2017年，中國人在網(wǎng)上最愛買小說，尤其是“90后”，而“80后”更喜歡在網(wǎng)上給孩子買童書。網(wǎng)購圖書還是以紙質(zhì)書為主，但“90后”更愛讀電子書，“80后”更愛聽書……
1月10日下午，當當2018年供貨商大會在北京舉行，會上公布了如上一系列2017年的銷售數(shù)據(jù)。當當副總裁、出版事業(yè)部總經(jīng)理陳立均，出版事業(yè)部副總經(jīng)理張云，出版物運營高級總監(jiān)宋建峰等人還分享了2017年圖書銷售方面的整體趨勢以及對2018年的展望。同時，艾瑞咨詢公司則針對當當網(wǎng)的數(shù)據(jù)進行了分析，解讀新時代下的圖書網(wǎng)購用戶。澎湃新聞從中摘取一些數(shù)據(jù)與大家分享，或可看出國人在閱讀方面的部分動向。
當當副總裁陳立均發(fā)言
著名作家劉震云作為2018當當閱讀推廣大使出席
1.40多家“億元俱樂部”成員
2017年，當當網(wǎng)的全年銷售碼洋達到了400億，這還都是干貨，只統(tǒng)計了正規(guī)出版物，不包括郵票、文具等周邊；銷售的圖書冊數(shù)達到了11.89億冊。其中，有40多家出版社、出版公司售出了過億元的碼洋。相較于2016年，新晉“億元俱樂部”的出版機構有生活·讀書·新知三聯(lián)書店、青島出版社、北京大學出版社等十家。
2017年當當“億元俱樂部”新晉成員
2.廣東人最愛買書，四川人剁手的程度連年增長
省份排名
在2017年購書的地域分析上，廣東省依舊占據(jù)購書榜的首位，其次是北京和江蘇。值得關注的是，四川省的排名已經(jīng)連續(xù)兩年上升，2017年比2016年上升兩位，位列第八。
3.60%：小說和童書的增速最快
小說和童書的銷售增長最快，達到了60%，社科和電子書的銷售增速也很高。而在艾瑞咨詢公司對當當網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的進一步分析中，小說強勢登頂了圖書網(wǎng)購排行榜，而相對剛需的教育教材位列第二。
4.126%：電子書、聽書爆發(fā)式增長
2017年，知識付費成為熱炒的概念。數(shù)據(jù)分析顯示，網(wǎng)購圖書的用戶中幾乎都聽說過喜馬拉雅、知乎LIVE、得到等知識付費平臺，且有不少比例的用戶為此埋單過。在這一熱潮的驅(qū)動下，當當?shù)碾娮訒吐爼瓉砹吮l(fā)式增長，銷售額增長126%，新增付費用戶增長72%。
5.“90后”愛讀青春文學、“80后”常給孩子買童書
閱讀類別
對不同年齡段購書者的分析可以看到，“90后”常買自己喜愛閱讀的文學藝術/文化和青春文學類書籍，而“80后”則常給自己的孩子買童書。
6.“90后”更愛讀電子書，“80后”愛聽書，“70后”則仍然很傳統(tǒng)
閱讀形式
在閱讀形式方面，網(wǎng)購圖書的用戶最主要的閱讀形式還是紙質(zhì)書，但電子書和紙質(zhì)書的比重已經(jīng)基本持平，可見新媒體對紙質(zhì)書暫未形成強烈的沖擊。“90后”對新事物的接受度較強，公眾號和微博的使用率最高，且電子書閱讀超過了紙質(zhì)書，未來電子書將可能取代紙質(zhì)書成為最主要的閱讀形式；“80后”對聽書APP使用相對更多，而“70后”用戶則仍然比較熱衷傳統(tǒng)的報紙/雜志閱讀。
7.天秤座最愛讀書，白羊座最不愛讀書
閱讀星座
對網(wǎng)購書用戶的星座分析可以看出，各星座分布比較平均，其中天秤座、處女座和天蝎座居于前三。
8.電商3.0時代怎么賣書？
當當出版物運營高級總監(jiān)宋建峰認為，在電商1.0時代，電商對圖書網(wǎng)購者來說，更多的是作為搜索庫的功能；而電商2.0的時代，讀者更多是看用戶評論或者網(wǎng)絡大V推薦來網(wǎng)購圖書。他覺得，2017年出現(xiàn)了新趨勢，也就是電商3.0時代，銷售模式變成：人-人-評論-分享；簡單地說，就是拼團，由一人發(fā)起團購某本書的邀請，讓其他想要購買此書的人參與團購，以更低的價格入手書籍。所以，去年當當增加了圖書拼團購書的頻道。此外，與微商合作、開發(fā)微信小程序，也是圖書電商發(fā)展的新方向。
