2018年7月13日，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的第16屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽頒獎(jiǎng)典禮在北京梅地亞中心圓滿落幕。本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽足跡遍布30多個(gè)城市，攜手21家命題企業(yè)，共收獲了21萬余件創(chuàng)意作品，成為企業(yè)品牌傳播的有效助力，也同時(shí)成為了品牌年輕化的重要實(shí)踐基地，和學(xué)生展示創(chuàng)意才華的最佳實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)。

同期，本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽媒體高端采訪會(huì)也在梅地亞中心舉行，優(yōu)酷、愛奇藝、網(wǎng)易、光明網(wǎng)、搜網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)以及今日頭條等國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站和視頻媒體與本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽的命題企業(yè)以及下屆秋季賽的命題企業(yè)深度對(duì)話，探析消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)下的品牌年輕化趨勢(shì)，解讀品牌握手校園年輕力量背后的品牌心聲。

碧生源

碧生源控股有限公司副總裁 林如海

碧生源是保健品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，至今走過的18年始終以“碧綠生命源泉”的品牌概念緊密貼合消費(fèi)者需求，圍繞產(chǎn)品核心——健康管理的理念，碧生源不斷調(diào)整品牌發(fā)展重點(diǎn)，堅(jiān)持打造適應(yīng)時(shí)代的年輕品牌。在互聯(lián)網(wǎng)+大趨勢(shì)下，碧生源也在積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略布局。林總表示，未來碧生源將從四大方面著手促進(jìn)品牌創(chuàng)新：一，品牌年輕化;二，傳播社會(huì)化;三，銷售場(chǎng)景化;四，營銷全員化。尤其要著重做好品牌年輕化升級(jí)，下半年碧生源將在自媒體、微視頻、影視劇植入、大IP事件上持續(xù)開拓。

與學(xué)院獎(jiǎng)攜手十年，碧生源累計(jì)收獲了超過10萬件創(chuàng)意作品，林總談到從學(xué)院獎(jiǎng)收獲的創(chuàng)意價(jià)值時(shí)表示，雖然年年做減肥話題，但是年年有創(chuàng)新想法，比如今年是碧生源的18周年，就有作品提出了“18年僅僅是開始，未來還有更輕的責(zé)任。”的口號(hào)，大學(xué)生的大膽創(chuàng)意以及對(duì)新媒體手段的應(yīng)用給企業(yè)也帶來了新鮮活力，尤其是年輕人的創(chuàng)作思路為品牌年輕化發(fā)展提供了非常好的借鑒。林總表示，碧生源還專門為學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)學(xué)生制訂了“小星星計(jì)劃”，獲獎(jiǎng)同學(xué)可獲得在碧生源的實(shí)習(xí)、就業(yè)機(jī)會(huì)，真正做到學(xué)為所用，也給碧生源的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)帶來新的新鮮血液。未來碧生源將繼續(xù)攜手學(xué)院獎(jiǎng)，依據(jù)市場(chǎng)新營銷形式變化，培養(yǎng)更多H5移動(dòng)交互、微視頻等方面人才，共同推進(jìn)品牌新營銷。

銳澳酒業(yè)

銳澳酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)助理 唐志錢

作為一款主打年輕的品牌，銳澳雞尾酒始終以努力打造年輕、輕松、健康的飲酒體驗(yàn)為品牌核心價(jià)值觀。在本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽中，銳澳就以其旗下最富年輕活力的產(chǎn)品之一 “RIO微醺”系列組織命題。這是銳澳推出的適合“18-28歲之間富有激情、個(gè)性、創(chuàng)新，熱愛生活、樂于交友聚會(huì)的年輕人”飲用的雞尾酒產(chǎn)品，今年該產(chǎn)品還邀請(qǐng)了周冬雨代言，同時(shí)還邀請(qǐng)了楊洋、魏大勛、王一博等充滿活力的藝人為品牌打call，更有創(chuàng)造101女團(tuán)pick產(chǎn)品。

