視頻網(wǎng)站關(guān)閉播放量，只是告別數(shù)據(jù)崇拜第一步

上圖數(shù)據(jù)根據(jù)不同發(fā)布方發(fā)布的歷年網(wǎng)絡(luò)劇報告整理得出，其中2018年只有上半年數(shù)據(jù)，如果按照之前的增速，2018年網(wǎng)絡(luò)劇前臺播放量有望超過2017年，而網(wǎng)劇數(shù)量則呈現(xiàn)出下降趨勢，說明單部網(wǎng)劇播放量提高，尤其是頭部的一些劇集。 新京報制圖/高俊夫

【一家之言】

愛奇藝9月3日在微博發(fā)布聲明，宣布告別唯流量時代，關(guān)閉顯示前臺播放量，進(jìn)而以綜合用戶討論量、互動量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，代替原有的播放量顯示。作為三大平臺中一方的獨立行為，一時間在行業(yè)內(nèi)形成熱議。愛奇藝的這一動作會在行業(yè)內(nèi)形成蝴蝶效應(yīng)嗎?對于遏制“唯流量論”有幫助嗎?

流量造假成惡性競爭笑話

眾所周知，根據(jù)用戶觀看時長、停留退出點、播放高峰期等構(gòu)成的數(shù)據(jù)，是視頻內(nèi)容生產(chǎn)者推崇的“圣經(jīng)”，根據(jù)這些數(shù)據(jù)生產(chǎn)出來的作品，因為迎合了觀眾心理，的確也催生了幾部不錯的作品，但內(nèi)容創(chuàng)作不能有長期的數(shù)據(jù)依賴，否則作品娛樂之外的智慧價值、人文性，都會遭到很大的損傷，從長遠(yuǎn)來看并無益處，流量造假就是“數(shù)據(jù)論”異化的結(jié)果。

流量造假一度是發(fā)生在視頻網(wǎng)站平臺上的惡性競爭笑話，《楚喬傳》年內(nèi)播放量457.9億，《三生三世十里桃花》點擊量500億……“全球人口湊不足一部劇的點擊量”成為嘲弄網(wǎng)絡(luò)播放量的一句話。

圍繞視頻網(wǎng)站刷點擊還形成了一個產(chǎn)業(yè)，有電商賣家表示，“騰訊視頻上刷5元1萬點擊量，優(yōu)酷不補量5元1萬點擊量，補量22元一萬點擊量，愛奇藝最難刷，75元1萬點擊量。一天刷個上千萬沒問題。”

“唯播放量論”與“收視率造假”一樣，讓各方深受其害的同時，又沒法在這場停不下來的游戲中脫身。播放量造假已經(jīng)不再是技術(shù)游戲，甚至衍生出“流量明星”的說法，給整個行業(yè)帶來的危害是從上至下的。就在上個月底，全國首例視頻網(wǎng)站刷流量案正式宣判，被告刷單者因制造了9.5億余次的虛假訪問而被判賠50萬元。

競爭由數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容才是良性

叫停流量造假已經(jīng)具備了成熟的環(huán)境與條件，也到了必然的時刻，但愛奇藝能夠第一個站出來仍屬難得，愛奇藝邁出的這一小步，會成為推動行業(yè)健康發(fā)展的一大步。

播放量造假成為風(fēng)氣，是各方達(dá)成默契的結(jié)果，不能只批評制作公司、明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊、刷流量公司等，平臺也負(fù)有很大責(zé)任。只不過在早期，播放量造假讓多數(shù)參與者得益，危害未能及時顯現(xiàn)。等到整個行業(yè)都被播放量綁架時，也就只有平臺能借助技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行“斷臂自保”了。

愛奇藝關(guān)閉前臺播放量，雖然短時間失去了一個吸引人眼球的評判標(biāo)準(zhǔn)，但由于此舉順應(yīng)人心，會得到同行的積極響應(yīng)與各方支持，愛奇藝也由此會站到行業(yè)新規(guī)則制定者的前端，領(lǐng)到專屬于行業(yè)革命者的那份權(quán)益。

愛奇藝關(guān)閉播放量僅僅是把顯示界面取消就可以了，真正需要關(guān)閉的，是關(guān)聯(lián)從業(yè)者的“投機(jī)取巧”心理，否則，前臺顯示沒了，拿有水分的后臺數(shù)據(jù)去參與競爭，依然是“換湯不換藥”。

同時需要警惕的是，雖然最為顯眼的播放量不再顯示了，但不要以為此前的既得利益者會放棄對數(shù)據(jù)的覬覦，愛奇藝所提到的“討論量、互動量、多維度播放類指標(biāo)”等，一樣會成為刷量公司的下一個動手腳的目標(biāo)。與刷播放量相比，刷評論量等也是技術(shù)含量不高的活兒。因此，愛奇藝在杜絕刷播放量的同時，也應(yīng)該提升技術(shù)監(jiān)管手段，把其他容易作弊的行為封殺掉，否則也容易導(dǎo)致“按下葫蘆起了瓢”。

但有了主動叫停播放量競爭這個先例，視頻網(wǎng)站有希望達(dá)成共識，不再給拙劣的刷流量、虛假評論、人造繁榮提供生存空間。如果視頻網(wǎng)站之間能夠由數(shù)據(jù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容競爭，那么將會給整個行業(yè)帶來強烈沖擊，天價泡沫、山寨橫行、題材雷同、盜版盜播等行業(yè)頑疾，也有了根治的可能性。

不過，關(guān)閉前臺播放量，只是視頻網(wǎng)站行業(yè)告別“數(shù)據(jù)崇拜”的第一步，要走到內(nèi)容創(chuàng)作層面拒絕“數(shù)據(jù)崇拜”，還有漫長的路要走。

如何解決告別“數(shù)據(jù)崇拜”后的問題?

視頻網(wǎng)站告別“數(shù)據(jù)崇拜”，也需要得到行業(yè)內(nèi)外的支持。比如廣告投放商，不應(yīng)再單一考慮平臺提供的播放量、評論量數(shù)據(jù)，如果過于在意這方面的數(shù)字，只會鼓勵平臺默許造假，拿好看的數(shù)字來爭取廣告投放。廣告商也應(yīng)有些內(nèi)容意識，綜合考量作品播放后的娛樂價值、觀眾評價、社會反響，畢竟一部優(yōu)質(zhì)作品所帶來的廣告效應(yīng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于刷量作品造成的影響。

觀眾在選擇觀看一部在視頻網(wǎng)站上播出的作品時，也要放棄以往的“數(shù)據(jù)崇拜”，不被“點擊量幾百億”這樣的宣傳口號引導(dǎo)，而是多參考一些信息源，去支持觀看真正優(yōu)質(zhì)的作品，讓優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作者、制作者、播放平臺能夠得到良好的鼓勵與回報，這樣才會形成良性循環(huán)，大家才不會抱怨劣質(zhì)產(chǎn)品霸屏、無好劇可看。

從社交媒體對愛奇藝這個舉動的反應(yīng)來看，叫停不但困擾行業(yè)也困擾觀眾的“唯播放量論”，贏得一片掌聲，這樣的輿論反應(yīng)，足以表明趨勢所向，愛奇藝不妨借勢而為，不僅僅把目標(biāo)設(shè)定在“為合作伙伴與用戶提供更好的體驗”這一點上，而是以此為契機(jī)，嘗試解決更多行業(yè)難題。

□韓浩月(時評人)