當代社會的快節(jié)奏生活中，年輕人常常面臨各種挑戰(zhàn)。職場上，他們需要直面激烈的競爭，努力拼搏以期望得到更好的機會與待遇;生活中，高昂的生活成本、復(fù)雜的人際關(guān)系以及對個人價值的追求，也給他們帶來了不小的壓力。
于是，“懶系健康”“性價比生活”“釋壓崇拜”等現(xiàn)象層出不窮，成為當代年輕人釋放壓力的一種趨勢。這背后恰恰反映出新時代年輕人對于生活態(tài)度的重新定義和追求。他們更加注重工作與生活的平衡、渴求健康和內(nèi)心的滿足感，并努力尋求一些讓自己心靈得到寧靜的方式，以獲得難能可貴的慰藉。
在這一社會背景下，今麥郎涼白開攜手新世相，邀請“國民奶奶”吳彥姝共同拍攝了一部新春祝福大片——《只要心打開，健康自然來》，于2024年2月2日正式發(fā)布，引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注與討論。大片中，吳彥姝奶奶以她的人生經(jīng)歷與豁達智慧，以及對健康生活的全新思考，為觀眾呈現(xiàn)了一幅真實而溫馨的畫面，帶給年輕人情感上的撫慰，直擊心中的共鳴點。
這不僅是一次廣告營銷，更是對當代年輕人心理需求的回應(yīng)，對現(xiàn)代年輕人生活狀態(tài)的理解和關(guān)懷，為每一位渴求美好生活的人送上了一份溫馨的新春祝福。
攜手新世相，傳遞“平淡日子敞開過”
片中，吳彥姝奶奶以她那獨有的親切與溫暖，分享了自己豐富的人生經(jīng)歷和智慧。作為一位歷經(jīng)風雨的藝術(shù)家，她對生活有著深刻而獨到的理解。在她的眼中，“開”不僅僅是一個字眼，更是一種人生哲學：“開”心，是希望年輕人能夠保持一顆積極向上的心，面對生活中的困難與挑戰(zhàn);放“開”手腳，是鼓勵年輕人勇敢地追求自己的夢想，不畏失敗。只有在日常生活中珍惜每一個瞬間，把“平淡的日子敞開過”，才能真正收獲健康的未來。
作為一家以“健康”為價值錨點的熟水品牌，今麥郎攜手新世相借助吳彥姝奶奶的生活哲學，向年輕人傳遞了這份珍視健康、積極向上的價值觀。這一廣告大片不僅是對品牌核心理念“熟水涼白開 健康開開開”的巧妙延伸，更是一次別出心裁的反向營銷。品牌摒棄了傳統(tǒng)廣告的直宣做法，轉(zhuǎn)而從消費者的情感需求出發(fā)，通過吳彥姝奶奶86年的人生智慧，與年輕消費者直接對話，在瞬息萬變的環(huán)境中，帶給人們內(nèi)心深處一份篤定，鼓勵他們追求自己的夢想和目標。
在這個快節(jié)奏的時代，人們往往忽略了對自己與身邊人的呵護。而今麥郎涼白開作為熟水品類開創(chuàng)者，提醒我們隨時隨地為自己的健康加分。從第一滴晶瑩的甘甜，到每一口的潤澤，今麥郎涼白開像是生活中那份難得的點滴美好，滋潤著人們。它采用獨特的UHT技術(shù)，確保每一滴熟水都達到了安全標準，讓人在每一次開啟時都能感受到那份溫馨的呵護。同時，今麥郎涼白開在保證安全的基礎(chǔ)上，更增添了一絲難以言喻的甘甜，如同生活中的那些“小確幸”，撫慰著每一個渴望健康的靈魂。新春之際，今麥郎涼白開以溫潤之姿致敬生活的點滴，攜手吳彥姝奶奶在新春大片中詮釋“平淡日子敞開過”，鼓勵人們?yōu)樽约夯蛴H友選擇一份溫潤如水的呵護，讓每一天都充滿生機與活力;也讓溫潤、健康與便捷的品牌形象緩緩沁潤到每一位消費者的心中，成為人們心中那份點滴美好的代名詞。
對于當代年輕人來說，他們面臨著前所未有的壓力和不確定性。他們渴望內(nèi)心的平靜與健康，追求真正的幸福和滿足。而今麥郎涼白開與新世相的合作，正是對這一心理需求的精準回應(yīng)。新世相作為一家深度關(guān)注年輕人心理需求的媒體平臺，為今麥郎涼白開提供了一個精準的傳播渠道。通過新世相的影響力，《只要心打開，健康自然來》這部廣告大片迅速引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注與傳播，上線僅一天，全平臺總曝光近1億3千萬;全平臺視頻總曝光在300萬以上。這不僅擴大了今麥郎涼白開的知名圈層，更讓年輕人從中獲得了心靈的慰藉和力量的啟示，實現(xiàn)雙贏的戰(zhàn)略意義。
開啟抖音挑戰(zhàn)賽：2024我想開了
為進一步擴大傳播聲量，借助本次新春大片《只要心打開，健康自然來》的發(fā)布，今麥郎涼白開聯(lián)手抖音平臺，共同策劃了一場別開生面的#2024我想開了#主題挑戰(zhàn)賽活動，開啟一系列多層次、多形式的品牌營銷和高效對話。
參與者通過創(chuàng)意演繹，與今麥郎涼白開共同演繹新年打開方式，并添加話題標簽#2024我想開了#，使視頻內(nèi)容更具特色。挑戰(zhàn)賽上線后，這一話題標簽迅速引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與熱情，上線僅一天抖音總曝光破2696萬;目前總曝光賽突破1487.1萬。各路網(wǎng)友競相分享自己2024年的生活理念，進一步促進人們從喜愛到消費的轉(zhuǎn)化。
在吳彥姝奶奶的開年視頻首發(fā)號召下，達人曝光量突破900萬，達人視頻總互動達到 34.7萬。這種多層次的傳播矩陣覆蓋了從頭部到腰部的KOL，實現(xiàn)了精準的目標受眾定位和有效轉(zhuǎn)化，進一步提升了“熟水涼白開 健康開開開”的品牌核心價值，加強了品牌與消費者之間的聯(lián)系，為今麥郎涼白開提供了寶貴的市場反饋，并有助于其在未來更好地滿足消費者的需求。
以溫潤之心，傳遞健康祝福
今麥郎涼白開與新世相聯(lián)合吳彥姝推出的溫馨新春祝福大片《只要心打開，健康自然來》不僅是一次成功的廣告營銷，更是對當代年輕人生活壓力與需求的深刻洞察。它透過吳彥姝奶奶溫暖的形象和人生智慧，為每一位觀眾傳遞了一種可貴的價值理念：珍惜當下，敞開心扉，讓健康與幸福成為新一年的主旋律。同時，作為熟水品類開創(chuàng)者，今麥郎涼白開通過本次大片將溫潤、健康的品牌理念散播開來，讓“熟水涼白開 健康開開開”的核心理念再次發(fā)酵，為行業(yè)注入了新的活力和思考，推動瓶裝飲用水市場的深刻變革。
新春之際，今麥郎涼白開用一份溫馨的新春祝福，鼓勵每一個人敞開心扉，擁抱健康，邁向美好的未來。