在本屆比賽中，銳澳收獲了相當(dāng)多的優(yōu)秀作品，其中不乏富有創(chuàng)意又兼具專業(yè)技巧的優(yōu)秀作品。與學(xué)院獎(jiǎng)攜手多年，銳澳也從比賽中汲取了不少年輕創(chuàng)意，一些優(yōu)秀的參賽作品被采納到銳澳品牌包裝設(shè)計(jì)中。與大學(xué)生年輕創(chuàng)意對(duì)話，銳澳的唐先生表示，許多學(xué)生作品創(chuàng)意點(diǎn)十分打動(dòng)品牌，希望未來還能有更多的同學(xué)與我們一起碰撞出更多好玩有趣的創(chuàng)意，也希望能與學(xué)院獎(jiǎng)合作更多系列產(chǎn)品。用95后00后的視角讓品牌更年輕更有活力。

華潤紫竹毓婷：洞察

北京紫竹醫(yī)藥經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理 黃東亮

華潤紫竹毓婷微電影作品《愛自己，而后愛人》在本次學(xué)院獎(jiǎng)上斬獲全場(chǎng)特別大獎(jiǎng)。在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作者們將故事情節(jié)演繹得深刻動(dòng)人，為“母親”這一角色賦予了深刻的社會(huì)意義，同時(shí)將毓婷“信賴、掌控、享受”的品牌理念展現(xiàn)得淋漓盡致。從早期在消費(fèi)者眼中“避孕藥”的產(chǎn)品認(rèn)知，到如今成為聚焦年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，毓婷一直在通過社會(huì)化營銷活動(dòng)與消費(fèi)者、與市場(chǎng)進(jìn)行著不懈溝通。

毓婷作為一個(gè)上市20年的品牌，同樣面臨品牌年輕化的迫切需求。品牌年輕化需要從年輕人中來到年輕人去，基于相同的認(rèn)知，毓婷與學(xué)院獎(jiǎng)的合作十分暢快。黃總在接受采訪時(shí)表示，與學(xué)院獎(jiǎng)的合作不單單是獲得參賽作品，而是從各方面與年輕群體溝通，將企業(yè)理念傳達(dá)給他們。“即使是不參賽的學(xué)生，在他們解讀策略單時(shí)也會(huì)了解品牌理念，加深品牌認(rèn)知。”攜手學(xué)院獎(jiǎng)三年，毓婷收獲了三萬余件作品，不僅加深了學(xué)生和品牌之間的互動(dòng)認(rèn)知，更通過學(xué)生創(chuàng)意為品牌賦予了更大的價(jià)值。黃總說，“通過對(duì)95后大學(xué)生人群的洞察，我們更加清楚應(yīng)該怎樣面向年輕人傳播品牌信息，通過什么樣的媒體、什么途徑傳遞能夠更好的產(chǎn)生情感共鳴，能夠更好地讓他們產(chǎn)生情感偏好。”

海昌海洋公園

海昌海洋公園控股有限公司品牌總監(jiān) 張媛媛

海昌海洋公園作為中國領(lǐng)先的主題公園和配套商用物業(yè)開發(fā)及運(yùn)營商，憑借行業(yè)領(lǐng)先的極地海洋動(dòng)物保育技術(shù)，公司將其業(yè)務(wù)模式逐步推廣到核心城市，展開了海昌海洋公園在全國的戰(zhàn)略布局。目前已經(jīng)在大連、青島、重慶、成都、天津、武漢以及煙臺(tái)經(jīng)營了六座海洋主題公園、二座綜合娛樂主題公園，每年游客接待量超1200萬人次，累計(jì)游客接待量超1.1億人次。此外，海昌海洋公園在上海、三亞和鄭州三地規(guī)劃和建設(shè)著 “上海海昌海洋公園” “三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城”和“鄭州海昌海洋公園”三座全新的大型主題公園綜合項(xiàng)目，為游客提供公園游覽、餐飲、購物、住宿為一體的國際一流的一站式綜合服務(wù)體驗(yàn)，今年下半年將陸續(xù)開始試運(yùn)營。

