吉林省旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
5月22日，吉林省旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)大會(huì)在長(zhǎng)春召開(kāi)，務(wù)實(shí)推動(dòng)吉林旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為開(kāi)創(chuàng)吉林振興發(fā)展新局面增添新動(dòng)能。
聚焦旅游高質(zhì)量發(fā)展要求，吉林省明確“加快將旅游業(yè)打造成全省新的支柱產(chǎn)業(yè)，將吉林省建成生態(tài)旅游大省、冰雪旅游強(qiáng)省、避暑休閑名省、邊境旅游示范省，打造成為世界級(jí)冰雪旅游目的地和世界著名生態(tài)旅游目的地”目標(biāo)。
思路決定出路。會(huì)上，8個(gè)旅游業(yè)典型結(jié)合自身實(shí)踐，分享了發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游的好做法、好經(jīng)驗(yàn)。與會(huì)人員表示，典型經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)頻現(xiàn)、深受啟發(fā)，下一步將在實(shí)踐中進(jìn)一步拓展思路、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)旅游供給，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新提升。
精心繪名片 合作鑄輝煌 全力打造世界級(jí)生態(tài)旅游目的地
長(zhǎng)白山管委會(huì)主任 王庫(kù)
長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)建區(qū)以來(lái)，按照吉林省委、省政府確立的“四統(tǒng)一”原則，秉承“天然天成、尚德尚美、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、自立自強(qiáng)”的長(zhǎng)白山精神，堅(jiān)持“旅游城鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)景區(qū)化、景區(qū)國(guó)際化”的發(fā)展思路，圍繞“創(chuàng)建國(guó)家級(jí)優(yōu)質(zhì)全域旅游示范區(qū)、世界級(jí)生態(tài)旅游目的地”這一總目標(biāo)，開(kāi)拓創(chuàng)新，埋頭苦干，區(qū)域面貌發(fā)生了天翻地覆的變化，旅游產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成績(jī)。
一是旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，龍頭帶動(dòng)作用凸顯。先后開(kāi)展了景區(qū)封閉管理、旅游廁所革命、基礎(chǔ)設(shè)施提升等專(zhuān)項(xiàng)工程，共實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目213個(gè)、總投資額達(dá)570億元。星級(jí)賓館、餐飲飯店、特產(chǎn)購(gòu)物商店、旅行社較建區(qū)之初分別增長(zhǎng)275%、885%、841%和828%;全區(qū)服務(wù)業(yè)增加值占三產(chǎn)比重較建區(qū)之初提高了33.5個(gè)百分點(diǎn);旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入分別增長(zhǎng)了5.4倍和9.3倍。
二是全域旅游縱深發(fā)展，國(guó)際名鎮(zhèn)風(fēng)情乍現(xiàn)。投入1.2億元編制高水準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì)300余項(xiàng);投入80多億元實(shí)施城鎮(zhèn)化項(xiàng)目350余個(gè)，池北區(qū)“文旅慢城”、池西區(qū)“城市客廳”、池南區(qū)“長(zhǎng)白水鄉(xiāng)”特色旅游城鎮(zhèn)體系初步形成，城鎮(zhèn)化率達(dá)83%。建成121公里雙向慢行綠道，人均綠地面積高出國(guó)家園林城市標(biāo)準(zhǔn)8倍。新建各具特色的星級(jí)旅游公廁75座，打造“二道白河32景”等數(shù)以百處人文景觀小品。
三是走出山門(mén)擴(kuò)大合作，共享格局初步形成。聯(lián)合周邊地區(qū)及東北東部部分城市，發(fā)起建立長(zhǎng)白山冬季旅游聯(lián)盟、東北東部(12+2)城市生態(tài)旅游聯(lián)盟。舉辦了三屆“長(zhǎng)白山國(guó)際生態(tài)論壇”，召開(kāi)“世界旅游名鎮(zhèn)長(zhǎng)白山峰會(huì)”。
成績(jī)代表過(guò)去，奮斗成就未來(lái)。在今后的工作中要努力做到：
一是落地重大項(xiàng)目，讓“吉林名片”更有硬度。致力于推動(dòng)資源與資本、產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接，到2021年前完成總投資400億元的50個(gè)億元以上重大旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，盯住在談的23個(gè)億元以上重點(diǎn)招商項(xiàng)目，力爭(zhēng)年內(nèi)引進(jìn)1個(gè)100億元以上、2—3個(gè)10億元以上的重大旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
二是深耕文旅融合，讓“吉林名片”更有厚度。大力實(shí)施“神山圣水”“故國(guó)龍脈”主題文化溯源工程，推動(dòng)“大長(zhǎng)白山”區(qū)域自然文化、歷史文化、民俗文化、紅色文化、森工文化與生態(tài)旅游深度融合發(fā)展。
