每個女孩都是天使，而內(nèi)衣就是她們的翅膀。
只要提到內(nèi)衣，應該就會有很多人聯(lián)想到維密。
一年一度的視覺盛宴——維多利亞的秘密時裝秀又來了，今年的維密秀更是搬到了我們的領土——上海。
你可能沒有買過維多利亞的秘密的產(chǎn)品，但你一定知道這場每年一度的秀：燈光絢麗的T臺，身材火辣的天使，當下最紅的明星，不斷沖擊著全球無數(shù)少男少女們的小心臟。
每年有數(shù)以億計的粉絲們準時等在電視機或者電腦前，加入這場聲色俱佳的狂歡派對。維密大秀不僅是一場全民娛樂的視覺盛宴，也是支撐維密商業(yè)帝國的基礎。
1977 年，創(chuàng)始人羅伊• 雷蒙德因為在幫妻子買內(nèi)衣時太尷尬，于是用自己從多方籌得的8 萬美元開了一家“理想中的內(nèi)衣店”——大膽新潮的款式設計、男性友好型的購買方式。
品牌的名字Victoria’s Secret 并非是源于創(chuàng)始人妻子叫維多利亞。而是因為時髦的店內(nèi)裝修和英式的家居風格，“充滿暗色木頭、東方地毯和絲綢窗簾，像維多利亞時代女性的閨房”、“外部裝修精美，內(nèi)部的維秘更引人一探究竟”。其實就是一種英式維多利亞風格的裝修風格，同時保持神秘感。
維密實體店粉紅少女的裝修
維多利亞的秘密的賣點從來都是“性感”，它靠這個賺足了錢。維多利亞的秘密每一項舉動都不會偏離自己的性感定位：內(nèi)衣撩人的色彩，專賣店的粉色“閨房”氣氛，纖細的尺碼，完美的代言人。
比如每年的維密內(nèi)衣秀有不同的主題，例如“前路奇緣”、“秘密天使”、“山頂浪漫”、“Pink系列”、“暗黑天使”、“皓夜美人”等，塑造了品牌調(diào)性。維多利亞的秘密就如同一位神秘而富有魅力的女性，她個性百變，性感迷人。
1 性感是第一生產(chǎn)力
維密身體力行了“性感就是第一生產(chǎn)力”，但內(nèi)衣并不是一直都和性感掛鉤，它的功能和社會背景，經(jīng)歷了很多變化。
在西方，內(nèi)衣最早可以追溯到公元三世紀之初的古希臘，那時的女性就有了對身體曲線的追求，并發(fā)明了原始的“塑身內(nèi)衣”。當時，穿著這類服裝的女性均為處于上流社會地位的祭司、表演者和宮中女士。
到了16世紀，緊身胸衣成了貴族女士們的必備品。胸衣被昂貴的蕾絲和繡花裝飾，但實質(zhì)上是用堅硬的鯨魚骨、藤條和牛皮制成，又厚又笨重。這時最流行的款式能讓女性蜂腰盡顯、罩杯瞬間升高，壞處是太緊。
歐洲貴族的小蠻腰
18世紀中期，歐洲出現(xiàn)了一場由醫(yī)生發(fā)起的反束胸內(nèi)衣運動。1876年，美國女性主義鼻祖阿巴·古爾德·烏爾森在一次演講中說到：“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母親，而是女人，我有作為女人存在的權利。新女人有權穿得堅強、舒服與快樂。”
后來胸罩的出現(xiàn)大大簡化了束胸內(nèi)衣的繁瑣，而且更有利于婦女的健康。胸罩被廣泛穿著后，就跟吸煙、開汽車一樣，成為那個年代婦女解放的標志。
20世紀50年代，以瑪麗蓮·夢露、索菲亞·羅蘭等影星為代表，豐滿勻稱的體型引領了那個時代的美，胸罩的設計開始重點突出女性豐滿的胸部。
此外開始有設計師和明星嘗試把內(nèi)衣外穿，賦予女性胸衣新生。比如1990年由麥當娜在演唱會上演繹的尖錐胸衣。根據(jù)不同場合設計出來的內(nèi)衣種類也越來越多，如無帶胸衣和隱形胸衣，包括胸貼。