連續(xù)兩屆，海昌海洋公園圍繞海洋主題與學(xué)院獎(jiǎng)?wù)归_戰(zhàn)略合作。當(dāng)00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，學(xué)院獎(jiǎng)的參賽作品創(chuàng)意更是為企業(yè)進(jìn)一步跟年輕群體進(jìn)行深入溝通拓展了新的思路。兩個(gè)賽季中收獲到年輕創(chuàng)客們的優(yōu)秀作品，在企業(yè)的營銷布局和宣傳渠道上都將得到最大化的廣泛應(yīng)用。

此外借由本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，海昌海洋公園正式成立了青年?duì)I銷創(chuàng)意聯(lián)盟，在談到此次創(chuàng)意聯(lián)盟的成立契機(jī)時(shí)，張總表示之所以成立這樣一個(gè)組織，正是因?yàn)榭吹搅爽F(xiàn)在中國大學(xué)生在廣告創(chuàng)意過程中展現(xiàn)出的優(yōu)秀作品，他們對(duì)海昌海洋公園獨(dú)到的見解，也為海昌海洋公園提供了很好的創(chuàng)意助力。作為企業(yè)希望能夠把這些優(yōu)秀作品付諸于未來的創(chuàng)意營銷活動(dòng)實(shí)踐中，同時(shí)也為優(yōu)秀學(xué)生提供一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的平臺(tái)，以及實(shí)習(xí)、就業(yè)的機(jī)會(huì)。海昌海洋公園希望通過學(xué)院獎(jiǎng)以及創(chuàng)意聯(lián)盟這樣的溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)校企雙贏，同時(shí)更直接有效地宣傳海昌海洋公園“有夢(mèng)·有愛·有快樂”的品牌理念和主張。

環(huán)亞集團(tuán)

環(huán)亞科技集團(tuán)品牌營銷中心總經(jīng)理 胡根華

廣州環(huán)亞集團(tuán)此次攜旗下3款產(chǎn)品——美膚寶、法蘭琳卡、滋源加入學(xué)院獎(jiǎng)戰(zhàn)略命題單元。談及首次與學(xué)院獎(jiǎng)的攜手合作，環(huán)亞科技集團(tuán)品牌營銷中心總經(jīng)理胡根華表示，環(huán)亞集團(tuán)選擇加入學(xué)院獎(jiǎng)的初衷是希望和更多年輕人對(duì)話。與4A公司不同的是，大學(xué)生的想法新奇激進(jìn)，不沾染商業(yè)化特質(zhì)。這種在老營銷精英眼里看似稚嫩的創(chuàng)意反而會(huì)更貼近年輕消費(fèi)群體，也更容易引起他們的共鳴。

近年來一改盲目追求國際名牌的熱潮，國產(chǎn)化妝品成為了越來越多年輕人所青睞的產(chǎn)品。通過歐睿數(shù)據(jù)可以看到，環(huán)亞旗下的美膚寶、法蘭琳卡、滋源都有不俗的市場(chǎng)地位。針對(duì)未來市場(chǎng)的發(fā)展，胡總也表示，隨著消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)年輕化環(huán)亞也在同步調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略。第一，代言人選取更多流量明星拉近消費(fèi)者距離;第二，跟國際上的品牌、新銳品牌聯(lián)名，通過其他牌子的溢價(jià)能力讓消費(fèi)者看到更多維度的環(huán)亞品牌;第三，影視作品的植入也是環(huán)亞下一步市場(chǎng)布局的方向。同時(shí)對(duì)于未來同學(xué)院獎(jiǎng)的發(fā)展，胡總也希望可以跳出傳媒專業(yè)學(xué)生，與更多專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行交流，碰撞出更多跨界新玩法。

