2013至2017年的5年來，中國原創(chuàng)童書市場發(fā)展如何，不同品類中原創(chuàng)作品的銷售有何特點(diǎn)，哪本書連續(xù)多年成為暢銷TOP1，哪些新書賣得最好，哪些城市最愛買原創(chuàng)？2017年11月17日，國內(nèi)最大中文圖書電商當(dāng)當(dāng)發(fā)布“當(dāng)當(dāng)童書5年原創(chuàng)市場數(shù)據(jù)”報(bào)告，從當(dāng)當(dāng)童書市場概況、地域篇、品類篇宏觀展示國內(nèi)原創(chuàng)童書市場發(fā)展，這成為第五屆中國上海國際童書展（CCBF）的重量級(jí)事件。
“中國童書出版的未來，一定取決于原創(chuàng)空間的拓展。今天當(dāng)當(dāng)公布五年來當(dāng)當(dāng)童書原創(chuàng)數(shù)據(jù)，為童書產(chǎn)業(yè)鏈做了一次科學(xué)的畫像，也建立了童書產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)描繪的語言，讓我們所有從業(yè)者清楚地明白彼此的空間坐標(biāo)，也清楚未來需要努力的方向“，當(dāng)當(dāng)出版物事業(yè)部童書品類部總經(jīng)理劉宇介紹，“近5年來，當(dāng)當(dāng)童書銷量持續(xù)增長30%以上，2017年1-10月，當(dāng)當(dāng)累計(jì)售出童書2.3億冊(cè)，中國原創(chuàng)作品占1/3“。
一、當(dāng)當(dāng)童書概況篇：連續(xù)5年增速30%以上
當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年的5年來，當(dāng)當(dāng)童書總銷量持續(xù)攀升， 2013年與2016、2017年“一頭兩尾”增速最快達(dá)35%，2015年增速最慢，而且中國原創(chuàng)作品銷售增長曲線與整體童書相似，可見原創(chuàng)市場成長空間大，為整個(gè)童書市場高速增長做出貢獻(xiàn)。
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從2013-2017年中5年銷售大數(shù)據(jù)看，原創(chuàng)作品占總銷量的1/3 。2017年1-11月，當(dāng)當(dāng)累計(jì)售出童書2.3億冊(cè)，原創(chuàng)作品占1/3。
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二、地域篇：南方比北方更愛原創(chuàng) 福建為全國最愛原創(chuàng)TOP1
雖然童書銷售總量在增長，但全國省份“閱讀購買地圖”并不相同，南方比北方更愛原創(chuàng)。廣東、北京連續(xù)5年蟬聯(lián)全國購買力冠亞軍，江蘇、山東分別有2年搶占第三名“寶座”，浙江省經(jīng)過激烈競爭成功擠進(jìn)2017年上半年的前三甲。綜合而言，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，購買力強(qiáng)，并非常注重兒童教育。
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但根據(jù)5年中全國各省份讀者購買童書TOP1000中原創(chuàng)作品的平均比值得出，全國摯愛原創(chuàng)童書TOP10城市為：福建、廣東、河南、甘肅、江西、山西、重慶、河北、安徽、湖北，與全國童書購買力TOP10城市差距非常大，福建以41.2%高居榜首，成為最愛原創(chuàng)作品的城市，而一線城市北京、上海國際比例僅為29%，仍青睞高碼洋的引進(jìn)版童書。
根據(jù)這一特點(diǎn)，我們可以看出地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)弱與兒童教育理念之間的關(guān)系密切。雖然原創(chuàng)童書目前取得了飛速發(fā)展，但在一些領(lǐng)域與引進(jìn)版圖書還存在一定距離。未來原創(chuàng)童書的成長應(yīng)在不斷積累的基礎(chǔ)上，逐漸升溫、不斷精進(jìn)，本土化童書才能立足本土覆蓋更廣闊地域。
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三、品類篇：原創(chuàng)與引進(jìn)比例穩(wěn)定保持3:7
5年來，當(dāng)當(dāng)童書暢銷TOP1000榜中，原創(chuàng)品類與引進(jìn)的比例基本保持在3:7，到2017年1-10月TOP1000中原創(chuàng)作品占40%，TOP10中占4席，紛紛達(dá)到歷年之最，2017年可以稱為中國原創(chuàng)力量的爆發(fā)年，相信到年底還會(huì)有更多經(jīng)典作品上榜。
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中國兒童文學(xué)發(fā)展趨勢--國學(xué)復(fù)蘇、詩詞大熱
當(dāng)當(dāng)童書的三大支柱是兒童文學(xué)、圖畫書、科普/百科，也是家長們最愛購買的三大品類。品類結(jié)構(gòu)中，兒童文學(xué)占比最高達(dá)30%，其中中國兒童文學(xué)占據(jù)17%，連續(xù)4年銷售碼洋同比增長40%，可見中國原創(chuàng)力量勢不可擋。
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隨著今年上半年國學(xué)復(fù)蘇、詩詞大熱，更多傳統(tǒng)文化伴隨原創(chuàng)兒童文學(xué)走近普通民眾的視野�！秾懡o兒童的中國歷史》（全14本）穩(wěn)居2017年當(dāng)當(dāng)童書暢銷總榜TOP1，熱度不減，累計(jì)銷量700余萬套。
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原創(chuàng)圖畫書趨勢--“中西合璧”
原創(chuàng)作品較低；作為舶來品的圖畫書，主要以引進(jìn)歐美、日韓國家為主，中國原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷售碼洋占比以及單品銷售貢獻(xiàn)率都相對(duì)較少。但隨著近兩年來我國整體插畫水平提升，原創(chuàng)圖畫書明顯增多，創(chuàng)作特點(diǎn)呈現(xiàn)“中西合璧”趨勢，包括“中文外圖”“中圖外文”兩種形式。
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近兩年，原創(chuàng)中關(guān)于逆商教育、挫折教育越來越重視，中國傳統(tǒng)文化元素越來越受到社會(huì)關(guān)注。歪歪兔《入園必備》系列首部挫折教育繪本，在當(dāng)當(dāng)累計(jì)銷量400萬+，深受小朋友喜歡的中華傳統(tǒng)美食低幼繪本《幸福的味道》上架首月即進(jìn)入當(dāng)當(dāng)原創(chuàng)榜前10。
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科普/百科地圖最熱
近兩年，童書暢銷TOP1000上400本原創(chuàng)作品中，原創(chuàng)科普/百科作品占比明顯提高，增速加快，且地圖類銷量最好，這與國內(nèi)爸爸媽媽重視科普知識(shí)、親近大自然教育相關(guān)�！秾懡o兒童的中國地理》自上市以來一直位居科普/百科榜首，上市2年銷售已超200萬冊(cè)。由此可以看出，受歡迎的品類符合兒童視角，歷經(jīng)市場檢驗(yàn)，為未來優(yōu)化和豐富品類結(jié)構(gòu)，推進(jìn)童書市場協(xié)調(diào)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
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