原標(biāo)題：3D動(dòng)畫解讀兩會(huì)，為何圈粉百萬(wàn)?

作者:任曉寧來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

古裝動(dòng)漫人物和時(shí)政新聞結(jié)合，會(huì)碰撞出怎樣的火花?

今年全國(guó)兩會(huì)期間，由兩個(gè)人氣動(dòng)漫角色擔(dān)當(dāng)主角、解讀兩會(huì)熱詞的3D動(dòng)畫短視頻《漫解兩會(huì)》一上線就引發(fā)關(guān)注，尤其在青少年群體中，他們欣喜若狂，甚至有人留言說(shuō)：“我的政治課是星云老師教的。”

星云即李星云，他是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)古裝動(dòng)畫《畫江湖之不良人》的男主角，在《漫解兩會(huì)》中，他和女主角陸林軒一起，講解“人工智能”“精準(zhǔn)扶貧”“大國(guó)外交”等兩會(huì)熱詞，幫助網(wǎng)友更加全面地了解中國(guó)近年來(lái)在科技、扶貧、外交等領(lǐng)域所取得的輝煌成就，短片觀看量遠(yuǎn)超百萬(wàn)次，并獲如潮好評(píng)。

“我們不僅是在用網(wǎng)友更易于接受的方式來(lái)做新聞報(bào)道，更是在運(yùn)用新媒體和新技術(shù)手段，向海內(nèi)外年青一代網(wǎng)友講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。”人民日?qǐng)?bào)社海外網(wǎng)視頻部主任李智勇表示，除了國(guó)內(nèi)年輕網(wǎng)友的追捧，在海外主流媒體上，《漫解兩會(huì)》同樣受到網(wǎng)友點(diǎn)贊。

做3D要和時(shí)間賽跑

《漫解兩會(huì)》由人民日?qǐng)?bào)社海外網(wǎng)和若森數(shù)字聯(lián)合出品，海外網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃，若森數(shù)字制作。從最初的創(chuàng)意策劃到最后制作成片，3集《漫解兩會(huì)》用了一個(gè)半月的時(shí)間，這期間還包括了春節(jié)假期。

據(jù)有關(guān)人士介紹，做3D動(dòng)畫，這樣短的時(shí)間幾乎是最快的速度。在以往，也有過(guò)以動(dòng)畫形式解讀時(shí)政新聞的方式，但多是采用flash等二維動(dòng)畫。這一次，海外網(wǎng)與若森數(shù)字選擇的是3D形式，這也是國(guó)內(nèi)第一次用3D動(dòng)畫的模式、引入人氣動(dòng)漫角色，解讀兩會(huì)時(shí)政新聞，困難程度多得不是一星半點(diǎn)。

那段時(shí)間，雙方團(tuán)隊(duì)幾乎每天都加班到深夜。“從動(dòng)漫人物的形象和動(dòng)作設(shè)計(jì)，到劇本內(nèi)容的反復(fù)修改確認(rèn)，再到每一張圖片的精心挑選，都要下功夫。”李智勇說(shuō)，他們希望能將高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的《漫解兩會(huì)》打造成為兩會(huì)融媒體報(bào)道精品，獻(xiàn)禮新時(shí)代。

若森數(shù)字首席運(yùn)營(yíng)官吳震回顧當(dāng)時(shí)的制作流程時(shí)說(shuō)：“劇本、平面設(shè)計(jì)、3D建模、音樂(lè)、拍攝、配音、渲染等一整套流程，算下來(lái)有十幾道工序。”這個(gè)流程完全按照制作3D動(dòng)畫片的水準(zhǔn)，整個(gè)流程走下來(lái)，一集一般都需要兩到三周時(shí)間。其間，雙方團(tuán)隊(duì)還需要不斷交流、反饋、修改，細(xì)到讀每一個(gè)詞的語(yǔ)氣、人物頭發(fā)的顏色，都需要調(diào)整。

讓吳震印象深刻的是海外網(wǎng)的反應(yīng)速度。“他們思考、反饋非�？欤�比如說(shuō)我們第一次磨合的時(shí)候，他們首先形成了一個(gè)策劃案，但是內(nèi)容很長(zhǎng)，如果要做的話就不是短視頻，而是長(zhǎng)視頻了。我們反饋過(guò)去后，他們立刻修改。”

