擁有受人尊重的品牌，或讓企業(yè)不斷地縱向發(fā)展是每一個企業(yè)家的想要看到的東西，有一句話叫“如果你想要有不同的東西，那你就需要做不同的事情“，而你想做不同的事情首先你要有不同的思維。在我和國內(nèi)很多企業(yè)主交流的過程中，我認(rèn)為中國品牌出海最大的挑戰(zhàn)并非是我和你分享的【品牌戰(zhàn)略落地B.A.D的核心理念】，只要你愿意花時間學(xué)習(xí)，我認(rèn)為理解和踐行這些方法并非難事，今天企業(yè)在品牌轉(zhuǎn)型升級的這條路上，我認(rèn)為我們更需要優(yōu)化的是我們思考人生的方式，探索我們的思想和做企業(yè)的真正動力。

大家普遍共識的認(rèn)知是三十而立(有自己的汽車房子)，四十不惑(看穿看懂社會)，五十知天命(基本認(rèn)命認(rèn)為一切天注定)。如果按照這三個標(biāo)準(zhǔn)做的不錯就是成功了。其實(shí)這個是錯誤的解讀，真正的概念是三十而立(立志找到了自己的使命)，四十不惑(越來越清晰自己的使命)，五十知天命(終于明白原來這個使命是上天給我的任務(wù)，所以一定要完成)。 我想我們對人生的不同態(tài)度自然決定了人生的走向，而我們做的事業(yè)，其實(shí)也就是實(shí)現(xiàn)人生價值的一個載體而已，而品牌就是這個企業(yè)的靈活所在，從內(nèi)而外的去傳播企業(yè)家內(nèi)心的真正價值和使命。

很多企業(yè)老板最大痛點(diǎn)就是感覺自己的企業(yè)沒有靈魂，其實(shí)這個和人差不多，如果一個人感覺內(nèi)心沒有一個清晰的方向和期待，那么活著總覺得少了一點(diǎn)什么，這個和企業(yè)差不多，如果一個企業(yè)沒有一個清晰的方向就不可能有所突破，我說的這個方向是大于金錢的，你看很多人有車有房有存款，內(nèi)心還是感覺很迷茫，其實(shí)企業(yè)同樣如此，當(dāng)自己的企業(yè)突破了“脫貧致富”的時候，我們思考問題的方式就不能總是停留在HOW怎么做以及WHAT做什么這兩個層面了。

企業(yè)靈魂是看不見摸不著的，每次聊到這個話題，我就會問一個問題，那就是如果2年以后你被邀請到哈佛斯坦福等學(xué)校做一個15分鐘的演講，請問你會聊什么?或者你覺得這些世界上的精英們都希望聽到什么? 首先我比較確定的事情是，他們應(yīng)該對你的產(chǎn)品服務(wù)WHAT沒有太多的興趣，他們對你有多大的廠房，多大的銷售額也不會有什么興趣，他們對你如何HOW做到這一切的也沒有太多興趣，我相信他們有興趣的是你做了多少積極的改變，為他人，社區(qū)，社會以及這個世界。

所以，如果你希望自己，自己的企業(yè)，有靈魂，有內(nèi)涵，有觀眾，那么你應(yīng)該從這些WHY“為什么”的角度去思考你的發(fā)展方向，因?yàn)楫?dāng)你開始思考“為什么做我所做的時候”，你會發(fā)現(xiàn)人生和企業(yè)才開始有了意義和思想，而你的發(fā)展方向也會隨之明確，你也會越清晰現(xiàn)在應(yīng)該做什么WHAT，知道自己需要什么人和資源，知道自己應(yīng)該服務(wù)誰，知道自己的時間，精力和資源分配等等;說真的，你會知道所有的一切，最重要的事情是，當(dāng)一個人，一個企業(yè)非常清晰自己的方向的時候，他就會吸引正確的人，事情來幫助你去向那個地方，尤其是這個方向能夠給他人產(chǎn)生積極改變的時候，我說的他人，包括你的工人，社區(qū)，國家甚至世界的任何一個地方的人，包括我們賴以生存共同的生態(tài)環(huán)境等等。 也只有在這個時候，你才會開始感受到什么是做事業(yè)的價值和意義所在。

因?yàn)橹挥挟?dāng)你能夠利與大眾的時候，你的企業(yè)才會產(chǎn)生價值，VALUE DRIVEN價值導(dǎo)向是未來，而不是COST DRIVEN成本導(dǎo)向。因?yàn)槭聦?shí)已經(jīng)告訴我們，成本導(dǎo)向絕對不是未來，價值導(dǎo)向才是未來企業(yè)的光明之路。 說到價值，很多人覺得這是情懷，這是大愛，其實(shí)這不是什么大愛和情懷，這是符合道法自然的規(guī)則，這是一個人，一個企業(yè)活著的最終導(dǎo)向，這是趨勢，這是未來，這是不可逆轉(zhuǎn)的明天。 所以想要真正發(fā)展一個可持續(xù)性的企業(yè)，我們要清楚我們的為什么WHY，它給了我們做事情的動力，方向和準(zhǔn)則。

如果這一點(diǎn)做不到，那么每天討論所謂提升企業(yè)價值就是一句空話，最多聊天的時候讓人覺得你比較有文化，貼在墻上自己騙自己，同時也在騙人家，我感覺這還不如不放不說。我們要把價值落地，貫穿企業(yè)發(fā)展的方方面面才是實(shí)現(xiàn)和提升價值的根本。眼看我們很多的企業(yè)，絕大多數(shù)的時間，也許是80%的時間，看看大家都在忙什么?你可以自己問問自己的時間分配和精力分配，你和你的團(tuán)隊(duì)都在聊什么，做什么，開會討論什么?

