人民網(wǎng)北京9月29日電 （記者劉佳）28日，由中國(guó)新聞社財(cái)經(jīng)新媒體中新經(jīng)緯主辦的第三屆“財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇：全域旅游新機(jī)遇”在北京舉行。此次論壇由中國(guó)新聞社、中國(guó)旅游研究院作為指導(dǎo)單位，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持。

會(huì)上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《2017中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》，對(duì)我國(guó)入境旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、前景作出權(quán)威解讀。2016年，中國(guó)接待入境游客1.38億人次，同比增長(zhǎng)3.50%，規(guī)�？偭窟_(dá)到歷史新高。其中，接待入境外國(guó)游客2815.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.3%，創(chuàng)下金融危機(jī)以來(lái)新記錄；排名前十的旅華客源國(guó)分別為韓國(guó)、越南、日本、緬甸、美國(guó)、俄羅斯、蒙古、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡。報(bào)告顯示，2016年中國(guó)入境旅游外匯收入1200億美元，同比增長(zhǎng)5.60%，繼續(xù)保持平穩(wěn)回升的良好態(tài)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易順差102億美元。其中，外國(guó)游客在華消費(fèi)668億美元，同比增長(zhǎng)10.3%，增速顯著。

國(guó)慶假期旅游業(yè)有什么新變化？

國(guó)慶假期即將到來(lái)，今年國(guó)慶黃金周旅游業(yè)會(huì)有什么新變化嗎？中國(guó)旅游研究院、攜程旅游、中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合發(fā)布《2017國(guó)慶旅游趨勢(shì)報(bào)告：誰(shuí)在支撐全球最大規(guī)模旅游黃金周》，對(duì)國(guó)慶旅游趨勢(shì)作出詳細(xì)地分析和預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，2017年十一黃金周，59%的游客選擇國(guó)內(nèi)旅游，41%選擇出境旅游。中國(guó)出境游客預(yù)計(jì)超過(guò)600萬(wàn)人次，占全年出境旅游人次1.27億的5%左右。從選擇出境游目的地來(lái)看，選擇前往亞洲國(guó)家旅游的國(guó)內(nèi)游客占比約七成。其中，前往東南亞、南亞的占比46%，前往港澳臺(tái)的占比13%，前往日韓的占比12%。從旅游方式來(lái)看，報(bào)告顯示，跟團(tuán)游仍是中國(guó)出境游的主要形式。今年國(guó)慶長(zhǎng)假有45%的游客選擇跟團(tuán)游，44%的游客選擇自由行。此外，定制旅游成為許多中國(guó)游客，尤其是中高收入階層出境游的新選擇，其訂單占比約11%，同比增長(zhǎng)200%。

如何理解“全域旅游”概念？

今年的政府工作報(bào)告中提出，要完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。“全域旅游”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。對(duì)于如何認(rèn)識(shí)全域旅游，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資環(huán)所副所長(zhǎng)李佐軍表示，要從六個(gè)方面正確認(rèn)識(shí)全域旅游，包括地域全覆蓋、全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合、全社會(huì)參與、全需求滿足和全過(guò)程服務(wù)。對(duì)于全域旅游的意義，李佐軍認(rèn)為，全域旅游可以促進(jìn)新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化以及信息化。

“全域旅游，我的理解是旅游服務(wù)的全覆蓋，是一種全國(guó)的全域旅游，對(duì)于某一個(gè)具體的地方，可能難以實(shí)現(xiàn)全域旅游。” 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、中國(guó)社科院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)劉德謙認(rèn)為，“全域旅游的發(fā)展將給地方旅游發(fā)展帶來(lái)很多機(jī)遇，全域旅游的實(shí)現(xiàn)也在于地方旅游的發(fā)展。”

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建也認(rèn)為，全域旅游不是全部擴(kuò)散的旅游發(fā)展模式。“全域旅游不能理解為胡子眉毛一把抓，什么地方都要搞旅游，應(yīng)該是有留白、有重點(diǎn)、有連接的發(fā)展模式。” 厲新建說(shuō)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副總經(jīng)濟(jì)師徐洪才表示，全域旅游是對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)旅游模式的揚(yáng)棄和升級(jí)，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度來(lái)看，全域旅游的意義在于提升旅游業(yè)的品質(zhì)和質(zhì)量。

如何抓住全域旅游發(fā)展機(jī)遇？

對(duì)于下一步如何抓住全域旅游的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V在論壇上表示，全域旅游下一步發(fā)展的方向和趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)是充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體的力量，尋求雙輪驅(qū)動(dòng)。李仲?gòu)V提出，要強(qiáng)化全域旅游發(fā)展模式，深化旅游數(shù)據(jù)建設(shè)以及擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，突破原來(lái)的“三二一”小旅游的產(chǎn)業(yè)格局。

全國(guó)政協(xié)委員、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈康認(rèn)為，應(yīng)該把全域旅游看作是一個(gè)相對(duì)概念，如果是以地方政府為主體進(jìn)行的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，應(yīng)該有全局的謀劃。此外，全域旅游要適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需要，要實(shí)現(xiàn)定制化，要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加入一些“別開(kāi)生面”的因素。

賈康還以迪士尼為例，他表示，“美國(guó)人也不是一開(kāi)始就打造出了迪士尼的模式，但打造出來(lái)后，可以在各地復(fù)制。在全域旅游的概念下，我覺(jué)得可探索的創(chuàng)新空間顯然是非常廣闊的。”

四川攀枝花市副市長(zhǎng)李文飛表示，全域旅游不能千篇一律，應(yīng)該百花齊放，只要各個(gè)地方堅(jiān)持發(fā)展各具特色的旅游，全域旅游產(chǎn)業(yè)必將發(fā)展壯大。浙江省衢州市副市長(zhǎng)呂躍龍認(rèn)為，要注重三個(gè)“加”，即加快旅游與農(nóng)村、旅游與城市、旅游與體育的深度融合。

途牛旅游網(wǎng)營(yíng)銷副總裁王樹(shù)柏認(rèn)為，營(yíng)銷在全域旅游發(fā)展過(guò)程中起了不可替代的作用，全域旅游發(fā)展中的各行各業(yè)、各個(gè)環(huán)節(jié)都需要營(yíng)銷。他認(rèn)為，營(yíng)銷是一個(gè)巧妙的加法，營(yíng)銷的加法不僅需要資源整合，更重要的是從用戶的維度去發(fā)現(xiàn)用戶的需求，滿足用戶的需求。