三是營(yíng)銷(xiāo)品牌形象，讓“吉林名片”更有亮度。發(fā)揮“綠水青山”和“冰天雪地”兩大資源優(yōu)勢(shì)，打造“冬季賞雪玩雪”和“夏季避暑休閑”兩大品牌產(chǎn)品。在池北區(qū)和池西區(qū)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，未來(lái)與長(zhǎng)白山主景區(qū)形成3個(gè)5A級(jí)景區(qū)全域互聯(lián)格局。全力塑造“世界名山”和“國(guó)際旅游名鎮(zhèn)”兩大品牌形象。
四是提升誠(chéng)信服務(wù)，讓“吉林名片”更有溫度。落實(shí)“半年免費(fèi)暢游長(zhǎng)白山，一張門(mén)票玩嗨三天景區(qū)”等“惠民五條”實(shí)施細(xì)則，加快推進(jìn)“只跑一次”改革，全面優(yōu)化高效順暢的旅游營(yíng)商環(huán)境。爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)文明城市，使“天然天成、尚德尚美、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、自立自強(qiáng)”的長(zhǎng)白山精神深入人心。
五是集成開(kāi)放合作，讓“吉林名片”更有廣度。堅(jiān)持一盤(pán)棋、一條心、一股勁，謀劃建立“資源共享、項(xiàng)目共建、利益共得、合作共贏”的“大長(zhǎng)白山發(fā)展共同體”，推動(dòng)“大長(zhǎng)白山”區(qū)域集成聯(lián)動(dòng)、共同繁榮的協(xié)調(diào)發(fā)展，使長(zhǎng)白山充分釋放惠及全省人民的生態(tài)效益和綠色福利。
乘勢(shì)快上 精準(zhǔn)發(fā)力 發(fā)展壯大國(guó)有旅游企業(yè)
吉林省旅游控股集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 高飛
吉林省旅游控股集團(tuán)有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱(chēng)吉旅控股集團(tuán))自組建以來(lái)，以“全域旅游建設(shè)者，幸福產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商”為企業(yè)宗旨，深入貫徹落實(shí)吉林省委、省政府關(guān)于將旅游業(yè)培育成吉林新的支柱產(chǎn)業(yè)的總體部署和要求，樹(shù)立“搭建大平臺(tái)，打造大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)大發(fā)展”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮國(guó)有旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性、引導(dǎo)性、示范性作用。
一、堅(jiān)持改革創(chuàng)新。
創(chuàng)新管控模式。對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)旅游投資公司模式，委托國(guó)內(nèi)一流的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和行動(dòng)計(jì)劃。創(chuàng)新商業(yè)模式，與世界一流的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)美國(guó)艾弈康公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造“旅游+商業(yè)+文化”的商業(yè)發(fā)展模式，不斷挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。創(chuàng)新技術(shù)模式，圍繞數(shù)字吉林，打造數(shù)字文旅。與國(guó)內(nèi)知名的旅游大數(shù)據(jù)公司合作，開(kāi)發(fā)“一碼游吉林”APP, 建設(shè)吉林旅游的數(shù)字化總?cè)肟�。同時(shí)通過(guò)“一碼游吉林”的大數(shù)據(jù)支撐，分析研判旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為政府部門(mén)和旅游企業(yè)提供決策參考。該平臺(tái)已完成各項(xiàng)前期工作，計(jì)劃在今年10月上線。
二、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。
作為國(guó)有旅游企業(yè)，吉旅控股集團(tuán)一直致力于破解吉林旅游產(chǎn)業(yè)各要素中存在的短板難題。一是破解融資難題。推進(jìn)設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，借助基金平臺(tái)的力量加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，吸引更多企業(yè)到吉林投資旅游產(chǎn)業(yè)。二是破解線路難題。結(jié)合全省旅游發(fā)展總體規(guī)劃，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，加快布局進(jìn)度，穿點(diǎn)成線，穿珠成鏈，真正形成精品旅游線路。三是破解產(chǎn)品難題。在購(gòu)的環(huán)節(jié)，打造具有吉林元素的特色旅游商品，暢通銷(xiāo)售渠道，在節(jié)點(diǎn)城市、重點(diǎn)景區(qū)設(shè)立旅游商品購(gòu)物店。在娛的環(huán)節(jié)，結(jié)合吉林深厚的文化基礎(chǔ)，打造幾臺(tái)具有影響力的演藝項(xiàng)目，改變游客白天累晚上閑的現(xiàn)狀。
