潮流玩具、特調(diào)飲品…… 這波“快樂水”聯(lián)名你愛了嗎?

飲料在這個夏天不滿足于只當(dāng)“肥宅快樂水”，為了搏出位，紛紛與動漫IP、設(shè)計(jì)師聯(lián)名，推出特調(diào)飲品甚至潮流玩具，牢牢占據(jù)年輕群體心中C位。

近日，泡泡瑪特與可口可樂合作，推出珍藏系列SPACE MOLLY，受到粉絲廣泛關(guān)注。該款聯(lián)名潮玩以可口可樂公司2022年推出的新品“星河漫步”(Starlight)為設(shè)計(jì)靈感，為泡泡瑪特的“當(dāng)家花旦”MOLLY搭配了宇航漫步車，與可口可樂在星河中相遇，引發(fā)粉絲對星際的無限遐想。據(jù)了解，這是可口可樂首次與中國本土潮玩IP進(jìn)行跨界合作，期望與年輕人建立更緊密的連接。

日前，新茶飲行業(yè)的代表品牌喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計(jì)單位FRAGMENT推出了聯(lián)名活動，聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品“酷黑莓桑”，在上市首日即賣出了超過15萬杯，相關(guān)話題也登上社交媒體熱搜榜。本次聯(lián)名產(chǎn)品是基于門店暢銷的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品，與藤原浩經(jīng)典黑色元素融合打造。原材料方面選用了當(dāng)季新鮮手剝桑葚果肉與新鮮草莓混合，雙重果肉帶來豐富口感。

這款特調(diào)產(chǎn)品除了銷量火爆，刷屏全網(wǎng)的還有各種話題。“被喜茶這波‘黑化’刷屏了”“人生中的第一個藤原浩是喜茶給的”“19元的藤原浩真良心”……在社交平臺相關(guān)話題引起眾多網(wǎng)友討論。此外，聯(lián)名產(chǎn)品中由藤原浩親自設(shè)計(jì)的杯子、保溫袋等也被網(wǎng)友玩出了新花樣，他們充分發(fā)揮自己的靈感和創(chuàng)意，對這些物品進(jìn)行二次創(chuàng)作，將它們改裝成了日常生活中常見的各類物品，例如背包、紙巾盒、花瓶等。

5月5日立夏當(dāng)天，運(yùn)動飲料品牌尖叫宣布與“宇宙IP”奧特曼聯(lián)名，一波瓶身聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)熱血回憶殺。品牌目前共發(fā)布10款全新“尖叫x奧特曼”IP瓶，包括8款單人英雄和2款多人英雄，涵蓋四種口味。同時推出的還有滿足奧特曼粉絲的帆布袋、鼠標(biāo)墊等周邊產(chǎn)品。

同樣在5月，東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料，并宣布籌備推出以趙云、花木蘭聯(lián)名的定制款新品氣泡特飲。作為全球頭部移動電競賽事，KPL已經(jīng)成為“Z世代”生活、娛樂、社交的新方式，受到全民關(guān)注，無論是觀看熱度和話題討論度都居高不下。而東鵬飲料在功能性飲料領(lǐng)域深耕多年，一直在不斷探尋和年輕人的溝通方式。

文/本報記者 陳斯