2017年，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的知識(shí)付費(fèi)元年。

從這一年起，我們見證了很多平臺(tái)的成長(zhǎng)，經(jīng)歷了很多起黑天鵝事件，也看到了頭部平臺(tái)群體的初步形成。

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的形成乃至爆發(fā)，自有其深層原因存在。

從需求層面來說，北上廣深一線城市的快速生長(zhǎng)，孕育了國(guó)內(nèi)第一批中產(chǎn)階級(jí)。

今年，恰逢深圳特區(qū)成立三十八周年。從某種程度上說，第一批中產(chǎn)階級(jí)，年屆不惑。

年屆不惑，而實(shí)際上困惑重重。他們是中國(guó)近200年來第一批挨過餓的人。他們是第一批慶祝了北京申奧成功的在校大學(xué)生。他們是中國(guó)改革開放四十年實(shí)實(shí)在在的獲益人。他們中的相當(dāng)一部分，其實(shí)也是第一批獨(dú)生子女。

權(quán)利和義務(wù)是對(duì)等的。引用流行小說的話來講，“生命中所有的饋贈(zèng)，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。”在還沒有充分準(zhǔn)備好的時(shí)候，養(yǎng)老、育兒、生存的壓力同時(shí)襲來。心中的焦慮無處訴說，咬牙苦撐。打落牙齒和血吞。

無數(shù)的焦慮匯集成強(qiáng)大的需求，嗷嗷待哺。

從供應(yīng)層面來說，真正有思辨和認(rèn)知能力的一批人，敏銳地捕捉到了這個(gè)風(fēng)口。有些的確是誤打誤撞，無心插柳地在微信公眾號(hào)等領(lǐng)域完成了早期的沉淀。但是，沒有后來有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)，有心栽花的課程制作和推廣，沉淀也只是沉淀，成不了知識(shí)付費(fèi)。更可況，類似邏輯思維這樣的頭部大號(hào)的成功，沉淀之上的運(yùn)營(yíng)才是脫穎而出的王道。

最后，從技術(shù)層面來說，4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，微信等手機(jī)應(yīng)用的普及，使支付的便利性極大地提高了。這不光使我們的生活更加便利，也掃清了在線購(gòu)買的最后一點(diǎn)障礙，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地買買買。今天，再令人心動(dòng)的課程，如果沒有如此便利的點(diǎn)擊支付功能，還要通過原始的銀行轉(zhuǎn)賬的方式購(gòu)課，銷售量恐怕都會(huì)大打折扣。

任何一個(gè)風(fēng)口的出現(xiàn)，無外乎天時(shí)地利人和。今天，歷史的時(shí)鐘已經(jīng)運(yùn)行到公元2018年的三分之二。經(jīng)過一年半的發(fā)展與沉淀，知識(shí)付費(fèi)的賽道，門檻已經(jīng)抬高，機(jī)會(huì)不再輕易垂青于素人。這個(gè)機(jī)會(huì)，有時(shí)候甚至不是勝出的機(jī)會(huì)，而是進(jìn)入的機(jī)會(huì)。

道理很簡(jiǎn)單。素人，需要時(shí)間沉淀。而已經(jīng)起跑的人，是不會(huì)留在原地等待的。在這條激烈的賽道上，不進(jìn)則退。

還存有、能被抓住的機(jī)會(huì)之一，在于細(xì)分垂直市場(chǎng)。新媒體和知識(shí)付費(fèi)，是相生的。只要新媒體還有紅利，知識(shí)付費(fèi)就不會(huì)停。反之亦然。知識(shí)付費(fèi)也好，新媒體也好，在細(xì)分領(lǐng)域，仍然有無數(shù)需求等待發(fā)掘。只要在任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、垂直領(lǐng)域做到第一，就仍然能夠進(jìn)入這條賽道。

機(jī)會(huì)之二，抱大腿。在各大頭部陣營(yíng)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，利用頭部平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，孵化自己，強(qiáng)大自己。在你什么都不是的時(shí)候，別人愿意帶你玩，就是給你莫大的機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)之三，商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前的通行模式，基本是培訓(xùn)師制作課程——對(duì)接流量進(jìn)行線上或社群推廣——分銷——迭代升級(jí)——再推廣。走在前面的運(yùn)營(yíng)方已經(jīng)有意識(shí)地建立社群等工具，進(jìn)行溝通和服務(wù)。然而，限于工具的制約，這種服務(wù)和維系，往往是低效的，甚至是無用的，這對(duì)運(yùn)營(yíng)方其實(shí)是一種損耗，如果不能稱其為“損害”的話。

行業(yè)的這些痛點(diǎn)，并非沒有人關(guān)注，而是是否有魄力創(chuàng)新，抓住這些機(jī)會(huì)點(diǎn)，贏得知識(shí)付費(fèi)新賽道的主動(dòng)權(quán)。

知千道平臺(tái)就是這樣一個(gè)創(chuàng)新者。平臺(tái)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，在2010年之后的歷次風(fēng)口之中，表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。更可貴的是，他們的主力都是九零后。

知千道平臺(tái)致力于搭建國(guó)內(nèi)第一的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。而他們從營(yíng)銷這個(gè)點(diǎn)切入，這一擊相當(dāng)?shù)筱@。

這意味著，知千道平臺(tái)將整合過往所有成功的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和資源，專注于營(yíng)銷課程的開發(fā)和課程營(yíng)銷的實(shí)踐。

也就是說，一方面，作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，雖然各方面的課程都會(huì)提供，但營(yíng)銷課程將是他們的王牌。這是垂直領(lǐng)域的細(xì)分。

另一方面，平臺(tái)將傾力搭建課程營(yíng)銷體系，對(duì)所有的課程，包括培訓(xùn)師、分銷、社群在內(nèi)，完善服務(wù)全包功能，同時(shí)創(chuàng)造性地提出營(yíng)銷解決方案，將知識(shí)付費(fèi)從少數(shù)精英的風(fēng)口，變成普通人也能抓住的風(fēng)口。

是的，給每一個(gè)素人都有抓住風(fēng)口的機(jī)會(huì)。為你賦能。在你的地盤，讓你來做主。

新的賽程，黑馬橫空出世。

知識(shí)付費(fèi)，精彩，才剛開始。