井岡山“初心系列”漁夫帽、八一起義卡通“兵娃娃”“軍旗升起——書立套裝”、星火燎原紅色徽章……一件件體現(xiàn)江西紅色元素的文創(chuàng)產(chǎn)品在我省各大景區(qū)、博物館一經(jīng)亮相便圈粉無數(shù)。近年來，我省深挖紅色文化資源，大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，運用文化創(chuàng)意賦能紅色資源的保護(hù)利用。一批批優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為旅游帶來新機遇，也讓無數(shù)喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品的游客把“紅色故事”帶回家。
奪金摘銀 文創(chuàng)產(chǎn)品深受市場歡迎
近日，以“地域特色 文旅融合 創(chuàng)新發(fā)展”為主題的2021中國特色旅游商品大賽在四川舉行。我省選送的文創(chuàng)商品獲得5金9銀7銅的佳績，金獎數(shù)量排名全國第六。其中，由南昌八一起義紀(jì)念館制作的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品——“意氣風(fēng)發(fā)小夜燈”獲得了該大賽銅獎。
“我館文創(chuàng)產(chǎn)品累計獲全國、省市各項榮譽40余項。”南昌八一起義紀(jì)念館營銷科科長郝仕強介紹，近年來，南昌八一起義紀(jì)念館先后打造了近30種有文化、有創(chuàng)意、有趣味、有溫度的“紅色經(jīng)典”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
“兵娃娃系列”是南昌八一起義紀(jì)念館推出的一款人物形象IP產(chǎn)品，仿照當(dāng)年南昌起義軍的外形、服飾，藝術(shù)地展示了起義軍風(fēng)采人物形象。“目前，‘兵娃娃系列’成為爆款產(chǎn)品，這個IP很受歡迎。”郝仕強說。
“這里的黎明靜悄悄”釉上粉彩陶瓷茶具是南昌新四軍軍部舊址陳列館推出的一套文創(chuàng)產(chǎn)品。作品將新四軍戰(zhàn)斗題材與江西瓷器特色相結(jié)合，以新四軍蘆葦蕩游擊戰(zhàn)為主要內(nèi)容，生動地將一個紅色經(jīng)典故事呈現(xiàn)在這套文創(chuàng)產(chǎn)品中。
“我們希望通過這種創(chuàng)新形式，讓更多年輕人把‘紅色故事’帶回家。”南昌新四軍軍部舊址陳列館宣傳科科長崔怡雯說。
早在2016 年，瑞金博物館被國家文物局列為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位。依托文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體實現(xiàn)“把博物館帶回家”的服務(wù)理念，使更多的人通過紅色文創(chuàng)產(chǎn)品來了解蘇區(qū)紅色文化。
近年來，我省依托豐富的紅色文化和歷史資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，助推文化強省建設(shè)，為我省文旅事業(yè)發(fā)展增添新的活力。
從無到有 紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方興未艾
從一開始的空白，到如今的試水探索，我省紅色文創(chuàng)產(chǎn)品從無到有，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿朝氣和活力。
“目前的合作業(yè)務(wù)中，有一半都是紅色文創(chuàng)的開發(fā)。”中文傳媒旗下江西紅星文化藝術(shù)發(fā)展有限公司文創(chuàng)事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈瑜瑾介紹，當(dāng)前，越來越多的景區(qū)、博物館重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，尤其是今年，紅色文創(chuàng)“定制”更加火爆。目前，該企業(yè)開發(fā)紅色文創(chuàng)種類有200余種。
紅色文創(chuàng)“走紅”的背后，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活躍。在井岡山，一個集合紅色文創(chuàng)、國潮產(chǎn)品等創(chuàng)意商品展示基地——天工開物坊正進(jìn)入裝修階段，營業(yè)面積達(dá)460平方米。目前，江西新華發(fā)行集團正在對天工開物坊二期工程進(jìn)行場館布置。
據(jù)江西新華發(fā)行集團賴躍進(jìn)介紹，未來，將利用井岡山紅色資源優(yōu)勢和旅游優(yōu)勢，開發(fā)和陳展更多的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，努力將天工開物坊打造成為網(wǎng)紅打卡地。
我省是紅色資源大省，豐富的紅色文化資源也吸引了國內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司的目光。今年6月，得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰帶領(lǐng)公司黨員代表到井岡山進(jìn)行紅色研學(xué)并推進(jìn)井岡山紅色文創(chuàng)產(chǎn)品登陸得物電商平臺公司。此外，得物還為井岡山紅色文創(chuàng)開通專頁，受到百萬網(wǎng)友圍觀。
“2021年第二屆國潮設(shè)計大賽中，我們特別引入了井岡山紅色文化作為設(shè)計元素，以設(shè)計大賽的形式加強對年輕用戶的價值引領(lǐng)。”得物APP、高級副總裁丁志雄介紹，目前相關(guān)設(shè)計作品已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品孵化階段，今年秋季會在得物App進(jìn)行全球首發(fā)。
據(jù)悉，得物APP還計劃在江西推動紅色場館與國潮品牌合作，將紅色文化與潮流文化相結(jié)合，跨界賦能，讓紅色文創(chuàng)更貼合年輕群體的審美和喜好，以多元化、潮流化的創(chuàng)意靈感多角度展現(xiàn)江西紅色文化底蘊。
跨界賦能 把“紅色故事”帶回家
當(dāng)前，我省紅色文創(chuàng)發(fā)展蒸蒸日上。有專家指出，文創(chuàng)開發(fā)如何打通“文博圈”和“設(shè)計界”，依然任重道遠(yuǎn)。
如何讓打造消費者喜愛的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，南昌航空大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院張敏支招，目前，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品“定制化”模式居多，可以聯(lián)合多個單位、學(xué)校等跨界合作。
得物APP、高級副總裁丁志雄認(rèn)為，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的打造需要運用市場機制吸引社會力量參與設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等過程。以文塑旅、以旅彰文，助力紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的興起，科技的進(jìn)步為紅色文創(chuàng)提供了新的發(fā)展空間和渠道。不少景區(qū)借助數(shù)字技術(shù)與紅色文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，加強了紅色文創(chuàng)的體驗感。如南昌八一起義紀(jì)念館在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品中加入AR技術(shù)，增強了文創(chuàng)本身的互動性、體驗性;南昌新四軍軍部舊址陳列館還借助抖音、微信等平臺給紅色文創(chuàng)產(chǎn)品帶節(jié)奏，大大拓展了文創(chuàng)產(chǎn)品“曝光率”。
利好政策也呼之欲出。2021年8月，中宣部、文旅部等8部委共同頒布了《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
從線上到線下，挖掘紅色I(xiàn)P，我省紅色文創(chuàng)發(fā)展?jié)u成氣候。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游深度融合，在科技引領(lǐng)之下，紅色文創(chuàng)正跨界“出圈”，吸引越來越多的游客把“紅色故事”帶回家。(曾悅之)
