為了規(guī)范彈窗信息推送服務(wù)，《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)即日起開始施行。《規(guī)定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內(nèi)容導(dǎo)向、彈窗廣告等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，著力解決利用彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標(biāo)識(shí)不明顯、廣告無法一鍵關(guān)閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內(nèi)容比例不合理、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊實(shí)施流量造假等問題。
彈、彈、彈……上網(wǎng)刷劇、看新聞時(shí)，突然跳出一個(gè)彈窗廣告來，這是大家都體驗(yàn)過的情景。廣告是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一大收入來源，彈窗廣告覆蓋率高，廣告?zhèn)鞑バЧ�，成為平臺(tái)爭相競逐的焦點(diǎn)。時(shí)下，網(wǎng)站、智能電視、手機(jī)APP等均有彈窗廣告功能，而且彈窗出現(xiàn)的時(shí)間不固定、次數(shù)多、窗口大，經(jīng)常遮蓋住頁面，影響正常上網(wǎng)。彈窗廣告的關(guān)閉鍵標(biāo)識(shí)不清晰，且往往無法一鍵關(guān)閉，用戶一旦誤點(diǎn)還會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他頁面、APP上，令人不勝其擾。彈窗簡直就成了網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供了各種便利服務(wù)，其本身屬于商業(yè)化運(yùn)營，需要將流量變現(xiàn)，廣告是變現(xiàn)的途徑之一，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要支撐作用。因此，不能完全禁止彈窗廣告，應(yīng)允許平臺(tái)在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，合法有序發(fā)布彈窗廣告，實(shí)現(xiàn)增收，為進(jìn)一步創(chuàng)新技術(shù)、迭代升級(jí)提供資金力量。所以，對(duì)彈窗廣告不可一棒子打死，應(yīng)依法加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)其步入正軌。
此前，彈窗廣告缺乏規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，基于流量商業(yè)利益考慮，平臺(tái)對(duì)彈窗廣告的管理較為松弛，傾向于多“彈”獲利，導(dǎo)致彈窗廣告陷入無序混亂局面，引發(fā)無數(shù)用戶的不滿情緒。即將實(shí)施的《規(guī)定》，對(duì)彈窗廣告采取強(qiáng)監(jiān)管措施，明確平臺(tái)應(yīng)遵守“提升彈窗推送信息多樣性”“顯著標(biāo)明‘廣告’和關(guān)閉標(biāo)志”“ 保障用戶權(quán)益”等九項(xiàng)要求，基于網(wǎng)絡(luò)安全原則，嚴(yán)禁設(shè)置誘導(dǎo)用戶沉迷、過度消費(fèi)、惡意屏蔽信息、過度推薦、惡意引流跳轉(zhuǎn)、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等。
由此可見，在《規(guī)定》落地實(shí)施之后，監(jiān)管部門將全力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、用戶合法權(quán)益，對(duì)違規(guī)行為嚴(yán)厲打擊，督促平臺(tái)遵照《規(guī)定》要求，步入規(guī)范化、制度化管理階段，主動(dòng)約束自身行為。彈窗廣告由無序競爭走向有序競爭，迎來由亂到治的發(fā)展契機(jī)，堵住過度干擾、低俗內(nèi)容的漏洞，將有利于用戶和平臺(tái)、廣告商，實(shí)現(xiàn)多方共贏的格局。 江德斌
