東方文旅的核心競爭力。截至目前，新東方文旅已在全國20多個省份推出百余條原創(chuàng)文旅線路。未來，新東方文旅還將在文創(chuàng)IP、酒店集團、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)旅居等領域進行布局。

值得一提的是，本次大會上，河南新東方文旅數字代言人“河文文”公開亮相。“河文文”的設計靈感來源于新東方文旅對河南文化的深度挖掘與創(chuàng)新，未來，她將肩負起推廣新東方文旅的重任，通過線上線下多種渠道，與用戶親密互動，全方位提升新東方文旅的客戶體驗。

河南新東方文旅數字代言人“河文文”

以此為契機，鄭州數據交易中心、河南新東方文旅、云圖數據科技（鄭州）有限公司簽署數字文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將在文物數字資產化等維度展開多元合作。

河南新東方文旅與數字科技企業(yè)簽約儀式

此外，為進一步推進河南文旅市場供應鏈整合及生態(tài)共建，促進行業(yè)形成正向良性競爭生態(tài)，大會上，河南新東方文旅還與5家文化旅游投資集團，5個非物質文化遺產項目和5個研學營地進行集中簽約，開啟新文旅深度合作與發(fā)展新篇章。

其中，5家文化旅游投資集團分別為鄭州市文化旅游和體育集團有限公司、開封市文化旅游投資集團有限公司、洛陽市文保集團、安陽文化旅游發(fā)展集團有限責任公司、信陽市文化旅游投資集團有限責任公司。河南新東方文旅將與各市文旅投資集團一道，共同提升河南文旅板塊創(chuàng)新實力，打造河南文化旅游新業(yè)態(tài)。

河南新東方文旅與文投集團簽約儀式

5個非物質文化遺產項目分別為少林功夫之八段錦、陳氏太極拳、豫劇、唐三彩燒制技藝、朱仙鎮(zhèn)木版年畫。河南新東方文旅與各位傳承人將持續(xù)做好非遺的挖掘、保護、展示和傳播，推動非遺融入當代生活、發(fā)揮當代功用，煥發(fā)新的活力。

河南新東方文旅與國家級非遺傳承人簽約儀式

5個研學營地分別為河南航投航空教育基地、洛陽東方博物館之都研學營地、河南云臺山研學營地、只有河南戲劇幻城基地、溫縣陳家溝景區(qū)營地。河南新東方文旅與各研學營地將不斷創(chuàng)新合作模式，通過資源共享、品牌互促等方式共同推動研學營地的健康持續(xù)發(fā)展。

河南新東方文旅與研學營地簽約儀式

作為簽約伙伴代表，建業(yè)集團副總裁、建業(yè)文旅總經理姚培在致辭中表示，新東方文旅和建業(yè)文旅在初心、使命和產品價值主張上均高度契合，未來希望和河南新東方文旅一道，繼續(xù)研發(fā)出更多高品質的研學產品，讓孩子們通過研學親身體驗河南歷史，感受文化傳承生生不息的力量。

建業(yè)集團副總裁、建業(yè)文旅總經理姚培致辭

新東方河南省域中臺總經理、河南新東方文旅總經理唐浩平表示，此次系列簽約是河南新東方文旅拓展戰(zhàn)略合作生態(tài)圈的起點，未來將整合河南文旅資源，發(fā)揮新東方平臺優(yōu)勢與人才優(yōu)勢，為擦亮河南文旅名片持續(xù)貢獻力量。

新東方河南省域中臺總經理、河南新東方文旅總經理唐浩平致辭

首屆新東方·新文旅生態(tài)產業(yè)發(fā)展大會是一次集政策解讀、產業(yè)研討、政企交流、項目合作于一體的盛大活動，會上展示了河南豐厚的文化底蘊和旅游資源，對于推進河南優(yōu)質文旅資源整合，提升“行走河南·讀懂中國”品牌影響力具有積極意義。未來，新東方文旅將發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新產品服務，促進行業(yè)轉型升級，為文旅產業(yè)高質量融合發(fā)展提供新范本，為促進中華文化的傳承和發(fā)揚作出更大貢獻。（新東方供圖）