刊文稱，羅馬的斗獸場和孔多蒂購物街已經(jīng)無法滿足中國游客的需求了。中國旅游經(jīng)營者們準(zhǔn)備在意大利推出“體驗式旅游項目”，帶領(lǐng)游客去發(fā)現(xiàn)和探索意大利的小景區(qū)和鄉(xiāng)村，讓游客能夠充分體驗當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化、美食和人文風(fēng)情。這一新的旅游戰(zhàn)略可能使整個意大利旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及圍繞它的中小企業(yè)群體受益。

意大利媒體報道，近期，中國國際旅行社出境游部總經(jīng)理張春雷接受了意大利《共和國報》商業(yè)與金融版的采訪，當(dāng)談到中國游客在意大利旅游的情況時，他表示：“中國游客非常期待能夠親身體驗意大利人的生活：去咖啡廳喝咖啡，去廣場上聽露天演唱會，和意大利人一起做飯。”

感知中國游客群體變化

張春雷表示：“對我們中國人而言，走出國門去旅游曾經(jīng)是一件非常困難的事情，所以當(dāng)可以出鏡旅游的時候，我們就會壓縮我們的行程，一次性參觀五六個國家，這樣我們能在意大利停留的時間就只有兩天左右。”但隨著旅行經(jīng)驗日漸豐富，中國游客已經(jīng)不再滿足于這種走馬觀花式的旅游模式了，“他們更期待能與當(dāng)?shù)厝私佑|，深入體驗意大利獨特的生活方式和文化。”因此，意大利旅游從業(yè)者也應(yīng)該擺脫“中國游客只愛拍照”的固定式思維，感知中國游客群體的變化，并盡力迎合這一改變。

“最佳目的地”計劃6月啟動

目前，中國國際旅行社已經(jīng)開始和TheGate機構(gòu)(一家集通訊與經(jīng)銷于一體的綜合服務(wù)機構(gòu))合作，在意大利游客罕至的小景點開發(fā)“體驗式旅游項目”，這一計劃被命名為“ItaliaTopDestination(意大利最佳目的地)”。從2018年6月起，首批中國游客將抵達翁布里亞、普利亞、卡拉布里亞和坎帕尼亞這幾個大區(qū)，在明年1月到3月期間(中國春節(jié)等節(jié)慶日集中的時期)，這一計劃將繼續(xù)拓展到意大利其他大區(qū)。

據(jù)意大利媒體報道，目前中國來意大利旅游的人數(shù)為130萬人(中國國際旅行社數(shù)據(jù))，在引入“體驗式旅游項目”之后，相關(guān)大區(qū)的中國游客人數(shù)每年將增長10%。

在“農(nóng)家樂”體驗生活

游客們可以在家庭式旅館或者農(nóng)家樂住宿，并和意大利人一起準(zhǔn)備手工意大利面，品嘗美味的葡萄酒，坐在咖啡廳里共度悠閑的午后時光，這些都是中國國際旅行社計劃的一部分。目前，中國國際旅行社已經(jīng)聯(lián)系了1800家旅行社(這個數(shù)字將在不久的將來大幅增長)，通過它們來推廣自己的旅游項目。

是挑戰(zhàn)也是機遇將給意旅游行業(yè)帶來可觀的增長值

報道稱，隨著中國游客群體的日益壯大，中國國際旅行社發(fā)起的“挑戰(zhàn)”對于意大利的旅游業(yè)而言是一個巨大的機遇。據(jù)中國國際旅行社預(yù)測，這種體驗式旅游項目將給旅游行業(yè)帶來可觀的年增長值。

張春雷強調(diào)：“我們相信，‘意大利最佳目的地’項目將給中國游客帶來全新的體驗和難忘的記憶。中國人出國旅游不應(yīng)該只是拍拍照片，更應(yīng)該增加自己的體驗。當(dāng)他們結(jié)束行程回到祖國時，可以向親友們講述自己的旅游經(jīng)歷，并感染他們，讓他們了解并向往真正的意大利。”