三、堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)項(xiàng)目，企業(yè)的壯大也離不開(kāi)項(xiàng)目。吉旅控股集團(tuán)將加大投資和項(xiàng)目建設(shè)力度，突出冰雪和避暑兩個(gè)重點(diǎn)，圍繞旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、田園綜合體、房車(chē)營(yíng)地、康養(yǎng)園區(qū)等投資方向，建設(shè)一批特色突出、設(shè)施完善、功能配套、吸引力強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。年內(nèi)重點(diǎn)推進(jìn)東博園、航空小鎮(zhèn)、共享小院等項(xiàng)目的各項(xiàng)前期工作。
四、堅(jiān)持合作共贏。
目前已經(jīng)與浙江省旅游集團(tuán)、陜西旅游集團(tuán)等10家省級(jí)國(guó)有旅游集團(tuán)共同組建全國(guó)省級(jí)國(guó)有旅游集團(tuán)聯(lián)盟。在酒店運(yùn)營(yíng)板塊與錦江集團(tuán)達(dá)成合作意向，擬合資成立酒店管理集團(tuán)，打造覆蓋東北三省的酒店管理體系。在旅游交通板塊，與一汽集團(tuán)開(kāi)展合作，擬合資成立旅游交通平臺(tái)，在網(wǎng)約車(chē)、公務(wù)車(chē)、出租車(chē)等方面開(kāi)展全方位合作。在投資方面，與今典集團(tuán)達(dá)成合作意向，共同推動(dòng)紅樹(shù)林度假品牌在長(zhǎng)春和長(zhǎng)白山地區(qū)落地。
五、堅(jiān)持資源整合。
將游客“引進(jìn)來(lái)、留下來(lái)、轉(zhuǎn)起來(lái)、花出來(lái)”是篇大文章，對(duì)此，吉旅控股集團(tuán)將加強(qiáng)與地方政府及地方旅游平臺(tái)的合作，深度整合吉林旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源，努力盤(pán)活尚未充分開(kāi)發(fā)且極具潛力的旅游資產(chǎn)。積極引入社會(huì)資本，整合各種要素，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)旅游資源資本化、金融化、證券化，推動(dòng)資本、產(chǎn)業(yè)相互整合，不斷創(chuàng)新旅游投融資模式。
實(shí)施一區(qū)八基地模式 全力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)
敦化市人民政府市長(zhǎng) 馮玉寶
近年來(lái)，敦化市全面踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念，以國(guó)家5A級(jí)景區(qū)六鼎山文化旅游區(qū)為引領(lǐng)，打造一區(qū)八基地全域旅游模式，全力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)。2017年，游客突破500萬(wàn)人次，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)63億元、同比增長(zhǎng)30%。
一、堅(jiān)持全行業(yè)改革，進(jìn)一步提升全域旅游組織水平。持續(xù)向“1+3+N” 旅游綜合改革要?jiǎng)恿盍�，加速理念變革和�?zhàn)略重塑。強(qiáng)化“1”的統(tǒng)籌，成立黨政主要負(fù)責(zé)同志任組長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，將旅發(fā)局列入政府組成部門(mén)，每年列支5000萬(wàn)元扶持全域旅游發(fā)展。提升“3”的效能，成立旅游公安分局、巡回法庭、旅游市場(chǎng)監(jiān)管分局，開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法、綜合監(jiān)管。打造“N”的合力，建立全域旅游聯(lián)席會(huì)議制度，成立區(qū)域、跨區(qū)域旅游聯(lián)盟，實(shí)施旅游協(xié)會(huì)總會(huì)、分會(huì)、黨支部“1+10+1”改革，形成聯(lián)盟合作、聯(lián)動(dòng)推進(jìn)、聯(lián)合共贏的新氣象。
二、堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步加快全域旅游項(xiàng)目建設(shè)。按照大視野、強(qiáng)落地、服水土的原則，編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃，牽引帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等“多規(guī)合一”，構(gòu)建全域轉(zhuǎn)型的空間布局和產(chǎn)業(yè)格局，加快“一區(qū)八基地”全域旅游項(xiàng)目建設(shè)。“一區(qū)”即投資105億元，建設(shè)六鼎山文化旅游綜合體。“八基地”即總投資120億元，建設(shè)東北抗聯(lián)紅色教育體驗(yàn)基地、雁鳴湖國(guó)際休閑旅游度假基地、老白山原始生態(tài)休閑度假基地、亞光湖休閑度假基地、中國(guó)哈爾巴影視城基地、威虎嶺生態(tài)旅游基地、中華秋沙鴨公園度假基地、中醫(yī)中藥康養(yǎng)基地。
