中新社北京6月9日電 (記者 應妮)《慶余年》《贅婿》什么時候出第二季?這是閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武最近被問得最多的問題，由此可見這兩個IP的火爆。
都是從閱文走出來的網絡文學作品，經過后期影視化運作和加工，成為具有生命力的原創(chuàng)IP，這兩部作品可以看作是騰訊要著力構建的IP生態(tài)鏈的初成品。在接受中新社記者專訪時，程武期待的愿景則是讓“讓好故事生生不息”。
構建中國特色的IP生態(tài)鏈
走馬上任閱文集團一年之際，程武日前宣布“大閱文”的戰(zhàn)略升級，具體含義則是基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣。
中國社會科學院文化研究中心副主任張曉明曾指出，騰訊有十億量級的社交網絡，有新文創(chuàng)的多元業(yè)態(tài)，通過把閱文集團強有力的內容平臺和整個生態(tài)網絡連接起來，能夠基于優(yōu)質的故事內容開發(fā)更多影視產品、游戲產品以及動漫產品，這是符合產業(yè)發(fā)展邏輯的。
事實上，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)已經初步成型，涵蓋了網絡文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數(shù)字文化形式。但程武也坦言，新文創(chuàng)作為數(shù)字時代的文化生產新實驗，是一個逐步摸索的過程。
作為創(chuàng)意產業(yè)，即使是成熟的好萊塢工業(yè)體系，也面臨著很高的失敗率。有海外機構曾統(tǒng)計，近年來投資過億美元的好萊塢電影中，至少有一半是虧損的。
但有個值得深思的現(xiàn)象是，2019年好萊塢最賺錢的10部電影，迪士尼占7部。迪士尼構建了自己的IP生態(tài)體系，通過動畫、影視、衍生品、樂園等形式，使不同的IP內容彼此影響、放大，也提高了作品的成功率。日本以動漫IP為核心形成的產業(yè)鏈，通過整合優(yōu)勢資源，對IP進行精準開發(fā)，也誕生了像“精靈寶可夢”這樣全球最具價值的IP。
在程武看來，美國和日本的模式都能提供有益的借鑒，但中國有不同的產業(yè)基礎和優(yōu)勢，也注定要走一條有自己特色的道路。中國數(shù)字內容產業(yè)已經到了必須“握緊拳頭”的時刻，IP生態(tài)鏈就是突破天花板、對抗不確定性的鑰匙。
所謂“不同的產業(yè)基礎”，從各國文化產業(yè)的基礎即可見一斑：從源頭看，國外眾多經典IP來自于動漫，如迪士尼的米老鼠等家庭IP來自于其動漫電影，漫威的IP發(fā)源自漫畫，本身就有一定的視覺化基礎，日本更是二次元漫畫的天下。而中國的網絡文學IP本源是文字，面向影視、游戲甚至商品化的轉化鏈條更長，經過視覺化驗證成功的IP才能立得住，因而也需要更細致的規(guī)劃與加工。
而中國的產業(yè)優(yōu)勢何在?程武認為，中國互聯(lián)網的發(fā)展，為IP生產提供了新的產業(yè)環(huán)境，“移動互聯(lián)網內容產業(yè)的應用，遠遠早于和發(fā)達于美國和日本，這是我們中國的產業(yè)特點。國內用戶早已習慣互聯(lián)網的內容消費方式，在手機端進行不同應用內容間的切換，并且參與到內容的生產中來。”
讓好故事生生不息
“文化產業(yè)的核心是創(chuàng)新，但創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)是要不斷試錯，要承擔失敗的風險。”在程武看來，當前中國IP產業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級階段，亟需構建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來提質增效。
“我們希望騰訊的新文創(chuàng)能夠形成一種生態(tài)型的打法，打造一個以IP為核心的生態(tài)系統(tǒng)，尊重不同領域的創(chuàng)作規(guī)律和表現(xiàn)形式，以IP為線索將不同的表現(xiàn)形式融合起來。”程武說，“這也是閱文與傳統(tǒng)的單一影視公司的不同。我們希望通過產業(yè)鏈的耦合，降低文化產業(yè)的試錯成本和系統(tǒng)性風險。”
而IP生態(tài)鏈的構建，將成為“大閱文”的重點發(fā)力環(huán)節(jié)。其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲;動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎，兼具放大器效應;IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，是“大閱文”未來的重要探索方向。
“IP產業(yè)鏈”核心要打造的內容，就是好故事。網絡文學讓每個人都有機會用文字講自己的故事，也讓每個人的故事有機會被大家都看到。
移動端上，云游敦煌小程序獨立用戶數(shù)已突破900萬，頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎;閱文IP改編劇《贅婿》一開播，即成為現(xiàn)象級爆款劇....。。
好故事不應該曇花一現(xiàn)，它應該能歷久彌新，更能生生不息。“我們希望讓中國故事更加貼近當代年輕人，讓中國IP去激發(fā)全球用戶的情感共鳴。”程武說。(完)