花生好車：握手95后消費(fèi)群體 探索汽車新零售和服務(wù)模式

花生好車副總裁 張銳

汽車目前已成為日常生活中必不可少的代步工具，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。但對(duì)于年輕群體來說，汽車的價(jià)格仍然有著令人望而卻步的尷尬。對(duì)此，汽車新零售品牌花生好車將以更年輕、更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的汽車零售和服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)“讓每個(gè)人輕松擁有一輛車”的愿景。

花生好車副總裁張銳在接受采訪時(shí)表示，花生好車希望建立更有效的汽車零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更大程度地降低汽車消費(fèi)的門檻，幫助用戶更輕松地實(shí)現(xiàn)有車生活。

在談到與學(xué)院獎(jiǎng)的首次合作時(shí)，張銳表示，通過和年輕人的互動(dòng)，深切認(rèn)識(shí)到了95后消費(fèi)群體的需求。他說：“第一次參與學(xué)院獎(jiǎng)，收獲很大。通過和年輕人面對(duì)面的互動(dòng)，能了解到年輕人的關(guān)注點(diǎn)和他們最真實(shí)的需求;這些年輕人的優(yōu)秀創(chuàng)意，也對(duì)企業(yè)的營銷策略深有啟發(fā)，更堅(jiān)定了我們未來的品牌年輕化戰(zhàn)略。同時(shí)，在比賽過程中，我們發(fā)現(xiàn)了很多優(yōu)秀的年輕人，我們也希望能透過學(xué)院獎(jiǎng)建立起高校人才輸送的通道，為花生好車帶來更鮮活的生命力。”

張銳表示，學(xué)院獎(jiǎng)是連接企業(yè)和年輕人的橋梁和紐帶，期待學(xué)院獎(jiǎng)能越辦越好。

盼盼食品

盼盼食品集團(tuán)董事長秘書 宋長鎮(zhèn)

盼盼食品創(chuàng)辦于1996年，近年來業(yè)績斐然，先后成為金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、博鰲亞洲論壇、上合組織青島峰會(huì)等國際頂尖會(huì)議的制定食品和飲料。盼盼食品在高端會(huì)晤上的頻頻亮相，不僅讓大家切實(shí)感受到盼盼食品品質(zhì)的高端，更是把中國制造的品質(zhì)、魅力推向到全世界，真正讓國際了解什么是中國的民族品牌。尤其在互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)市場(chǎng)下，盼盼通過線上線下兩條路并推的營銷策略，銷量也在逐年攀升。同時(shí)面對(duì)國內(nèi)國外兩大超級(jí)市場(chǎng)，以及新的銷售模式、銷售平臺(tái)發(fā)展，盼盼也在不斷改革、創(chuàng)新，探索不斷升級(jí)的新營銷模式。

對(duì)于學(xué)院獎(jiǎng)而言，盼盼也是一直以來攜手共進(jìn)的“老戰(zhàn)友”，談到與學(xué)院獎(jiǎng)的多年合作，宋總表示，盼盼的未來發(fā)展需要搶占年輕市場(chǎng)，對(duì)此盼盼需要抓住兩點(diǎn)：一是人群，二是思想。人群就是未來的消費(fèi)主力軍——年輕群體，而思想則是消費(fèi)者心智，需要打造個(gè)性化、差異化的食品包裝，符合年輕群體喜好的文化產(chǎn)品。這些都與學(xué)院獎(jiǎng)十分契合，通過與學(xué)院獎(jiǎng)的多年合作，盼盼不僅收獲了諸多優(yōu)秀作品，更通過與學(xué)生的溝通交流深入了解了年輕人需求，從而打造更符合年輕潮流的消費(fèi)產(chǎn)品。