三、堅(jiān)持全景化體驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化全域旅游產(chǎn)品供給。突出組織化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，以城區(qū)文創(chuàng)游、工業(yè)游帶動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)游、休閑游、康養(yǎng)游。差異化發(fā)展全域旅游示范點(diǎn)36個(gè)。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游三年行動(dòng)計(jì)劃，重點(diǎn)打造20個(gè)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)村屯和林場(chǎng)。以景觀廊道建設(shè)聯(lián)通互通，形成“米”字形空間架構(gòu)，以點(diǎn)連線、以線建網(wǎng)、以網(wǎng)成面，推動(dòng)全市旅游從“一枝獨(dú)秀”向“美景連片”轉(zhuǎn)變。
四、堅(jiān)持全方位營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步拓展全域旅游市場(chǎng)。以品牌為根、文化為魂，打響“小德川流·大德敦化”旅游形象品牌。統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，建立政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)的“三位一體”宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。統(tǒng)一節(jié)慶活動(dòng)，年均舉辦全域旅游節(jié)慶活動(dòng)80余項(xiàng)，推動(dòng)敦化知名度、影響力迅速提升。
五、堅(jiān)持全員化服務(wù)，進(jìn)一步完善全域旅游公共配套。以游客為中心，做實(shí)做優(yōu)“七小七大”服務(wù)細(xì)節(jié)，即交通服務(wù)推廣小距離大快捷;餐飲服務(wù)推廣小美食大特色;住宿服務(wù)推廣小房間大整潔;購(gòu)物服務(wù)推廣小商場(chǎng)大文化;娛樂(lè)服務(wù)推廣小節(jié)目大互動(dòng);文明服務(wù)推廣小微笑大回味;如廁服務(wù)推廣小設(shè)施大影響。被國(guó)家旅游局授予全國(guó)縣市唯一的“廁所革命綜合推進(jìn)獎(jiǎng)”。
山地度假 四季精彩 中國(guó)山地度假新地標(biāo)
萬(wàn)科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理 趙蘭菊
萬(wàn)科松花湖度假區(qū)是萬(wàn)科集團(tuán)首個(gè)山地度假項(xiàng)目，作為中國(guó)領(lǐng)先的滑雪度假區(qū)，一直致力于冰雪事業(yè)的開(kāi)拓。借勢(shì)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展新時(shí)期，度假區(qū)取得了一定的業(yè)績(jī)：自2015年開(kāi)業(yè)以來(lái)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逐年攀升， 2017—2018年雪季，實(shí)現(xiàn)接待度假滑雪游客46.9萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)37%。
一、在雪場(chǎng)發(fā)展定位和功能配套方面，確立產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。
萬(wàn)科松花湖度假區(qū)在規(guī)劃建設(shè)初期就確立了打造中國(guó)北方最具吸引力的冰雪度假旅游目的地的定位。度假區(qū)規(guī)劃20平方公里，目前累計(jì)總投資40余億元，是以冰雪運(yùn)動(dòng)、山地度假為品牌，集山地度假、高山滑雪、賽事訓(xùn)練、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、餐飲住宿、會(huì)展購(gòu)物、教育營(yíng)地、休閑娛樂(lè)、度假地產(chǎn)等功能于一體的目的地型綜合度假區(qū)。在雪場(chǎng)硬件方面，滑雪場(chǎng)擁有6條進(jìn)口高速纜車(chē)，7條“魔毯”，34條優(yōu)質(zhì)雪道總長(zhǎng)31公里，最高山體落差605米，滑雪面積達(dá)175公頃，滑雪場(chǎng)同時(shí)可容納8000人滑雪，索道、魔毯運(yùn)力每小時(shí)可承載22000人次。
二、在內(nèi)容營(yíng)造和產(chǎn)品規(guī)劃方面，打造最佳客戶(hù)體驗(yàn)。
度假區(qū)根據(jù)不同客群設(shè)計(jì)針對(duì)性的產(chǎn)品，在滑雪票務(wù)、酒店、賽事、餐飲、教學(xué)、冬令營(yíng)等需求上滿(mǎn)足不同客群的多樣化需求。針對(duì)普通體驗(yàn)者和初階學(xué)習(xí)者，開(kāi)辟5萬(wàn)平方米初滑體驗(yàn)區(qū)，推出價(jià)格親民的滑雪娛雪一日游產(chǎn)品，降低消費(fèi)門(mén)檻，讓更多滑雪愛(ài)好者能參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。開(kāi)展滑雪冬令營(yíng)、中小學(xué)生冰雪研學(xué)體驗(yàn)、每周三吉林市兒童免費(fèi)滑雪等活動(dòng)，積極推動(dòng)青少年及兒童上冰雪，2017—2018年雪季接待兒童滑雪約5萬(wàn)人次，同比2016—2017年雪季增長(zhǎng)60%。“滑雪+互聯(lián)網(wǎng)”為客戶(hù)打造更便捷服務(wù)體驗(yàn)，2017至2018雪季上線了全新的微信銷(xiāo)售平臺(tái)和度假區(qū)會(huì)員系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)房雪一卡通、產(chǎn)品預(yù)售商城、會(huì)員銷(xiāo)售積分體系等增值服務(wù)。
三、豐富有趣的精彩活動(dòng)，積極推進(jìn)全民上冰雪。