3集3D動(dòng)畫能夠按時(shí)高質(zhì)量完工，也離不開(kāi)若森數(shù)字的技術(shù)。若森數(shù)字自主研發(fā)的“曼陀羅引擎”獨(dú)有技術(shù)，其最大優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)了三維動(dòng)畫的高品質(zhì)、高效率，比如實(shí)時(shí)渲染等，都能達(dá)到所見(jiàn)即所得的制作效率�！堵�解兩會(huì)》正是在這套技術(shù)的支撐下，才能夠高效實(shí)現(xiàn)3D動(dòng)畫。吳震舉了實(shí)時(shí)對(duì)口型技術(shù)例子說(shuō)：“按照傳統(tǒng)的做法，對(duì)口型得一個(gè)一個(gè)去摳，一個(gè)半月根本來(lái)不及。我們的技術(shù)支持輸入漢語(yǔ)拼音，人物口型就能夠立刻出來(lái)。”最終，這種新形式的動(dòng)畫短視頻在兩會(huì)期間及時(shí)播出。

帶動(dòng)年輕人的熱情

在若森數(shù)字微信公眾號(hào)“畫江湖”里，3條《漫解兩會(huì)》相關(guān)的文章都獲得了數(shù)萬(wàn)點(diǎn)擊量，無(wú)數(shù)高中生、大學(xué)生在留言中為《漫解兩會(huì)》點(diǎn)贊。

“一位動(dòng)漫迷給我們留言說(shuō)，在一堂思想政治課上，她的政治老師在講解‘精準(zhǔn)扶貧’時(shí)，為同學(xué)們播放了一段短視頻，正是我們制作的《漫解兩會(huì)》第二集‘精準(zhǔn)扶貧’篇，這讓她感到很激動(dòng)。”李智勇說(shuō)，有不少中學(xué)生、大學(xué)生、海外留學(xué)生都留言，表示他們非常喜歡觀看《漫解兩會(huì)》這部3D動(dòng)畫短視頻，因?yàn)椴粌H能夠從中看到自己喜歡的動(dòng)畫人物，而且能夠了解很多時(shí)政內(nèi)容，對(duì)他們的學(xué)業(yè)很有幫助。

年輕人激動(dòng)的心情，很大一部分來(lái)自李星云與陸林軒的出現(xiàn)。他們是《畫江湖之不良人》的男女主角。這部動(dòng)畫的熱播，直接將一個(gè)原本不為世人熟知的唐朝官吏“不良人”重新帶回當(dāng)代大眾的視野，甚至引發(fā)百家講壇知名講師蒙曼的關(guān)注。

蒙曼援引《稱謂錄》(清·梁章鉅著)記載解釋，唐朝從事偵緝捕盜這類職務(wù)的官差，被稱為“不良人”，他們的長(zhǎng)官叫“不良帥”，相當(dāng)于捕快。對(duì)于《畫江湖》對(duì)傳統(tǒng)文化的普及，蒙曼也給出高度評(píng)價(jià)：“現(xiàn)在的影視作品和動(dòng)畫片不良人，可以起到一個(gè)探發(fā)幽微的作用，讓現(xiàn)在的老百姓知道這么一個(gè)冷僻的專有名詞曾經(jīng)在唐朝那么活躍。”

整個(gè)《畫江湖》系列包括俠嵐、不良人、靈主、杯莫停、換世門生五大子品牌。截至2018年3月，《畫江湖》系列播放量已經(jīng)超過(guò)112億。這部動(dòng)畫的忠實(shí)粉絲，恰恰是十幾歲、二十幾歲的年輕人。

“《畫江湖》是國(guó)內(nèi)頂級(jí)動(dòng)漫品牌，講述中國(guó)人自己的故事，符合中國(guó)人自己的世界觀、價(jià)值觀，是反映民族精神、時(shí)代精神的作品，用這個(gè)形式做《漫解兩會(huì)》能夠更好地傳播兩會(huì)內(nèi)容。”李智勇說(shuō)。