安吉極白白茶：攜手學(xué)院獎(jiǎng)為年輕而來 匯聚新時(shí)代力量打造年輕化品牌

安吉極白白茶有限公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)部總監(jiān) 馬樂靜

憑借著獨(dú)一無二的“高氨基酸”概念，安吉極白白茶在一眾傳統(tǒng)茶品牌中一鳴驚人。身處傳統(tǒng)茶行業(yè)的安吉極白白茶，始終走在品牌年輕化的探索之路上。作為茶行業(yè)的新生力量，極白無論是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上還是廣告創(chuàng)意上，都始終向簡約、時(shí)尚看齊，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。此次安吉極白白茶選擇與學(xué)院獎(jiǎng)攜手，正是看中了學(xué)院獎(jiǎng)匯聚的青春創(chuàng)想力。

馬總在接受采訪時(shí)表示，小極白的理念就是“年輕、時(shí)尚、方便”，這也是與學(xué)院獎(jiǎng)最大的契合點(diǎn)。此次參加學(xué)院獎(jiǎng)，極白命題征集到了來自廣大年輕大學(xué)生們包括核心廣告語、視頻創(chuàng)意和營銷策劃案等不同類別在內(nèi)的創(chuàng)意作品，這些匯聚年輕態(tài)新主張的創(chuàng)意智慧彰顯了95后、00后新群體對(duì)小極白品牌未來發(fā)展的愿景。

與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴越來越成為品牌得以成功的要義，安吉極白白茶更是將品牌情感歸屬視為品牌生命。不同于傳統(tǒng)茶類品牌的發(fā)展，小極白希望通過品牌年輕化，把中國茶文化帶到年輕人中去。

在談到未來與學(xué)院獎(jiǎng)的合作方面，馬總表示，小極白希望可以與學(xué)院獎(jiǎng)長久地合作下去，希望有更多的年輕人參與其中，貢獻(xiàn)更多的力量。他堅(jiān)信，未來還會(huì)有更多的優(yōu)秀作品出現(xiàn)，小極白也會(huì)把這些優(yōu)秀創(chuàng)意作品應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣中，做出更符合這個(gè)新時(shí)代、更適應(yīng)年輕人的產(chǎn)品，用年輕力量打造屬于自己的中國品牌。

圣象集團(tuán)

圣象集團(tuán)有限公司企劃部經(jīng)理 瞿龍杰

以“活力圣象”為品牌力量的圣象集團(tuán)成立至今已有23年歷史，其777款產(chǎn)品相當(dāng)于一部中國家庭地板的流行史。談起圣象歷久彌新的品牌形象，離不開圣象始終秉承的創(chuàng)新意識(shí)。面對(duì)新消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，圣象希望通過和年輕人的對(duì)話，了解未來消費(fèi)者內(nèi)心需求的變化。圣象企劃部經(jīng)理瞿龍杰先生在采訪中提到，圣象加入學(xué)院獎(jiǎng)的初衷就是希望與年輕人對(duì)話，用年輕的思維打造圣象的家居理念。

在與學(xué)院獎(jiǎng)的首次合作中，圣象即打造了更具品牌實(shí)用性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類命題。瞿總表示此次以“設(shè)計(jì)夢(mèng)想家”為題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是地板的拼接設(shè)計(jì)，更希望看到家居空間方面的設(shè)計(jì)作品，以用戶為核心，創(chuàng)造具有消費(fèi)升級(jí)特性的家居生活空間。圣象希望能通過學(xué)院獎(jiǎng)在挖掘人才之外，更多的了解未來消費(fèi)者對(duì)于家的需求，從而打造更適應(yīng)未來消費(fèi)者的生活方式。在本屆比賽中，圣象收到了三千多份作品，這些作品展現(xiàn)了未來地板與家的萬千可能，也為下一款圣象地板提供了豐富的創(chuàng)作思路。未來，圣象將以家居空間為硬體，“氣氛美學(xué)”為軟體，結(jié)合整體空間解決方案打造集體驗(yàn)性、場(chǎng)所性、生活性為一體的未來之家。