走紅的維密更是將“隱私打造成情趣”，徹底重塑了內(nèi)衣的形象。
西方對女性內(nèi)衣的改變與接受尚且走過幾百年的歷程，那么在中國人傳統(tǒng)的觀念中，內(nèi)衣只是一種“功能性”服裝，與外表無關，更與性感無關。
甚至內(nèi)衣在很長一段的中國歷史中被總稱為“褻衣”，其中“褻”字包含著輕慢和非莊重之意，意指不能輕易示人的不入流裝束。傳統(tǒng)禮教和封閉人體的著裝觀念制約下，我們只能窺其一角。
后來其他改變的古代內(nèi)衣也是以一種朦朦朧朧、時隱時顯、含羞內(nèi)斂來抒發(fā)對美、情以及身體表現(xiàn)的企望，表現(xiàn)著優(yōu)雅與浪漫。
黃強在《衣儀百年》中介紹，五六十年代受意識形態(tài)的影響，勞動是美，簡樸是美，乳罩等表現(xiàn)女性性感的服飾被明令禁止。當時女性內(nèi)衣主要是傳統(tǒng)的蘇式乳罩。
但是蘇聯(lián)的大乳罩并不適合中國女性，她們主要還是穿傳統(tǒng)背心或棉布做的無襯乳罩，外罩寬大的干部服，列寧裝，女性的曲線優(yōu)美身材被掩蓋在寬大服裝之下，實在無美可言。
那時突出女性曲線被社會視為丑行，不少女性會用束胸布嚴嚴實實地裹著胸部，即使到商店里買乳罩，也要小心翼翼捏著鼻子說話，深怕別人發(fā)現(xiàn)。
直到80年代中后期，洋貨陸續(xù)進入國門，“三圍”概念開始出現(xiàn)。人們在關注身體健康的同時，也開始重新審視服裝，以及女性的內(nèi)衣。“人靠衣裝佛靠金裝”的民諺被重新拾取。中國女性不僅在意內(nèi)衣的功能，也開始接受內(nèi)衣傳遞性感的觀念。
2 維密的性感老少皆宜
從內(nèi)衣誕生的羅馬時代，到內(nèi)衣普及的八十年代，其價值都停留在對身材的修飾功能本身。維密的出現(xiàn)，賦予了內(nèi)衣更多的意義。
如果說創(chuàng)始人雷蒙德改變了人們購買內(nèi)衣的方式，那么被收購后的維密則改變了人們對內(nèi)衣的認知：從此之后，內(nèi)衣不再僅僅是必需品，更是具有高附加值的身份標識。
之所以能橫掃內(nèi)衣世界，維秘秀功不可沒。
自1995 年起，維密開始舉辦一年一度的維密內(nèi)衣時尚秀，而在全世界范圍內(nèi)爆紅始于1999年。當年維密請來26位模特，在“超級碗”（美國職業(yè)橄欖球冠軍賽）中場休息時，走了一場內(nèi)衣秀。“超級碗”常年是全美收視率最高的節(jié)目，那場秀更是吸引了150萬人在線觀看，超負荷的網(wǎng)絡流量直接影響了“超級碗”的比賽直播。
并且內(nèi)衣話題一直是相對私密的“閨中密話”，但維密通過把內(nèi)衣秀與娛樂表演結合在一起，并借助大勢明星的話題熱度，把從前“難登大雅之堂”的內(nèi)衣秀變成了時尚表演。
每年維密秀都是由N個不同主題組成，歌曲，裝扮都跟著相關的氣氛走，舞臺上的超模盡管展現(xiàn)出她們天使的理解力。
好看卻不色情
神秘又誘惑的內(nèi)衣，讓人血脈噴張又羞于啟齒。而將女性的私密衣物搬上秀臺，大大方方任人觀賞，維密重塑了內(nèi)衣文化。
豐乳細腰大長腿，錦衣華服環(huán)佩響，前所未有的視覺盛宴讓消費者意識到，原來，內(nèi)衣可以這么好看，這么性感。
維密天使通過健身打造的健美身材，以及設計師恰到好處的服裝展示，匯集成了只屬于維密秀的審美。這里的性感，不會讓人覺得“三俗”，反而是一種健康的性感，變得老少皆宜。