萬(wàn)科松花湖度假區(qū)作為吉林冰雪產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略核心，積極助力吉林加快推進(jìn)冰雪體育強(qiáng)省建設(shè)，為前來(lái)體驗(yàn)冰雪之樂(lè)的游客帶來(lái)一系列豐富多彩的賽事和主題活動(dòng)。度假區(qū)與國(guó)家體育總局、吉林省、市旅游、體育等相關(guān)部門(mén)，聯(lián)合舉辦、承辦和接待了一系列全民參與冰雪的節(jié)慶活動(dòng)。一系列活動(dòng)營(yíng)造了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的良好氛圍，有效助力了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)”的實(shí)現(xiàn)。
四、推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，京吉攜手助力北京2022。
2018年3月初，吉林省與北京市簽訂冰雪產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，緊抓北京冬奧籌辦機(jī)遇，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪賽事、冰雪裝備、冰雪人才、冰雪旅游等展開(kāi)深入研究，共同推動(dòng)兩地冰雪體育運(yùn)動(dòng)及冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。萬(wàn)科擁有北京延慶石京龍滑雪場(chǎng)、吉林松花湖度假區(qū) 兩地冰雪資源項(xiàng)目，我們將以京吉兩地資源為紐帶，加強(qiáng)兩地優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，聯(lián)合打造京吉冰雪賽事IP，為國(guó)家訓(xùn)練隊(duì)提供訓(xùn)練場(chǎng)地及賽事承辦，推動(dòng)兩地冰雪資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展及多領(lǐng)域合作貢獻(xiàn)力量。
通過(guò)文化挖掘和體驗(yàn)創(chuàng)新 推動(dòng)長(zhǎng)白山旅游的升級(jí)和轉(zhuǎn)型
長(zhǎng)白山傳奇文化有限公司董事長(zhǎng) 張洪濤
長(zhǎng)白山傳奇文化有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)傳奇文化集團(tuán))是專(zhuān)門(mén)對(duì)大型景點(diǎn)、景區(qū)進(jìn)行整體投資開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的公司。十年來(lái)，傳奇文化集團(tuán)先后參與了吉林長(zhǎng)白山、南岳衡山、張家界、長(zhǎng)沙松雅湖、遵義海龍屯、北岳恒山、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等9個(gè)著名景區(qū)的投資;在2016年國(guó)家旅游局中國(guó)旅游投資百?gòu)?qiáng)中排名第五;2017年，獲國(guó)家旅游局頒發(fā)的行業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)“飛馬獎(jiǎng)”。
長(zhǎng)白山旅游近年來(lái)發(fā)展迅猛，旅游人數(shù)不斷增加，但是和國(guó)內(nèi)其他眾多著名景區(qū)一樣，也面臨著景區(qū)參觀內(nèi)容開(kāi)發(fā)不夠豐富，配套項(xiàng)目不齊全，游客來(lái)了之后停留時(shí)間短，無(wú)法有效拉動(dòng)景區(qū)消費(fèi)的情況。在這種背景下傳奇文化集團(tuán)和長(zhǎng)白山開(kāi)發(fā)建設(shè)集團(tuán)合作投資了長(zhǎng)白山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，這是整個(gè)長(zhǎng)白山地區(qū)推動(dòng)景區(qū)旅游升級(jí)轉(zhuǎn)型的核心項(xiàng)目，也是吉林重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)家旅游局優(yōu)選項(xiàng)目、國(guó)家發(fā)改委大基金項(xiàng)目。
長(zhǎng)白山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實(shí)際上是為長(zhǎng)白山量身定制的景區(qū)綜合體，不僅包括了游客交通接駁、購(gòu)票、餐飲、購(gòu)物和住宿等游客必須的配套服務(wù)項(xiàng)目，還整合了10多家國(guó)際一線團(tuán)隊(duì)。整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃范圍約60公頃，建設(shè)面積約20公頃，總投資20億元。項(xiàng)目一期投資11億元，目前，已經(jīng)接近完工。該項(xiàng)目的建成將具備每年100萬(wàn)人以上的接待容量，會(huì)增加1500個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，以及每個(gè)游客4小時(shí)以上的停留時(shí)間，這不僅將會(huì)極大地促進(jìn)長(zhǎng)白山旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也能帶動(dòng)二道白河鎮(zhèn)的整體發(fā)展。
該項(xiàng)目深度挖掘長(zhǎng)白山的文化內(nèi)涵，同時(shí)與國(guó)際上旅游體驗(yàn)行業(yè)成熟的業(yè)態(tài)模式相融合。