杰士邦

杰士邦

杰士邦首次登上學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)，就成為95后00后的創(chuàng)意新寵。作為一家擁有全球化營銷運(yùn)營體系的國際化公司，杰士邦登陸中國市場(chǎng)20年來，一直秉承著與年輕人共贏的品牌營銷策略。近年來，杰士邦深耕校園市場(chǎng)，通過多種營銷活動(dòng)與年輕人對(duì)話。覃總表示，杰士邦希望借此得到年輕人的認(rèn)同感，通過了解年輕人的喜好，開展符合潮流契合年輕消費(fèi)需求的營銷方式，讓年輕消費(fèi)群體與品牌產(chǎn)生共鳴，找到歸屬感。

談起學(xué)院獎(jiǎng)，覃總表示自己對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)并不陌生。從學(xué)生時(shí)代的參加者到如今的命題企業(yè)，覃總對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)最大的感受就是——信任。覃總相信通過學(xué)院獎(jiǎng)，品牌能與年輕人、潛在客戶建立聯(lián)系，將為品牌年輕化發(fā)展提供極大助益。通過品牌與消費(fèi)群體的正面溝通，一方面讓大學(xué)生了解到杰士邦是一個(gè)健康、積極、正面、靠譜的品牌，同時(shí)也幫助學(xué)生建立正確的性觀念，自我防護(hù)意識(shí)以及正確的生殖健康理念。通過本屆學(xué)院獎(jiǎng)，杰士邦收獲了8300余件作品，對(duì)于學(xué)生的積極參與，覃總表示杰士邦品牌有天然社交屬性，容易出一些很有話題性、趣味性、易于傳播的作品。作為品牌IP形象，小黃人更是杰士邦以擬人化的形象成為跟年輕人溝通的橋梁，未來覃總希望可以有更多的同學(xué)參與到杰士邦的命題中來，賦與杰士邦小黃人更多的情趣、性格特征，讓它成為未來消費(fèi)市場(chǎng)的“弄潮兒”。

藝豆

杭州藝豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

藝豆是

一家基于手機(jī)端的設(shè)計(jì)工具，擁有大量原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品及在線設(shè)計(jì)師，其用戶群體主要為基于移動(dòng)端的電商銷售，以及移動(dòng)微商銷售的B類商家，另一方面藝豆也為設(shè)計(jì)師群體，即能夠用手機(jī)端做圖的設(shè)計(jì)師，或者說可以通過網(wǎng)絡(luò)溝通的方式完成設(shè)計(jì)訂單工具的人群提供營銷平臺(tái)。在中國市場(chǎng)消費(fèi)者愈加了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，力挺原創(chuàng)的市場(chǎng)氛圍下，藝豆也通過多重原創(chuàng)作品認(rèn)證機(jī)制以及圖片區(qū)塊鏈形式增強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)。

這是藝豆與學(xué)院獎(jiǎng)的首次攜手，蘇總在談到此次參與學(xué)院獎(jiǎng)的感受時(shí)候表示，自己就畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的辛苦和付出深有體會(huì)。在此次收到的作品中，他同樣感受到了這些“未來設(shè)計(jì)師”們的心血和努力。“我希望每一個(gè)人都可以獲獎(jiǎng)，也希望他們?cè)谖磥淼脑O(shè)計(jì)道路上可以發(fā)揮真正的價(jià)值。”此外蘇總表示，未來藝豆不僅僅是作為學(xué)院獎(jiǎng)的命題企業(yè)，也可以成為這些有設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的學(xué)生發(fā)揮才能的舞臺(tái)。對(duì)于藝豆來說，希望借助學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)與學(xué)生做面對(duì)面的溝通，了解學(xué)生需求，真正意義上可以給學(xué)生一個(gè)交流平臺(tái)，使他們通過平臺(tái)可以和全國的許多設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師社群進(jìn)行交流，提升本身設(shè)計(jì)素養(yǎng)。同時(shí)通過自己的碎片化時(shí)間，接單兼職，更多的了解社會(huì)，為自己的學(xué)生生涯以及未來的職業(yè)生涯積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

