盜版玲娜貝兒“滿天飛”，IP衍生品版權不能被遺忘
■ 觀察家
有必要通過全方位確權，防止主題樂園IP衍生品成盜版重災區(qū)。
10月24日，名為“玲娜貝兒網(wǎng)購翻車實錄”話題登上熱搜。小狐貍玲娜貝兒是迪士尼樂園達菲家族最新成員，9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相即引發(fā)瘋搶。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈一筆。
大熱的IP衍生品被頻繁盜版表明，主題樂園IP衍生品侵權樣態(tài)日益多樣化，但維權路徑不明。近年來，制作盜版文創(chuàng)衍生品已形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。制造商體量小、分散化，甚至不需正版參考，僅依靠IP人物形象就能生產(chǎn)出大量盜版衍生品，通過批發(fā)市場和網(wǎng)絡等渠道投放，極大地壓縮了正版的生存空間。
是什么讓盜版如此囂張?繞不開的問題是知識產(chǎn)權�？梢钥吹剑黝}樂園衍生品區(qū)別于普通產(chǎn)品的最大特點在于，除自身作為產(chǎn)品的商業(yè)使用價值之外，主題樂園衍生品的另一層內在價值來源于IP。
當下，解決IP衍生品知識產(chǎn)權糾紛主要適用的是《著作權法》《商標法》。但細究就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有法律并未細化到文創(chuàng)衍生品所涉及的多種權利，不僅導致維權困難，同時給盜版商留下了鉆空子的機會。這需要國家在專門法律法規(guī)領域進行立法并加強相關執(zhí)法。
從企業(yè)角度看，主題樂園應提升版權保護意識，認識到無形資產(chǎn)的維護對實景娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。對優(yōu)質內容而言，下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是其重點——IP衍生品的重要價值在于，不僅停留在一次性的版權交易，而是通過無數(shù)形態(tài)的發(fā)掘不斷放大IP的產(chǎn)業(yè)價值，從而產(chǎn)生持續(xù)回報，形成長久的消費金礦。
由此，企業(yè)可從專利申請、商標注冊、著作權等角度全方位進行確權;再如設立知識產(chǎn)權管理專門機構，選擇合適的方式對IP衍生品進行有效保護。當然，加強IP衍生品保護，也不能只靠某一家企業(yè)的力量。從行業(yè)角度來看，可以參照一些類似的、做出成功嘗試的文化行業(yè)的實踐路徑。
比如圖書館文創(chuàng)領域，我國全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟已于2018年建成“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”。該平臺包括社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權平臺、協(xié)同設計平臺等，從元素提取到產(chǎn)品設計直至成品落地全流程追蹤。其對主題公園最大借鑒作用在于，行業(yè)平臺有助于構建生態(tài)，建立行業(yè)法律資源，形成統(tǒng)一和專業(yè)的法律顧問。
相較于日韓、歐美等已形成較為成熟的知識產(chǎn)權保護體系，我國主題樂園等實景娛樂IP衍生品的版權保護還要走很長的路。如今，文創(chuàng)IP衍生品全面滲透進人們的生活中。對這樣一個龐大的市場，無論是培養(yǎng)消費者的版權保護意識方面，還是在衍生品產(chǎn)出供給的規(guī)劃性上，主題樂園都還有很大的進步空間。
□李瀟瀟(媒體人)