3 男性被認為“隨意消費”或者“實用消費”
女性的內(nèi)衣市場可以打造出維密這樣一個空前的品牌，那么男性內(nèi)衣呢？男士內(nèi)衣市場雖說一直未受到足夠的關注，卻并不代表有預見性的業(yè)內(nèi)人士沒有涉足。
隨著人們品牌意識的普及，男士消費觀念也在改變，男士內(nèi)衣正在成為含蓄、內(nèi)斂又追求時尚的男性表達品位的首選物件。
快節(jié)奏的現(xiàn)代生活讓男人的生存壓力更大，越來越多的男性健康問題也逐漸凸顯出來，他們從生理到心理上都更需要社會能給予足夠的關愛，而在以往，這是被忽略的。
但一直以來人們對男性女性的性別特征有定向思維，真正做得風生水起的品牌卻少之又少，男士內(nèi)衣的“叫好不叫座”。由于男士內(nèi)衣的私密性和情感寄予等特點，如果能夠從文化層面上觀照到這一層，所引起的共鳴是不容小覷的，這也是切入男士內(nèi)衣市場的關鍵。
反觀我們的市場消費，女性是非常挑剔的，她們的產(chǎn)品類型遠多于男性。商家常常會對女性產(chǎn)品的不同特征“有的放矢”，而男性則被認為“隨意消費”或者“實用消費”。
試想一下，男性會因為看了一場男版維密而加大購買力嗎？而另一方面，女性對男性荷爾蒙的興趣也不足夠支撐起單向的男性品牌營銷。既然花招廣告的套路對兩性都無太大意義，那么自然不會有商家愿意耗費精力在這上面。
4 維密熱：這一刻的女性空前自信
維密熱還不只是消費主義的產(chǎn)物，這一刻的女性空前自信。
作為一個“可以消費得起”的內(nèi)衣品牌，維密大秀營造出的天使面孔、魔鬼身材和天價內(nèi)衣給“維多利亞的秘密”帶來更多“高奢”的品牌形象。在普遍具有感性、沖動又有那么些“攀比”下的女性消費中，維密的性感經(jīng)濟不僅滿足了男性的眼球，還激起了全球女性對“性感”的集體訴求。
觀看過維密秀后的女性會產(chǎn)生消費沖動，不是為了取悅男性，而是讓自己性感，美好，愉悅。
每年一度的維密大秀都極盡奢華，不遜于任何一家國際大牌。2013年，維密的頂級夢幻內(nèi)衣價值1000多萬美金，綴滿了鉆石，一時廣為流傳。
維密將自己的用戶定位為中產(chǎn)階級女性群體，一件胸衣幾十美金，而且不管是實體店還是網(wǎng)店都經(jīng)常有折扣推出，這種平民化的定價策略和頻繁的促銷活動使其擁有比絕大多數(shù)大牌都要多的用戶群體。
極盡奢華的年度大秀與類似于大賣場的價格策略是兩幅對比非常鮮明的圖片，維密駕輕就熟，游走在二者之間，詮釋了獨特的商業(yè)藝術。
維密擅于為女性造夢，又不剝奪她們實現(xiàn)夢想的可能性。
除了打心底里開始重視這個屬于每個女孩獨一無二的“翅膀”，維密天使背后的努力也給予女孩們美好的期許。每逢維密秀準備前夕，天使們的Ins就一致po健身照，這些照片也激勵著上億的女孩們開始注重自己的身材和健康，不管是出于追星還是愛美，相信這些堅持的背后一定有許多美好的故事。
德國著名心理學家艾娃·葛桑·鮑爾在《內(nèi)衣，魅力女人的秘密故事》一書中寫到：“內(nèi)衣之于女人，并不止于身體，而是關乎內(nèi)心的，自信、安全……一切感覺由此而生。”
如今，中國女性能夠泰然自若品評著維密天使的身材，搜尋著那些性感的內(nèi)衣，并樂于親身穿上它們，展現(xiàn)自己的曲線，在這一刻里，她們比任何一個時期的中國女性都要自信。