魯南制藥：二度牽手再掀創(chuàng)意思潮 舒爾佳?打造健康積極生活方式

魯南制藥集團(tuán)新媒體總監(jiān) 郁杰

去年脂肪殺手舒爾佳?殺入學(xué)院獎(jiǎng)收獲了大批粉絲，今年魯南制藥再度攜舒爾佳?握手學(xué)院獎(jiǎng)沿用“健康減肥——舒爾佳?”、 “舒爾佳?——奧利司他第一品牌”這兩個(gè)參賽選題，邀請(qǐng)廣大大學(xué)生參賽者進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，大膽創(chuàng)作。舒爾佳?奧利司他膠囊是全球唯一一款OTC減肥藥物，已經(jīng)在國外上市19年，全世界數(shù)千萬人通過它減肥成功。但在國內(nèi)，舒爾佳?是一個(gè)年輕的品牌，因此魯南制藥選擇再度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，一起走進(jìn)中國百所高校，把“安全、有效、健康活力、積極向上”的品牌調(diào)性傳遞給同學(xué)們。

魯南制藥集團(tuán)新媒體總監(jiān)郁杰在接收采訪時(shí)表示，在物質(zhì)相對(duì)豐富的時(shí)代，部分年輕人在追求“形體美”的同時(shí)往往忽略影響自身健康的潛在因素。魯南制藥始終將消費(fèi)者的健康放在第一位，也希望通過學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)在年輕消費(fèi)群體中倡導(dǎo)健康減肥方式，傳播健康瘦身理念。

郁總強(qiáng)調(diào)“了解潛在消費(fèi)者的心智”可能會(huì)成為學(xué)生作品中的短板，希望在本次學(xué)院獎(jiǎng)看到同學(xué)們的創(chuàng)意可以和市場(chǎng)及消費(fèi)者進(jìn)行更多有效地關(guān)聯(lián)，祝福同學(xué)們創(chuàng)作出更多符合市場(chǎng)需要的優(yōu)秀作品。

莎普愛思藥業(yè)

浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 陳偉平

作為擁有40年歷史的老品牌企業(yè)，莎普愛思藥業(yè)在大多數(shù)市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知里主要產(chǎn)品是針對(duì)早期老年性白內(nèi)障的滴眼液。而選擇代表年輕化的學(xué)院獎(jiǎng)合作，莎普愛思藥業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理陳偉平先生在接受采訪時(shí)表示，隨著人們生活方式的改變，莎普愛思藥業(yè)也緊跟時(shí)代步伐，聚焦人們由于智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的普及和深入，帶來的用眼過度問題。正如秋季賽“用年輕的、健康的眼睛看世界”的命題主題一致，莎普愛思藥業(yè)希望傳遞給消費(fèi)者讓眼睛更年輕的理念，借助大學(xué)生這一年輕群體的青春活力，提出具有創(chuàng)造性、發(fā)散性的創(chuàng)意新主張，借以傳遞品牌的積極心態(tài)，和消費(fèi)者一起用更健康的眼睛去看待世界變化。

從“眼健康”走向“大健康”，莎普愛思藥業(yè)在品牌40周年之際，將品牌視野向更廣泛的健康領(lǐng)域延伸，積極探索如何預(yù)防眼部疾病，更好保護(hù)我們的眼睛。陳總談到莎普愛思藥業(yè)首先會(huì)專注眼健康，除了常規(guī)的治療性，比如治療白內(nèi)障、青光眼、干眼癥的滴眼液以外，莎普愛思藥業(yè)也會(huì)積極探索輔助類健康產(chǎn)品，如眼罩等產(chǎn)品。在愛眼方面，也希望學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽的參賽者可以發(fā)揮他們的年輕創(chuàng)意，將年輕人期待的產(chǎn)品傳達(dá)給企業(yè)。同時(shí)也希望借助此次比賽讓年輕群體可以了解品牌，理解品牌，與品牌一起構(gòu)筑未來健康觀。