你會發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)的企業(yè)所花費(fèi)的時間在兩個基本維度，一個是怎么做HOW，一個是做什么WHAT。 WHAT主要包含的是產(chǎn)品和項(xiàng)目，做什么產(chǎn)品，什么項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么? HOW是如何做，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是客戶服務(wù)，渠道開發(fā)等都屬于這個范疇，日常的工作基本圍繞這些展開，不停的看到問題和解決問題來期待效率的優(yōu)化和提升，這看上去沒毛病。但是在我看來，可以優(yōu)化的空間其實(shí)很多企業(yè)都已經(jīng)做的很不錯了。當(dāng)然這個部分最大的問題就是人的問題，也就是團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的問題，我總能聽到企業(yè)老板對團(tuán)隊(duì)員工，或者供應(yīng)商等各個環(huán)節(jié)的人的問題的抱怨，似乎花費(fèi)了很多的時間來尋找，管理自己的團(tuán)隊(duì)。

這里面有兩個問題，一個就是什么樣子的人符合公司的發(fā)展要求，我們優(yōu)化每一個環(huán)節(jié)的工作的標(biāo)準(zhǔn)是什么? 我想以上兩個維度你應(yīng)該很熟悉，這對于很多人來說就是工作的全部。 回頭看上面的WHAT和HOW，我們此刻要問一個問題，那就是我們的標(biāo)準(zhǔn)是什么?如果沒有這個標(biāo)準(zhǔn)，那么就缺少了一個非常明確的目標(biāo)。在做決策的時候也缺少了一個核心的思想，那么這個企業(yè)會不會很亂?尤其老板如果自己內(nèi)心的這個標(biāo)準(zhǔn)不明確，那么你如何帶你的團(tuán)隊(duì)去向那個你要去的方向，你不明確，團(tuán)隊(duì)不明確，不僅負(fù)面的影響了每個人的激情和熱情，你在做每一個決策的時候就會變得猶豫不決。

所以，首先你要做的事情就是要找到那個標(biāo)準(zhǔn)，你為什么做你所做?也就是你的思想。我說的是思想，而非想法。這是2個不同的思考維度。 我說過，我們生活事業(yè)中不缺少有想法的人，他們可以每天一個想法，執(zhí)行力好的人也大有所在，但是問題的癥結(jié)是這是否解決了你現(xiàn)在企業(yè)騰飛的訴求?如果沒有，那就需要從另外的維度去思考這個問題。

那么我們換幾個角度來思考問題，如我為什么要做這個事情WHY, 我想要成為一個什么樣子的人WHO, 我和他人，社會，國家以及這個世界有什么關(guān)系WHO ELSE, 你如果開始思考以下三個問題，那么你就是在開始探索思想和價值的時候了。

1、要清晰的知道自己的為什么WHY，也就是確定自己的思想 ;

2、要有能力，溝通能力，告訴自己的內(nèi)部客戶，也就是你的團(tuán)隊(duì)供應(yīng)商等所有相關(guān)人員你的為什么，這個是統(tǒng)一你的思想 ;

3、有了以上的能力，當(dāng)你站在哈佛斯坦福的時候，你就有能力進(jìn)一步的去傳播你的思想。

其實(shí)所謂的為什么，就是你發(fā)展的動力，這個為什么才是賦予你個人以及企業(yè)發(fā)展的價值所在，同時，這個為什么也可以給你的團(tuán)隊(duì)一個全新的視覺去看待自己的工作和工作的意義所在，這個意義大于自己和每個月的工資。因?yàn)槿俗罱K的歸宿是要找到那個更好的自己，要投身于一個大于自己的事業(yè)和工作中，這是一個人最好的狀態(tài)，而你作為老板這3個最基本的能力是必須要具備的。

思想，其實(shí)是智慧層面的東西，而非聰明的把戲，我給你一些我的個人建議，希望能夠慢慢幫助你安靜下來，其實(shí)你內(nèi)心的小聲音一直都在，不需要外人幫你去找到或者聽到，甚至去發(fā)明，你本自具足，安靜下來…

由衷的希望你能在這個嘈雜的市場環(huán)境中，找到你的獨(dú)特位置，和你的消費(fèi)者共同成長。 在品牌打造這個事情上，當(dāng)你大膽的追隨你的價值觀，把這種價值觀用自己的生意作為載體對外傳播的時候，一定會遇到各種內(nèi)部和外在的壓力和負(fù)面意見，尤其在這個相對比較浮躁的社會發(fā)展階段，人們更多關(guān)注的是眼前的利益和追求眼前的成功，但是如果你想選擇做精英，為自己的企業(yè)創(chuàng)造一個更長遠(yuǎn)和更有意義的目標(biāo)，那么你就需要堅(jiān)持自己的價值觀和相信自己內(nèi)心的聲音，并且勇敢的發(fā)出這種聲音，尤其當(dāng)你的聲音能夠造福于大眾，那么上天一定會用它的方式給你資源和機(jī)會，讓你大放光芒，走向你內(nèi)心的“萬里江山”。

Tong Gu(顧仁寶) SAILING MARKETING.INC創(chuàng)始人&CEO ;品牌出海戰(zhàn)略定位專家、《無品牌不營銷》作者、中國跨境電商50人成員、華人專家會副會長、獨(dú)立風(fēng)險投資人、電影制片人、環(huán)保主義者。