3集《漫解兩會(huì)》的主題由海外網(wǎng)確定，分別是人工智能、精準(zhǔn)扶貧、大國(guó)外交。談到為何選擇這3個(gè)主題時(shí)，李智勇說(shuō)，這是3個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上受網(wǎng)友關(guān)注度較高的兩會(huì)熱詞，通過(guò)精心撰寫每集短視頻劇本，內(nèi)容緊密圍繞三大主題，可以幫助網(wǎng)友們更加全面地了解中國(guó)過(guò)去5年在科技、扶貧、外交等領(lǐng)域所取得的輝煌成就。“人工智能，打破不可能”“精準(zhǔn)扶貧，未來(lái)可期”“多一些合作，少一些摩擦”等熱門語(yǔ)句為更多的海內(nèi)外年輕網(wǎng)友所熟知�！堵�解兩會(huì)》也已在“2018全國(guó)兩會(huì)融合報(bào)道精品100展示”活動(dòng)中上榜。

通過(guò)動(dòng)漫人物影響到年輕人，已經(jīng)被證明可行。微信公眾號(hào)“畫江湖”里，一位署名“夜&薇涼”的網(wǎng)友寫道：“學(xué)到知識(shí)了。說(shuō)真的，這樣的方式我會(huì)記憶更深刻。兩期我都拿給我身邊的同學(xué)看，莫名的自豪感油然而生。”還有人提醒其他同學(xué)說(shuō)：“都是今年高考熱點(diǎn)。政治、地理、語(yǔ)文、歷史，甚至英語(yǔ)、數(shù)學(xué)都有可能涉及到，考生們，快抓緊背重點(diǎn)!”

讓動(dòng)畫融入更多媒體報(bào)道

以往的兩會(huì)時(shí)政報(bào)道，內(nèi)容較為嚴(yán)肅正式，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)很難獲得較高的關(guān)注度。尤其是在新媒體時(shí)代，用網(wǎng)友更易于接受的方式，以輕松活潑的口吻解讀兩會(huì)熱詞，更容易吸引網(wǎng)友的注意力，從而達(dá)到較好的傳播效果。

此次，海外網(wǎng)從《漫解兩會(huì)》中看到了年輕網(wǎng)友的熱情。其實(shí)，近兩年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體在融媒體報(bào)道上都獲得了不俗成績(jī)。去年，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的互動(dòng)型H5產(chǎn)品《快看吶!這是我的軍裝照》在億萬(wàn)網(wǎng)友的手機(jī)上成功刷屏，10億瀏覽量使其真正成為一款“現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品”。作為《人民日?qǐng)?bào)》大家庭的一分子，海外網(wǎng)也在新媒體手段上做了各種嘗試。

“視頻部通過(guò)堅(jiān)持創(chuàng)新可視化、融合科技化、傳播移動(dòng)化的報(bào)道方針，積極創(chuàng)新傳播報(bào)道形式，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，精心策劃推出了多個(gè)爆款融媒體產(chǎn)品。”李智勇說(shuō)，此次《漫解兩會(huì)》充分契合了當(dāng)下網(wǎng)友碎片化的閱讀習(xí)慣。未來(lái)，海外網(wǎng)在可視化報(bào)道方面繼續(xù)創(chuàng)新，也將繼續(xù)與若森數(shù)字進(jìn)行深入合作，圍繞重大時(shí)政報(bào)道選題，爭(zhēng)取聯(lián)合推出更多3D動(dòng)漫形式的爆款刷屏內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)，他們也會(huì)在H5、微電影等傳播形式上進(jìn)行實(shí)踐，努力實(shí)現(xiàn)融媒體報(bào)道的突破創(chuàng)新。

吳震表示，除了海外網(wǎng)之外，若森數(shù)字還將與共青團(tuán)中央的未來(lái)網(wǎng)等機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，把動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用到宣傳報(bào)道的方方面面。隨著動(dòng)畫技術(shù)的成熟，未來(lái)動(dòng)畫行業(yè)會(huì)在媒體等眾多領(lǐng)域有更廣闊的發(fā)揮。