在人們的日常生活中，從需求而延伸出來的消費概念在社會進步下不斷升級，這也自然就是驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)隨之升級的根本驅(qū)動力。5月31日從豫園股份獲悉，豫園股份日前啟動旗下上海豫園黃金珠寶集團的老廟黃金品牌升級工作。老廟黃金的品牌升級工作圍繞著“老廟好運文化”開展，從開發(fā)新產(chǎn)品、門店改造、整合營銷等幾個方面，從傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)業(yè)品牌形態(tài)全面轉(zhuǎn)型為珠寶時尚行業(yè)的品牌形態(tài)。豫園股份董事長徐曉亮表示：老廟黃金用“五運文化”概念對如何呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的新中式東方美給出了很好的解答。這一品牌升級行動是在豫園股份加快打造快樂時尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺，完善布局時尚消費產(chǎn)業(yè)的背景下進行的。

去年以來，豫園股份的戰(zhàn)略定位進一步明確，在復星“健康、快樂、富足”的頂層戰(zhàn)略中，豫園股份將打造成為復星快樂時尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺。由此，快樂時尚產(chǎn)業(yè)領域成為豫園股份升級發(fā)展的重要方向，通過踐行“產(chǎn)業(yè)運營+產(chǎn)業(yè)投資”雙輪驅(qū)動，持續(xù)構建“快樂時尚產(chǎn)業(yè)+線下時尚地標+線上快樂時尚家庭入口”的三位一體發(fā)展戰(zhàn)略，逐步形成面向新興中產(chǎn)階級消費者的快樂時尚產(chǎn)業(yè)布局。

豫園股份是國內(nèi)黃金珠寶市場布局最早的企業(yè)之一，黃金珠寶飾品業(yè)務是公司的第一大產(chǎn)業(yè)。公司旗下上海豫園黃金珠寶集團突出品牌優(yōu)勢，通過直營、加盟、經(jīng)銷三種連鎖方式拓展連鎖網(wǎng)絡，豫園黃金珠寶連鎖網(wǎng)點達到近2000家。公司黃金珠寶飾品業(yè)務位于行業(yè)前列。

消費向好的大趨勢下，對旗下品牌重新定位與對產(chǎn)品、門店渠道的升級改造將進一步助力公司產(chǎn)業(yè)升級，完善快樂時尚產(chǎn)業(yè)布局。在此背景下，老廟黃金深入挖掘中國傳統(tǒng)“福、祿、壽、喜、財”五運文化，并圍繞著“好運文化”進行品牌升級和新產(chǎn)品開發(fā)。

該公司要求所有老廟品牌新品都依據(jù)“福，祿，壽，喜，財”的五運條線開發(fā)，已逐步推出“宮喜”、“拾貳生肖”等系列新品。同時，公司直營、加盟渠道逐步推進全新的VI系統(tǒng)，統(tǒng)一升級門店銷售人員著裝與銷售道具。其中，重點規(guī)劃了老廟黃金景榮樓旗艦店的改造方案，打造好運墻、五運區(qū)，將好運文化作為景榮樓改造的主要條線，將景榮樓打造成老廟好運文化的發(fā)源地。公司醞釀在下半年啟動全國重點城市的地標性商圈展開五運專柜的動態(tài)巡展，通過落地活動傳遞好運文化。

在營銷推廣方面，老廟品牌將從原有較為傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)業(yè)的品牌推廣體系轉(zhuǎn)型升級為珠寶時尚行業(yè)的品牌傳播體系，將打通線上線下的整合營銷思路，助力公益活動獲取社會關注，以五運文化為導向，實現(xiàn)整體品牌的升級。

對于豫園股份來說，在整個產(chǎn)業(yè)的升級規(guī)劃中，傳統(tǒng)換進產(chǎn)業(yè)的品牌先行只不過是計劃中的第一步，這也是其著手進行的整體產(chǎn)業(yè)升級的一個縮影。豫園股份已啟動旗下的老字號品牌升級規(guī)劃，從按門店運營向按品牌運營的方向轉(zhuǎn)變，提升明確品牌形象、定位，在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎上圍繞各品牌的文化屬性設計、研發(fā)新產(chǎn)品，通過線下線上的整合營銷，讓老字號品牌煥發(fā)新活力，推進快樂時尚產(chǎn)業(yè)升級。