很多人認(rèn)識(shí)江中藥業(yè)是從電視廣告中的那句：“肚子脹，不消化，家中常備江中牌健胃消食片”的廣告詞開始的。作為江中藥業(yè)的明星產(chǎn)品，江中健胃消食片憑借可靠的助消化效果，酸酸甜甜的口感，連續(xù)16年蟬聯(lián)中國非處方藥排行榜冠軍。在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和營銷方式大變革的時(shí)代，江中藥業(yè)將堅(jiān)持聚焦“一胃一腸”兩款明顯產(chǎn)品江中健胃消食片和江中利活乳酸菌素片，緊抓消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，致力于實(shí)現(xiàn)胃腸日常用藥專家與領(lǐng)導(dǎo)者的獨(dú)角獸目標(biāo)。

江中藥業(yè)打造跨界CP

首先在“一胃”領(lǐng)域，2019年4月，江中與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在南昌江中藥谷簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方本著為消費(fèi)者構(gòu)建美好生活的愿景，通過多元化、重創(chuàng)新的跨界式業(yè)務(wù)支持和合作關(guān)系，致力于在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下共同推進(jìn)國人健康餐飲理念、共建健康餐飲新生態(tài)。

就當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境而言，青年群體的中醫(yī)養(yǎng)生和治療消費(fèi)明顯少于中年人與老年人，與之對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者開始越來越重視飲食消費(fèi)。作為一家藥企，想要取得長足發(fā)展，贏得未來市場(chǎng)，應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新消費(fèi)群體，選擇用符合他們的消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)。

江中選擇與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的跨界合作，就是一次藥企老字號(hào)觸及年輕消費(fèi)群體、實(shí)現(xiàn)與這一消費(fèi)群體互動(dòng)、提供多元產(chǎn)品和服務(wù)的最新嘗試。業(yè)界評(píng)價(jià)，此次合作讓健胃消食片更細(xì)致入微地融入一個(gè)個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多平臺(tái)年輕消費(fèi)者通過“吃好、消化好、生活好”來了解江中藥業(yè)和江中牌健胃消食片。

江中藥業(yè)踐行健康公益 走近消費(fèi)者

在“一腸”領(lǐng)域，5月29日，江中藥業(yè)正式對(duì)外宣布，用于“腸道日常調(diào)理”的明星產(chǎn)品“江中” 乳酸菌素片啟用“利活”品牌，以更好地區(qū)分于定位“日常助消化”的江中健胃消食片。同期還聯(lián)合權(quán)威媒體人民網(wǎng)，舉辦“人民網(wǎng)•利活腸道健康中國行”公益活動(dòng)，喚起江中藥業(yè)在消費(fèi)者心目中的好感度和美譽(yù)度。除此之外，江中藥業(yè)還作為北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》“腸道類戰(zhàn)略合作伙伴”， 通過群眾喜聞樂見的電視節(jié)目為消費(fèi)者生動(dòng)科普“腸道日常調(diào)理之道”。

對(duì)2020年的江中藥業(yè)來說，強(qiáng)大的品牌實(shí)力，可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，加上完善的營銷渠道、靈活的營銷布局、與時(shí)俱進(jìn)的營銷方式，都會(huì)最大化放大江中的品牌價(jià)值，進(jìn)一步構(gòu)筑起獨(dú)屬于江中藥業(yè)的“胃腸帝國”。 而對(duì)行業(yè)來說，江中藥業(yè)作為傳統(tǒng)中藥企業(yè)代表，敢于打破思維桎梏，挑戰(zhàn)全新營銷手段，也為其他傳統(tǒng)中藥企業(yè)求變求新給出了答案。