2018年平昌冬奧會(huì)硝煙已漸漸散去，贊助6個(gè)”國(guó)際軍團(tuán)”的匹克在平昌冬奧會(huì)上盡顯國(guó)際品牌地位,不僅專業(yè)裝備贏得了各國(guó)代表團(tuán)的交口稱贊,互動(dòng)營(yíng)銷話題”冬奧打call”也在微博上獲得了超過(guò)4.5億人次的閱讀量,成為冬奧營(yíng)銷的一匹黑馬.

6國(guó)專業(yè)奧運(yùn)裝備閃耀平昌賽場(chǎng)

遙想四年前的索契冬奧會(huì)，匹克贊助了新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)的奧運(yùn)裝備。四年后的平昌冬奧會(huì)，匹克在贊助代表團(tuán)的數(shù)量方面有明顯提升，此次共有巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)衣著匹克為其打造的奧運(yùn)裝備出征平昌。而匹克之隊(duì)也斬獲1金1銀3銅的好成績(jī)，尤其是新西蘭連獲兩銅，創(chuàng)造了參加冬奧會(huì)以來(lái)的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，烏克蘭代表團(tuán)在平昌也斬獲其冬奧史上的第三金，閃光成績(jī)的背后，有匹克鼎力支持和贊助的功勞。

圍繞平昌冬奧會(huì)的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，匹克贊助的各代表團(tuán)在賽場(chǎng)上拼硬實(shí)力，力求突破自我，實(shí)現(xiàn)飛躍。作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備品牌，匹克也在奧運(yùn)裝備方面下足了功夫。為了力求六大代表團(tuán)的裝備的專業(yè)性和時(shí)尚性達(dá)到國(guó)際頂尖級(jí)水準(zhǔn)，匹克邀請(qǐng)國(guó)際極為知名設(shè)計(jì)師Murovec Sandi與中方設(shè)計(jì)師聯(lián)手，融合代表團(tuán)各自的標(biāo)志性元素和特點(diǎn)，展示其各自的奧運(yùn)裝備的非凡風(fēng)采，被各代表團(tuán)贊為歷屆冬奧會(huì)最受好評(píng)的奧運(yùn)裝備。時(shí)尚，清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓穿著匹克裝備行走在奧運(yùn)村和平昌各大比賽場(chǎng)館的運(yùn)動(dòng)員和官員成為一道亮麗的風(fēng)景。

除了時(shí)尚設(shè)計(jì)方面，此次對(duì)六國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的冬奧裝備全部搭載匹克專屬打造的“奧運(yùn)科技”——匹克溫控科技，有效實(shí)現(xiàn)了保暖、透氣、熱濕平衡，為在大風(fēng)和嚴(yán)寒困擾下的平昌惡劣天氣里的運(yùn)動(dòng)員們提供了“有力保障”，解除各代表團(tuán)的后顧之憂，幫其在賽場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)突破，獲得了各代表團(tuán)的一致好評(píng)。

在2022年北京冬奧會(huì)的大背景下，匹克體育總經(jīng)理許志華前往平昌親自為冬奧打call，觀戰(zhàn)匹克之隊(duì)表現(xiàn)，走訪各代表團(tuán)奧運(yùn)駐地，受邀參加代表團(tuán)慶功宴。在接受專業(yè)采訪時(shí)，他也表示，未來(lái)四年匹克會(huì)致力于在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的投入和努力，與冰雪項(xiàng)目開(kāi)展一場(chǎng)“巔峰之約”。

“冬奧打call”互動(dòng)話題引起國(guó)人強(qiáng)烈共鳴

新媒體傳播方面，匹克及時(shí)追蹤匹克之隊(duì)的動(dòng)態(tài)，全方位，多角度報(bào)道匹克之隊(duì)的平昌之行。在社交平臺(tái),匹克與微博和新浪體育展開(kāi)深度合作，開(kāi)啟了話題“#冬奧打CALL#”的多角度傳播，通過(guò)冬奧海報(bào)展現(xiàn)，匹克軍團(tuán)視頻傳播以及對(duì)匹克軍團(tuán)冠軍成員的訪談等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了不俗的傳播效果。

匹克#冬奧打CALL#”話題閱讀量達(dá)到4.5億，有932家媒體用法語(yǔ)，英語(yǔ)，德語(yǔ)，西班牙語(yǔ)等11種不同的語(yǔ)言對(duì)匹克軍團(tuán)此番平昌跟蹤持續(xù)報(bào)道，其中不乏在國(guó)際上都相當(dāng)有影響力的如雅虎，波士頓商業(yè)等媒體界的大拿，也足以展示他們對(duì)匹克軍團(tuán)的重視，對(duì)匹克這一正在走向國(guó)際的本土品牌的認(rèn)可。

特別值得一提的是,匹克還準(zhǔn)備制作了一條短視頻為2022北京冬奧會(huì)”打call”.視頻中,來(lái)自匹克簽約的烏克蘭、斯洛文尼亞、巴西、冰島、羅馬尼亞、新西蘭的運(yùn)動(dòng)員對(duì)即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)充滿期待和向往。來(lái)自斯洛尼亞的運(yùn)動(dòng)員、男子平行大回轉(zhuǎn)季軍得主Zan Kosir說(shuō)：“我對(duì)北京冬奧會(huì)充滿向往，相信北京會(huì)辦出一個(gè)最好的冬奧會(huì)。”

平昌冬奧對(duì)匹克意義非凡，這是匹克實(shí)施“奧運(yùn)戰(zhàn)略”的第十個(gè)年頭，有如此反響，也證明匹克深耕體育市場(chǎng)的獨(dú)到眼光和精準(zhǔn)定位。此役過(guò)后，在2022年北京冬奧大背景下，堅(jiān)信匹克開(kāi)拓冰雪市場(chǎng)、拓展冬季運(yùn)動(dòng)高科技裝備方面會(huì)大有作為。