即將迎來平昌冬奧會、俄羅斯世界杯、雅加達亞運會的2018年，無疑是個徹徹底底的體育大年。曾攪動國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)劇變的樂視體育在真正的舞臺展開之前存在感黯淡下去，被抬高的體育版權(quán)也隨之回落到合理的價格，不過曾圍繞它大起大落的討論絲毫沒有影響到大年到來前，體育產(chǎn)業(yè)大小參與者們繼續(xù)投入的熱情。

通過運營NBA版權(quán)奠定了行業(yè)地位、也同時極大增強了自信心的騰訊體育就在立冬（11月7日）這天，第一次發(fā)起了這個名叫“數(shù)字體育全球峰會”的活動。

郎平、蘇炳添、白巖松，以及ESPN、FIBA和皇馬的負(fù)責(zé)人等悉數(shù)到來，他們共同討論一個叫做“體育新生代”（New Generation）的話題。

應(yīng)該說，年輕人和他們的偏好是這一年里每個產(chǎn)業(yè)都在探討的熱點，于體育產(chǎn)業(yè)而言，亦無大異——移動化、碎片化的媒體傳播、善用社交媒體、運營上更多地與娛樂結(jié)合、外來賽事IP和俱樂部得先做好本地化……

老外嘉賓們似乎不能想象，在過去的2年里，這些命題被中國人來來回回總結(jié)了多少次。

NFL的超級碗作為體育產(chǎn)業(yè)者們最津津樂道的案例這一次也不出意外地拿來再度分析，只不過國內(nèi)外IP的觀賞性、體育人口、觀賽習(xí)慣的巨大差異下，這樣的案例更像是為行內(nèi)人打的一劑雞血，國內(nèi)哪個IP能被打造為中國的NFL，這個問題的答案還無跡可尋。

ESPN亞太地區(qū)副總裁兼經(jīng)理 Mike Morrison 在現(xiàn)場播放的一段 VCR 燃得令人印象深刻，以至于VCR 播放結(jié)束后現(xiàn)場攝像機鏡頭轉(zhuǎn)回舞臺上的他的一瞬間，人們都有些恍惚，現(xiàn)場有人感嘆說，這段 ESPN 節(jié)目制作的集錦是濃濃的迪士尼味道，技術(shù)支持下的體育報道娛樂化，每次現(xiàn)場報道都仿佛春晚般儀式感滿滿。

今天提到的“新生代”不僅指新用戶，也指中國的年輕運動員。這次會議上我印象最深的一句話，就來自于白巖松和郎平就“新運動員價值”話題進行的這段對話。白巖松提到，朱婷、惠若琪、張常寧成為了女排的新生代偶像，產(chǎn)生的影響力已于郎平時代大不同，郎平回答得開明而爽快，她說，她認(rèn)為商業(yè)代言對運動員來說是很好的事情，運動項目得到了更多關(guān)注的同時，運動員的個人價值也得到了肯定。

白巖松又問：“您是否有的時候會跟這些孩子聊天，在這個新時代下怎么去做一個偶像？得注意一些什么？”

郎平答：“我覺得其實我告訴他們不多，因為我們領(lǐng)導(dǎo)就直接規(guī)定了。”

郎指導(dǎo)這句音一落，現(xiàn)場爆發(fā)一陣短暫的笑聲，大家都明白這一句背后的含義——在姚明、孫楊、寧澤濤和李娜等等明星運動員都曾因為代言與各自領(lǐng)導(dǎo)們產(chǎn)生過不快的舊背景下。但這些個案，始終未能喚起體制層面的解決方案。

而這件事的新背景是，今年以來，粉絲應(yīng)援文化逐漸從娛樂圈走進了體育場，加上會議開始時尼爾森公布的有關(guān)體育年輕用戶的報告顯示，越來越多的年輕人更愿意用錢來捧場，這是新生代競技運動員們的新機遇，這新機遇下面埋著老問題，由此可以相見，中國新生代運動員的商業(yè)價值的實現(xiàn)邊界議題還將不斷被提出。必須要說的是，這個議題還有更深遠的意義，因為它更關(guān)乎競技運動員的退役后生活。