近期，美妝界可謂是熱熱鬧鬧。源于7月26日，國妝品牌韓后于官微發(fā)起一場#挑戰(zhàn)大牌嫩到底#的活動，逐一@雅詩蘭黛、SK-II 、SHISEIDO資生堂以及ALBION奧碧虹推出致敬式1 battle 1海報。這波“國貨pk大牌”的操作瞬間引發(fā)各大媒體及行業(yè)KOL的轉(zhuǎn)發(fā)評論，以及廣大網(wǎng)友的熱鬧圍觀。

有些吃瓜群眾抱著“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)圍觀，有些網(wǎng)友看好國貨的這種奮起精神，自發(fā)為韓后打call，但也有部分網(wǎng)友對韓后的這個做法持有嘲諷懷疑的態(tài)度。從留言區(qū)來看，輿論兩極分化嚴重。

其實，韓后這次battle大牌的操作可以說是美妝界國貨品牌PK國際大牌的首個案例。近幾年，隨著國內(nèi)化妝品行業(yè)技術(shù)的突破及營銷環(huán)境的成熟，中國美妝市場正處于高速增長階段，市場規(guī)模不斷擴大。而當然，國內(nèi)如此大的“蛋糕”自然吸引不少國際大牌涌入。對比大量品牌力不足的國貨，國際大牌正加速蠶食中國美妝市場份額。

為了重燃國人對國貨的消費信心，韓后作為本土首個化妝品牌以致敬式名義掀起挑戰(zhàn)。從預熱、挑戰(zhàn)到最終公布結(jié)果，不少行業(yè)內(nèi)外媒體或人士均持有懷疑態(tài)度。然而8.1日下午6點，韓后Po出權(quán)威檢測報告，并于第二天發(fā)出檢測視頻，證實了挑戰(zhàn)單品小嫩水的實力!

為了公示小嫩水的實力品質(zhì)，韓后找到了總部位于倫敦的全球權(quán)威檢測機構(gòu)INTERTEK，對S-神-精華、A-健-精華、T-貴-精華、H-嫩-精華在保濕度、鎖水度兩個維度進行實驗。為了保證結(jié)果公平公正，大牌產(chǎn)品全部直接采購自日本，實驗采取盲評的形式進行，即無論對檢測機構(gòu)還是消費者，在他們眼中只有無品牌差別的客觀樣品。經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)的嚴謹檢測，韓后小嫩水在這次測試中，無論是在保濕度和鎖水度上，居然都處于第二名!特別是在保濕度上與其他兩款產(chǎn)品存在明顯差異。

圖：第三方檢測機構(gòu)INTERTEK檢測：小嫩水與三大國際大牌的盲評報告

這一實驗結(jié)果無疑刷新了人們對國貨美妝的舊認知。事實上，這些年美妝國貨品牌可以說得上是在夾縫中生存，國際大牌異軍突起擠壓了本土品牌的發(fā)展空間。即便如此，國貨美妝依舊在這場沒有硝煙的品牌大戰(zhàn)中砥礪前行，如韓后、百雀羚等，過硬的產(chǎn)品力正扭轉(zhuǎn)著國內(nèi)消費者“國貨無好貨”的錯誤認知，同時無疑也給中國美妝品牌注入了一劑強心針。

韓后作為美妝行業(yè)的一匹黑馬，實力不容小覷。本次的王牌產(chǎn)品韓后小嫩水融合法日韓三國尖端護膚科技，凝聚了國際大牌的精華成分，從使用效果來看，完全可以與國際大牌相媲美�？v然單靠一兩個突出品牌，難以改變美妝行業(yè)現(xiàn)狀，希望本次“韓后挑戰(zhàn)大牌”事件可以燃起國貨發(fā)展的希望，扭轉(zhuǎn)市場現(xiàn)狀。