與旅游綜合體緊密結(jié)合 打造“在之禾”露天湯泉度假酒店品牌
香港恒豐集團(tuán)紫玉地產(chǎn)公司副總經(jīng)理 高潔
1992年，香港恒豐集團(tuán)作為第一家來(lái)大陸投資的臺(tái)資企業(yè)，至今已持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展近30年。2008年8月，香港恒豐集團(tuán)紫玉地產(chǎn)公司來(lái)到吉林省長(zhǎng)白山，面對(duì)這方凈土，我們堅(jiān)持在“保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的理念，找到生態(tài)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)。迄今為止，香港恒豐集團(tuán)紫玉地產(chǎn)公司已經(jīng)在長(zhǎng)白山池北區(qū)、池南區(qū)、安圖縣紅豐村分別建設(shè)了：長(zhǎng)白山紫玉池北灣項(xiàng)目、紫玉秋沙河谷生態(tài)住宅項(xiàng)目、長(zhǎng)白山紫玉漫江灣項(xiàng)目、長(zhǎng)白山紫玉紅豐稻田水鄉(xiāng)項(xiàng)目等。
恒豐集團(tuán)在長(zhǎng)白山布局的一系列酒店及旅游服務(wù)配套設(shè)施，旨在建立將高端體驗(yàn)式度假文化與旅游綜合體相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)群。項(xiàng)目始終堅(jiān)持在國(guó)際坐標(biāo)系下進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)策劃，確保每一件作品都領(lǐng)先時(shí)代10-20年，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，做國(guó)際認(rèn)可的高端度假旅游第一品牌。恒豐集團(tuán)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的另一個(gè)理念就是因地制宜，修復(fù)生態(tài)，有計(jì)劃、有步驟穩(wěn)步推進(jìn)。
長(zhǎng)白山池北區(qū)開(kāi)發(fā)的以“露天湯泉”為核心定位的在之禾度假酒店·二道白河，完美融入森林，獲得“美國(guó)CDA建筑與自然最佳結(jié)合的一等獎(jiǎng)”，被譽(yù)為本地區(qū)的酒店業(yè)的標(biāo)桿。在之禾高山花園度假酒店，更是以獨(dú)特的視角將長(zhǎng)白山聞名于世的“高山、峽谷、天池、瀑布”景觀濃縮在了一座酒店中，層層退臺(tái)的山體造型將建筑掩映在山林中，與周邊環(huán)境相得益彰，漫江邊的360度全景觀花朵餐廳更是她的點(diǎn)睛之筆。這一件件作品都將帶動(dòng)和提升長(zhǎng)白山地區(qū)高端旅游服務(wù)接待能力，拉動(dòng)旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，提高就業(yè)率，繁榮地方經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)然，這一切都離不開(kāi)政府的政策扶持與關(guān)懷。獲得“全國(guó)人居經(jīng)典設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)” 的紫玉漫江灣項(xiàng)目，因勢(shì)利導(dǎo)，利用漫江地區(qū)豐沛的水資源打造國(guó)內(nèi)第一的露天湯泉旅游度假小鎮(zhèn)。如何在保護(hù)好水資源的前提下用好水，政府的承諾成為決定項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。在當(dāng)?shù)卣姆e極引導(dǎo)下，香港恒豐集團(tuán)紫玉地產(chǎn)公司堅(jiān)持開(kāi)發(fā)理念和產(chǎn)品的高端定位，有序規(guī)劃、分期開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)白山紫玉紅豐稻田水鄉(xiāng)地處安圖縣紅豐村，毗鄰長(zhǎng)白山魔界。項(xiàng)目深度挖掘本地區(qū)獨(dú)有的礦泉水資源、霧凇奇觀以及稻田農(nóng)耕文化，融合當(dāng)?shù)孛窬犹厣�，建設(shè)以體驗(yàn)稻田和水文化為核心的特色旅游度假小鎮(zhèn)。安圖縣、長(zhǎng)白山管委會(huì)將項(xiàng)目周邊的景觀建設(shè)和管理權(quán)劃歸項(xiàng)目所有，保證周邊環(huán)境與項(xiàng)目協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
香港恒豐集團(tuán)紫玉地產(chǎn)公司深刻體會(huì)到“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，一直秉承生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的發(fā)展思路。紫玉秋沙河谷生態(tài)住宅項(xiàng)目被森林環(huán)繞，將建筑根據(jù)樹(shù)木的位置拉伸、變形，讓建筑同樹(shù)木一樣在森林中“自然”長(zhǎng)出，成為陽(yáng)光、空氣、景觀的采集器，與森林和諧并存，這個(gè)項(xiàng)目已成為香港恒豐集團(tuán)紫玉地產(chǎn)公司堅(jiān)持綠色開(kāi)發(fā)的巔峰之作。深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，融入當(dāng)?shù)匚幕宫F(xiàn)地域特色，將生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)做到極致。
搭建鄉(xiāng)村旅游大平臺(tái) 加快鄉(xiāng)村發(fā)展大振興
