互聯(lián)網(wǎng)拉近你我，尤其當(dāng)世界杯4年一次出現(xiàn)的時(shí)候。這個(gè)國際足聯(lián)培育了80多年的IP，早已不是一次單純的全球足球比賽，在這一個(gè)月的時(shí)間里，它是世界范圍內(nèi)的公眾話題，一次全世界球迷的盛宴。借著互聯(lián)網(wǎng)，你待在家里也能參與這一個(gè)月的狂歡。
當(dāng)你盯著屏幕里的世界杯和社交媒體的動(dòng)態(tài)時(shí)，你的流量證明你在世界杯期間存在過。而世界杯也盯著你和其他與你一樣看球的人所創(chuàng)造的巨大流量，證明它存在的巨大價(jià)值。只是這流量，大部分時(shí)候是一把“雙刃劍”，在世界杯也是這樣。
流量之爭：
C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文搶世界杯風(fēng)頭
北京時(shí)間7月1日的清晨，俄羅斯世界杯1/8決賽，C羅領(lǐng)銜的葡萄牙隊(duì)以1比2不敵擁有蘇亞雷斯和卡瓦尼的烏拉圭隊(duì)。當(dāng)今足壇的頂級球星告別俄羅斯，但C羅能給本屆世界杯帶來的流量沒有在那場比賽后減少。
北京時(shí)間7月11日，本屆世界杯首場半決賽法國隊(duì)和比利時(shí)隊(duì)的比賽開始前，意甲豪門官宣效力皇馬9年的C羅轉(zhuǎn)會(huì)加盟。這次官宣迅速搶占各大網(wǎng)絡(luò)“頭條”，C羅繼續(xù)在全球范圍內(nèi)帶來巨額流量。早在尤文官宣之前的數(shù)日，這一重磅轉(zhuǎn)會(huì)的傳聞已不斷醞釀、傳播，離開世界杯的C羅依然是那個(gè)活在舞臺(tái)中心的C羅。
與其他領(lǐng)域一樣，足球運(yùn)動(dòng)也需要不斷有能帶來流量的“招牌”出現(xiàn)，于是球星不斷誕生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的大部分流量也會(huì)集中在梅西、C羅這些“頭部大V”身上。球星依靠足球走向聚光燈，足球也借球星不斷發(fā)展。
這種“秤不離砣，影不離身”的互推模式，某些時(shí)候也會(huì)互相搶頭條。正如C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文，以往積累的巨額關(guān)注量爆發(fā)就足以媲美世界杯。尤其是在世界杯進(jìn)行得最關(guān)鍵的時(shí)刻，連續(xù)數(shù)日的C羅轉(zhuǎn)會(huì)過程讓許多球迷的目光從世界杯轉(zhuǎn)移到C羅身上。
微博顯示的數(shù)據(jù)顯示，法國隊(duì)與比利時(shí)隊(duì)的半決賽的話題閱讀數(shù)達(dá)到1.1億，而C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文的相關(guān)話題的閱讀數(shù)加起來同樣達(dá)到這一數(shù)字量級。某國內(nèi)足球資訊APP的數(shù)據(jù)顯示，法國隊(duì)和比利時(shí)隊(duì)的賽后實(shí)時(shí)賽況報(bào)道一文有超過16160條評論。但報(bào)道C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文的文章，評論數(shù)則超過27000條。值得一提的是，C羅在某社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)達(dá)1.34億，是尤文圖斯俱樂部的十幾倍，而作為新一代尤文偶像的迪巴拉，僅有1780萬關(guān)注者，還不到C羅的零頭。C羅的加盟，自然會(huì)把大量的流量帶給尤文。
流量之源：
熱點(diǎn)話題為世界杯帶來巨大流量
互聯(lián)網(wǎng)溝通你我，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)簡化和加速這種溝通。有溝通意味著有流量，意味著需要話題，需要大量不斷更新的熱點(diǎn)。世界杯，就是能在一個(gè)月時(shí)間里不斷提供熱點(diǎn)、不斷制造話題的流量源泉。于是，從小組賽到半決賽，各種熱點(diǎn)和話題為世界杯帶來巨大流量。
