隨著人們生活壓力越來越大，工作學(xué)習(xí)時(shí)間不斷增加，脫發(fā)主要人群年齡結(jié)構(gòu)正在快速年輕化。國家衛(wèi)健委2019年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人群超2.5億人，平均6人中就有1人脫發(fā)。目前我國不同年齡段脫發(fā)人群中，18-25歲人群占比達(dá)24.7%、26-30歲人群占比達(dá)41.9%、31-40歲人群占比達(dá)25.4%。比上一代人脫發(fā)年齡提前20年，呈現(xiàn)明顯脫發(fā)低齡化趨勢。米諾地爾憑借療效(50%-85%有效率)、安全(脫發(fā)領(lǐng)域安全指數(shù)最高的藥品)的均衡性與醫(yī)院、OTC雙跨的渠道優(yōu)勢，更易觸達(dá)消費(fèi)者，近年來持續(xù)高速增長。

在毛發(fā)皮科領(lǐng)域，上市公司振東制藥(300158.SZ)擁有核心產(chǎn)品達(dá)——霏欣米諾地爾。截至2022年第一季度，中康CHM數(shù)據(jù)顯示：毛發(fā)領(lǐng)域主要產(chǎn)品達(dá)霏欣米諾地爾搽劑OTC市場份額占比46.56%，持續(xù)領(lǐng)跑米諾地爾品類，并榮膺“中國藥店店員推薦率最高品牌”、“最受藥店歡迎的企業(yè)品牌獎(jiǎng)”、“最受藥店歡迎的明星單品”和“中國連鎖藥店最具合作價(jià)值單品獲獎(jiǎng)品牌”，已覆蓋全國8萬多家門店。

2022年，公司首創(chuàng)生發(fā)服務(wù)中心，并啟動(dòng)“達(dá)霏欣·百城千店專業(yè)生發(fā)服務(wù)項(xiàng)目”戰(zhàn)略，攜手連鎖客戶共同打造消費(fèi)者身邊的一站式生發(fā)服務(wù)平臺(tái)，不僅有利于夯實(shí)達(dá)霏欣品牌的頭部地位，同時(shí)對提升合作伙伴品牌和競爭力均具有積極意義。

近日有投資者在互動(dòng)平臺(tái)上提問，“據(jù)了解，大麥植發(fā)已經(jīng)提交了港股招股書，請問公司與大麥的合作情況如何?每年能為大麥提供多少達(dá)霏欣產(chǎn)品?咖啡因洗發(fā)水是否有合作?其他產(chǎn)品比如生發(fā)帽啥的是否有合作?”

振東制藥回復(fù)表示，公司與大麥植發(fā)在達(dá)霏欣系列及配套產(chǎn)品上開展深度合作�？Х纫蛳窗l(fā)水剛上市不久，目前在鋪貨推廣中;激光生發(fā)帽目前在售;達(dá)霏欣系列產(chǎn)品正在研究中，有涉及披露事項(xiàng)公司會(huì)及時(shí)公告。

除了在線下連鎖藥店、植發(fā)機(jī)構(gòu)的銷售鋪貨，振東制藥還通過進(jìn)駐抖音、快手、知乎、小紅書等年輕人聚集平臺(tái)，從年輕人的視角出發(fā)，以年輕人最喜愛的方式，打造生發(fā)盲盒、從欣出發(fā)、頂上奪冠、達(dá)霏欣之夜等一系列讓人拍案叫絕的互動(dòng)場景，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。年報(bào)顯示，達(dá)霏欣線上銷售占比高達(dá)64%。618期間，達(dá)霏欣的線上銷量提升超過220%。

在近日舉辦的中國非處方藥物協(xié)會(huì)、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)、新華網(wǎng)《新華大健康》主辦的“中國第五屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)上，經(jīng)嚴(yán)格評選，振東制藥的“達(dá)霏欣米諾地爾搽劑”成功入選中國第五屆OTC品牌宣傳月宣傳品牌。

振東制藥表示，未來將充分利用“品牌塑造五定位”，優(yōu)化公司品牌識(shí)別體系，強(qiáng)化企業(yè)形象定位;夯實(shí)“治脫又生發(fā)，振東達(dá)霏欣”等核心產(chǎn)品定位;通過線上線下雙軌驅(qū)動(dòng)主流媒體平臺(tái)強(qiáng)曝光，精準(zhǔn)消費(fèi)者、購買者定位;深研消費(fèi)者心理需求，差異化推廣，鍛造振東招牌。以達(dá)霏欣、克立硼羅軟膏等為主，緊抓仿制、強(qiáng)化研發(fā)，打造中國皮科用藥頭部企業(yè)。