吉林市東福集團(tuán)總經(jīng)理 姜奕利
黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，東福集團(tuán)按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，打造全域旅游發(fā)展新格局，緊緊圍繞農(nóng)民致富脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，走進(jìn)新時(shí)代，譜寫(xiě)新篇章。
一、推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建旅游大格局。
在完善和豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)上，依托大項(xiàng)目、大建設(shè)，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)版、升級(jí)版、旗艦版。神農(nóng)莊園一期項(xiàng)目，投資4.8億元，成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游五星級(jí)企業(yè)。隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的變化和企業(yè)的壯大，二期項(xiàng)目緊緊跟進(jìn)，投資2.8億元，打造升級(jí)版。為夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游的文化底蘊(yùn)，現(xiàn)在又打造了旗艦版，總投資17億元。啟動(dòng)的吉林民俗文化街、中國(guó)北方博物館、神農(nóng)溫泉健康百歲村三個(gè)大項(xiàng)目，目前，已全部竣工投入運(yùn)營(yíng)。
二、推進(jìn)文化建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)旅游新局面。
中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，取之不盡，用之不竭。只有打造好大文化的支撐，才能構(gòu)建大旅游的格局。我們?cè)卩l(xiāng)村旅游建設(shè)上，注重深挖中國(guó)文化底蘊(yùn)，融入地域特色，定位了“農(nóng)耕文化、溫泉文化、民俗文化、冰雪文化、海洋文化”五個(gè)范疇，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向高層次、高水平發(fā)展。比如說(shuō)，中國(guó)北方農(nóng)業(yè)博物館，是按照五代館的裝修風(fēng)格進(jìn)行布局的，展示了中國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期的農(nóng)業(yè)土地革命的演變過(guò)程，還包括春生夏長(zhǎng)、秋收冬藏等內(nèi)容的展示。豐富的農(nóng)業(yè)文明史，突破了鄉(xiāng)村旅游的地域界限，融入了大旅游的循環(huán)之中，現(xiàn)已成為吉林市中小學(xué)生研學(xué)旅行基地，正在申報(bào)“中國(guó)政府獎(jiǎng)學(xué)金來(lái)華留學(xué)生社會(huì)實(shí)踐與文化體驗(yàn)基地”。
三、推動(dòng)村企共建，帶動(dòng)農(nóng)民增收。
近年來(lái)，在東福集團(tuán)產(chǎn)業(yè)興旺的支撐下，進(jìn)入神農(nóng)溫泉、烏拉滿(mǎn)族風(fēng)情園、熱帶植物園、采摘園、中國(guó)北方農(nóng)業(yè)博物館、吉林民俗文化街、神農(nóng)溫泉健康百歲村等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民達(dá)600余人，年平均收入2.8萬(wàn)元。“大旅游”的致富平臺(tái)，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇，目前已有100多名農(nóng)民，在民俗文化街自主創(chuàng)業(yè)，年收入在20萬(wàn)元左右。
四、推動(dòng)實(shí)施大戰(zhàn)略，引領(lǐng)旅游上水平。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，我們發(fā)揮一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)、孤店子現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先導(dǎo)區(qū)的帶動(dòng)作用，以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居”為抓手，打造孤店子鎮(zhèn)現(xiàn)代田園綜合體，為鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)興旺提供有力支撐。下一步，以大荒地村為中心向南發(fā)展，規(guī)劃孤店子鎮(zhèn)南五村，向南連接吉長(zhǎng)北線越北鎮(zhèn)、大中專(zhuān)學(xué)校集中區(qū)，向東連接吉林航空產(chǎn)業(yè)園、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，向西連接吉林溫泉產(chǎn)業(yè)帶，把大農(nóng)業(yè)、大旅游、小城鎮(zhèn)建設(shè)得更好，打造成長(zhǎng)吉一體化的旅游重鎮(zhèn)。
創(chuàng)新模式 提升品質(zhì) 加快發(fā)展
長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社總經(jīng)理 崔源玉