北京時(shí)間6月16日晚上，小組賽D組第一場比賽，冰島隊(duì)1比1逼平擁有梅西的阿根廷隊(duì)。這場具有戲劇性的比賽一下成為國內(nèi)眾多自媒體制造話題的源泉，也成為謠言的溫床。比如冰島隊(duì)是一群導(dǎo)演、牙醫(yī)、學(xué)生等業(yè)余球員組成的球隊(duì)，但這確實(shí)帶來很多流量，引起大量關(guān)注，隨之而來的辟謠又產(chǎn)生新一波的流量。
本屆世界杯首次引進(jìn)的VAR(視頻裁判助理)從小組賽開始引發(fā)大量話題。新技術(shù)帶來的陣痛不僅體現(xiàn)在球員的不適應(yīng)上，屏幕前的觀眾同樣需要時(shí)間適應(yīng)。而在這適應(yīng)的過程中，各種吐槽便帶來了流量。
從西甲賽場延續(xù)到世界杯的“梅羅對話”、巴西球星內(nèi)馬爾在比賽中多次摔倒引發(fā)的“內(nèi)馬爾滾”以及克羅地亞總統(tǒng)在球隊(duì)晉級半決賽后的表現(xiàn)，一個(gè)個(gè)新鮮話題帶來的流量也將世界杯推向輿論的風(fēng)口浪尖。
昨日清晨，法國隊(duì)以1比0淘汰比利時(shí)隊(duì)晉級世界杯決賽。這場比賽是法國“青春風(fēng)暴”與比利時(shí)“黃金一代”之間的對決，比賽內(nèi)容本身已具備極高的傳播性，但人們最關(guān)注的焦點(diǎn)卻不是比分，而是在比賽最后階段，姆巴佩故意拖延比賽時(shí)間，阻擋比利時(shí)球員開球的行為。這場比賽最后的話題落點(diǎn)也集中在了姆巴佩這一違背體育精神的行為上。
有網(wǎng)友嘲諷姆巴佩“在內(nèi)馬爾身上沒學(xué)到好東西”，有球迷認(rèn)為他沒底線地拖延時(shí)間令人作嘔，當(dāng)然也有網(wǎng)友為他開脫，比如他才19歲。
流量之惑：
球員的新“對手”
沒有世界杯的時(shí)間里，有五大聯(lián)賽、歐冠、歐洲杯以及其他聯(lián)賽為全球球迷帶來話題，但像這樣在全球范圍內(nèi)，持續(xù)一個(gè)月引發(fā)關(guān)注的比賽，也只有世界杯能夠做到。
在這個(gè)舞臺(tái)上，被32支球隊(duì)選中的球員是幸運(yùn)的。但世界杯也是一面放大鏡，通過電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)，這700多名球員在場上的一舉一動(dòng)都會(huì)被放大。不管是正面還是負(fù)面，都會(huì)被流量裹挾著不受控制，甚至于他們不得不在比賽期間應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)上的不同聲音。
比利時(shí)隊(duì)與巴西隊(duì)的1/4決賽中，巴西球員費(fèi)爾南迪尼奧在對手一次角球進(jìn)攻中自擺烏龍，讓球隊(duì)早早落于下風(fēng)。賽后，網(wǎng)絡(luò)上對其的指責(zé)鋪天蓋地，他和家人甚至還受到部分球迷的惡毒攻擊，這讓費(fèi)爾南迪尼奧的母親不得不關(guān)閉了社交賬號。
小組賽首輪哥倫比亞隊(duì)以1比2不敵日本隊(duì)。哥倫比亞中后衛(wèi)桑切斯因手球被紅牌罰下，還讓日本隊(duì)得到一個(gè)點(diǎn)球。賽后，桑切斯收到來自社交媒體的“死亡威脅”，驚動(dòng)警方。1/8決賽，哥倫比亞在點(diǎn)球大戰(zhàn)中不敵英格蘭隊(duì)，罰失點(diǎn)球的烏里韋和巴卡同樣在社交媒體上遭到惡毒攻擊。相比之下，那場比賽結(jié)束后，哥倫比亞和英格蘭兩隊(duì)主帥安慰烏里韋則溫暖人心。
在流量這把“雙刃劍”之下，球員得到成倍的關(guān)注的同時(shí)，也會(huì)遭受成倍的攻擊。比如嘲弄內(nèi)馬爾的視頻和惡搞，經(jīng)過一輪輪的發(fā)酵后，事情已經(jīng)走向失控的地步，來自全世界各地的網(wǎng)友把惡搞內(nèi)馬爾作為一種“狂歡”，但其中很多都達(dá)到了人身攻擊的地步。
