全球領(lǐng)先移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie發(fā)布了《2017年全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)回顧報(bào)告》，報(bào)告公布了全球熱門游戲排名。其中，經(jīng)典跑酷游戲《地鐵跑酷》位列2017年熱門游戲全球綜合下載量排名第一、月活用戶量排名第七。

作為一款6歲“高齡”的手游，《地鐵跑酷》緣何經(jīng)久不衰?或許在中國(guó)市場(chǎng)可以找到答案。“《地鐵跑酷》在游戲玩法、內(nèi)容、交互和商業(yè)化方面做了許多本地化嘗試，這是它在中國(guó)市場(chǎng)多年保持玩家高活躍度的一個(gè)最主要原因。”《地鐵跑酷》的中國(guó)發(fā)行商創(chuàng)夢(mèng)天地項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杰森表示。

據(jù)杰森介紹，自2013年以來，《地鐵跑酷》在中國(guó)的累計(jì)下載量達(dá)4.5億，已連續(xù)四年霸榜休閑游戲Top5，2017年《地鐵跑酷》平均月活用戶超2000萬，表現(xiàn)依然亮眼。

“為了保持游戲的活力，《地鐵跑酷》每隔21天就會(huì)更新一個(gè)城市主題，游戲場(chǎng)景、人物角色和道具都會(huì)配合新的城市主題進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和制作。”杰森介紹道，“在中國(guó)市場(chǎng)，我們每年會(huì)推出四至五個(gè)中國(guó)特色城市版本。”

就在春節(jié)期間，《地鐵跑酷》推出了廣州新春特別版本，游戲中融入了小蠻腰、獵德大橋等廣州地標(biāo)性建筑和騎樓等特色建筑，還新增了十三姨這一角色，獲得玩家的熱烈歡迎，當(dāng)月活躍用戶超過3000萬。

據(jù)杰森介紹，自《地鐵跑酷》上線以來，陸續(xù)推出了北京、上海、西安、成都、廣州等多個(gè)城市主題，計(jì)劃今年新推出香港、三亞、哈爾濱、桂林等城市版本。“海外游戲的本地化非常考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)方的本地文化認(rèn)知，我們會(huì)從不同的城市中提取代表性的文化元素，融入到游戲的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，這是一個(gè)不斷打磨的過程。”杰森表示。例如，上海版本中有黃包車、扇子、園林等，西安版本中可以看到秦始皇兵馬俑、大雁塔等充滿了歷史古韻的建筑，還有竹簡(jiǎn)、古琴道具。在人物角色上，創(chuàng)夢(mèng)天地也做了許多本地化嘗試，推出了哪吒、嫦娥、孫悟空等代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的角色。

與《地鐵跑酷》廣州版同步上線的，還有最新的PVP玩法系統(tǒng)。“PVP玩法是創(chuàng)夢(mèng)天地針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的新功能，此前，多玩家同屏競(jìng)技模式在跑酷細(xì)分品類幾乎是空白。PVP對(duì)刺激用戶活躍效果顯著。”杰森介紹。

為了彌補(bǔ)跑酷游戲玩法普遍單薄的不足，創(chuàng)夢(mèng)天地在《地鐵跑酷》中新增了養(yǎng)成系統(tǒng)，增加玩家成就感。此外，在商業(yè)化方面，創(chuàng)夢(mèng)天地對(duì)廣告形式和交互進(jìn)行了一系列創(chuàng)新的探索，顯著提升了游戲的商業(yè)化變現(xiàn)能力。

創(chuàng)夢(mèng)天地的游戲產(chǎn)品以生命周期長(zhǎng)和用戶規(guī)模大著稱，除了《地鐵跑酷》外，另一款本地化代表作《神廟逃亡2》全球下載量超10億，通過創(chuàng)夢(mèng)天地的多年運(yùn)營(yíng)，中國(guó)已經(jīng)成為《神廟逃亡》系列的最大市場(chǎng)，目前月活躍用戶超過2000萬，累計(jì)下載超過5億。“隨著手游逐漸成為年輕一代的一種生活和社交方式，未來，創(chuàng)夢(mèng)天地將加強(qiáng)與國(guó)際領(lǐng)先游戲開發(fā)商的合作，鞏固海外精品手游的本地化發(fā)行優(yōu)勢(shì)。”創(chuàng)夢(mèng)天地總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇表示。