長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社于1999年成立，是長(zhǎng)春市第一家民營(yíng)旅行社。伴隨著消費(fèi)模式的升級(jí)迭代，旅游市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢(shì)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)旅游消費(fèi)的新時(shí)代，長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社把“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)+模式創(chuàng)新+品質(zhì)建設(shè)”作為把舵企業(yè)發(fā)展的主線，從以下五個(gè)方面進(jìn)行思考、探索和實(shí)踐。
一、整合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)客源。
伴隨著吉林省冰雪旅游資源的開(kāi)發(fā)，兩屆雪博會(huì)的召開(kāi)，消夏休閑季等大型活動(dòng)及面向主要客源地的宣傳促銷(xiāo)，吉林省的旅游產(chǎn)品為越來(lái)越多的游客所關(guān)注和喜愛(ài)，也為旅游企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)搭建了極佳的推廣平臺(tái)。長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社通過(guò)在上海、廣州設(shè)立的分子公司，與長(zhǎng)三角、珠三角骨干旅游企業(yè)結(jié)成旅游推廣聯(lián)盟，將“到吉林來(lái)玩雪”、“22度的夏天”等旅游主題產(chǎn)品在重點(diǎn)客源地進(jìn)行強(qiáng)力推廣并取得顯著成效。過(guò)去的兩年，長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社共引進(jìn)旅游包機(jī)62架次，累計(jì)引進(jìn)客源7萬(wàn)余人次，地接量呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
二、探索旅游集散模式，提高綜合服務(wù)水平。
面對(duì)逐漸增多的自由行和自助游的消費(fèi)者，為完善“最后十公里”的目的地服務(wù)體系，提升游客滿(mǎn)意度的重點(diǎn)，長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社建立了長(zhǎng)春文化旅游集散中心，合理配置了旅游交通資源，提升游客出行的安全度、滿(mǎn)意度。長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社相繼開(kāi)通了美麗鄉(xiāng)村直通車(chē)、冰雪溫泉直通車(chē)、年俗文化直通車(chē)、農(nóng)博會(huì)直通車(chē)等主題產(chǎn)品。發(fā)揮長(zhǎng)春省會(huì)城市的客源集聚優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通了長(zhǎng)春至長(zhǎng)白山等省內(nèi)主要旅游景區(qū)的直通車(chē)，策劃舉辦“到省城過(guò)大年”主題推廣活動(dòng)。截至目前，已開(kāi)發(fā)各類(lèi)直通車(chē)線路產(chǎn)品30余條，累計(jì)發(fā)車(chē)5000余班次。
三、強(qiáng)化航旅融合，拓寬發(fā)展空間。
交通是影響旅游發(fā)展的重要因素，長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社積極參與航線開(kāi)發(fā)工作，推動(dòng)開(kāi)通了俄羅斯經(jīng)長(zhǎng)春至泰國(guó)的正班航線。目前海參崴—長(zhǎng)春—曼谷航線已增開(kāi)至每周兩班，累計(jì)發(fā)班約400架次。同時(shí)，為提升吉林核心景區(qū)的可進(jìn)入性，長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社還采取長(zhǎng)春—長(zhǎng)白山定期航班全年切座的形式，進(jìn)一步提升了來(lái)長(zhǎng)春游客數(shù)量和游客進(jìn)出長(zhǎng)白山的便捷度。
四、延伸業(yè)務(wù)觸角，促進(jìn)跨界合作。
近年來(lái)，長(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社跳出傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈視角，在積極主動(dòng)的跨界合作中開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、塑造品牌、拓寬渠道。“旅游+教育”方面，著力打造“吉學(xué)堂”研學(xué)旅游品牌，先后推出“厲害了我的國(guó)”“接過(guò)雷鋒的槍”“詩(shī)話江南”等主題研學(xué)產(chǎn)品。“旅游+農(nóng)業(yè)”方面，在九臺(tái)波泥河街道平安堡村設(shè)立全域旅游服務(wù)中心，與其塔木鎮(zhèn)政府聯(lián)合開(kāi)展“旅游代理入村屯，旅游服務(wù)進(jìn)農(nóng)家”活動(dòng)。“旅游+金融”方面，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展出境旅游刷卡返現(xiàn)、旅游團(tuán)費(fèi)分期付款、大客戶(hù)積分兌換旅游等促銷(xiāo)活動(dòng)。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”方面，在主要OTA平臺(tái)建立旅游產(chǎn)品超市，不斷提升自媒體平臺(tái)的影響力，謀劃建立“長(zhǎng)春市旅游線上集散中心”綜合服務(wù)平臺(tái)。