拍拍

拍拍二手品牌市場(chǎng)總監(jiān) 劉迎迎

說起二手交易許多人都并不陌生，尤其大學(xué)校園每年畢業(yè)季的跳蚤市場(chǎng)更是火爆異常。本屆開啟的學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽命題的拍拍二手就以“品質(zhì)二手”在閑置市場(chǎng)積累大量用戶占據(jù)了二手市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。拍拍二手作為京東旗下的二手交易平臺(tái)，提供多種閑置交易模式供用戶選擇，立志為用戶打造無界連接，共生共贏的二手交易生態(tài)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)買的放心，賣的省心的交易需求。從最早作為京東上線回收服務(wù)，到后來逐漸在京東體系成長為獨(dú)立品牌，拍拍在二手交易品質(zhì)和保障方面深耕細(xì)作，目前已上線C2C業(yè)務(wù)支持個(gè)人在平臺(tái)交易，同時(shí)擁有獨(dú)立APP給消費(fèi)者提供更好的二手交易服務(wù)。

談及接下來的市場(chǎng)動(dòng)作，拍拍二手品牌市場(chǎng)總監(jiān)劉迎迎女士表示，下半年將深化與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，同時(shí)開放一系列如學(xué)生企業(yè)開放日、面對(duì)學(xué)生的成長社群，成長營等結(jié)合學(xué)院獎(jiǎng)的延展活動(dòng)。“我們希望倡導(dǎo)可循環(huán)的生活方式”，在與學(xué)生的深度溝通中，劉總表示，在國內(nèi)許多人對(duì)二手還有不少誤解，而在國際上二手生活方式已經(jīng)成為很多人的“家常便飯”，她表示希望可以通過學(xué)院獎(jiǎng)未來市場(chǎng)主力群體去傳遞二手生活的理念，也希望可以看到大學(xué)生這一拍拍二手的核心用戶群體闡釋出他們的需求和創(chuàng)意。

修正藥業(yè)

修正藥業(yè)集團(tuán)頸腰康事業(yè)部策劃部總監(jiān) 龔天華

修正藥業(yè)是2017年中國民營企業(yè)的500強(qiáng)企業(yè)之一，榮膺2017年醫(yī)藥制造業(yè)第二名。從1995年成立至今已有23年品牌歷史，是一家集中成藥、化學(xué)制藥、生物制藥的科研生產(chǎn)營銷、藥品連鎖經(jīng)營、中藥材標(biāo)準(zhǔn)栽培于一體的大型現(xiàn)代化民營制藥企業(yè)。旗下頸腰康事業(yè)部主打產(chǎn)品頸腰康膠囊主治頸腰椎疾病，年銷售額突破10億，全國有400個(gè)分公司，擁有近六千多人的營銷隊(duì)伍。在突出藥品主業(yè)同時(shí)進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)，積極布局市場(chǎng)營銷，著眼消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)品牌年輕化發(fā)展，向百年戰(zhàn)略發(fā)起沖擊。

與本屆學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽牽手，是修正與學(xué)院獎(jiǎng)合作的第六年，龔總在談到與學(xué)院獎(jiǎng)多次合作時(shí)表示，從學(xué)院獎(jiǎng)獲益良多，尤其是去年斬獲學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的“親愛的妖精(腰頸)”策劃案，為修正的營銷點(diǎn)亮了新思路。對(duì)于修正而言，頸腰疾病趨于年輕化，頸腰康膠囊也需要向年輕人的角度轉(zhuǎn)變，為此品牌需要95后思維給予靈感和方向。龔總表示，品牌年輕化不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是要通過和大學(xué)生的互動(dòng)，從他們的創(chuàng)作中發(fā)覺靈感，再由70、80后落地實(shí)現(xiàn)，從而最大化實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。