她是56歲的“大齡”美妝主播，她是黛萊皙品牌的創(chuàng)始人，她是五個孩子的母親，更是公益夢想的踐行者。她就是“貓七七阿姨”孫書梅。
1967年，孫書梅出生于江蘇連云港的普通農(nóng)村家庭。90年代初期，即開始經(jīng)營化妝品門店，從此扎根于化妝品行業(yè)。此后，孫書梅與丈夫尹海波一起，輾轉(zhuǎn)于江蘇、浙江、上海多地創(chuàng)業(yè)，在化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各個環(huán)節(jié)積累了豐富的經(jīng)驗，也對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生出自己的思考�；趯κ袌鲂枨蟮恼J(rèn)知，結(jié)合多年來扎根行業(yè)所促生的自主品牌夢想，孫書梅于2019年創(chuàng)立了上海黛萊皙生物科技有限公司。創(chuàng)立之初，黛萊皙對準(zhǔn)了國貨高端護膚品市場，與國內(nèi)外的知名化妝品研發(fā)生產(chǎn)機構(gòu)開展戰(zhàn)略合作。
孫書梅為初創(chuàng)時期的黛萊皙品牌定下基調(diào)——專為中國女性抗衰需求，研發(fā)科學(xué)有效的護膚產(chǎn)品，讓它成為國貨護膚的標(biāo)桿。從原料、專利成分、配方技術(shù)的使用，到生產(chǎn)線的配置，孫書梅均要求對照國際一線品牌的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。她說，保障產(chǎn)品品質(zhì)，讓中國女性體驗到有效可見的改變，擁有更好的護膚選擇，擁抱美好生活，就是我們的初心愿景!
2019年下半年，孫書梅通過偶然的機會接觸到快手平臺。她發(fā)現(xiàn)通過短視頻直播，可以接觸到一個龐大的女性消費群體，她們對護膚有著強烈的需求，但由于市面上的產(chǎn)品參差不齊，用戶常常缺乏辨別能力，很難選購到真正適合自己皮膚的產(chǎn)品，甚至經(jīng)常為“高價低效”的產(chǎn)品買單。
當(dāng)時已經(jīng)年過五十的孫書梅，在快手上創(chuàng)建了賬號“貓七七”。她希望通過真實的溝通，在這個平臺與用戶更多地接觸、交流。第一條視頻內(nèi)容非常簡單，是給大兒子、二女兒過生日的內(nèi)容，卻在當(dāng)天沖上熱門，并增加了6萬粉絲。于是，她也開始直播聊天，講述起自己的從小鎮(zhèn)走出去的經(jīng)歷，在共情中積累了許多粉絲。同時，她將黛萊皙品牌帶進(jìn)直播間，教會更多普通女性如何護膚，如何變美，如何自信。
進(jìn)入直播平臺的初期，對孫書梅來說，一方面是繁重的企業(yè)管理工作，一方面被短視頻直播占據(jù)了大量時間精力，最忙的時候一天睡眠時間不足三個小時。家人的反對、直播間觀眾的質(zhì)疑，都成了巨大的壓力。憑著一股不服輸?shù)木�，孫書梅一邊管理公司，盯著研發(fā)中心和生產(chǎn)車間把控質(zhì)量;一邊苦心研究直播間的帶貨方法，和粉絲拉近更廣泛地溝通。最終僅一年的時間，黛萊皙就在快手平臺獲得了成功。2020年年底，黛萊皙在直播平臺的達(dá)人賬號突破1000萬粉絲。三年時間，在貓七七阿姨的帶領(lǐng)下，黛萊皙乘上直播快車，孵化自有直播達(dá)人和美妝頭部超級IP，布局?jǐn)?shù)十個矩陣短視頻賬號。2023年全網(wǎng)粉絲總量近4000萬。短短幾年，黛萊皙在直播電商的年度GMV已達(dá)到10億元階梯。
在企業(yè)快速發(fā)展的同時，社會公益事業(yè)也是孫書梅關(guān)注的重點。從2019年開始，孫書梅帶領(lǐng)著黛萊皙團隊不斷投身各種公益活動中。包括公益尋親、援助自然災(zāi)害受災(zāi)地區(qū)、參與助力疫情防控等。據(jù)了解，僅2022年上半年的公益行動中，黛萊皙就向上海等地捐贈超過5000萬元的現(xiàn)金與物資。
2023年，孫書梅更是帶領(lǐng)黛萊皙品牌進(jìn)行全面升級，在上海外灘地標(biāo)性建筑外白渡橋旁(北蘇州路88號)，開始籌建黛萊皙品牌旗下第一家線下門店，面積約1200平米。門店以東方文化的概念展開，將作為黛萊皙品牌的線下文化體驗空間。
曾經(jīng)，她因為帶著三個孩子離婚、和小16歲的丈夫走到一起而備受非議，成了很多人眼中的笑話;但她選擇了用堅韌不拔的勇氣和毅力，化解生活的重重艱難，終于把這個“笑話”活成了“傳奇”。
