邀請工美“國禮”團隊打造山村文創(chuàng)IP

駐村第一書記帶領(lǐng)村民文創(chuàng)致富

陳凱諾(左)與山神廟村鄉(xiāng)親們在一起

青音

“北京不僅需要科技創(chuàng)新的中關(guān)村，也需要文化創(chuàng)新的山神廟村，有情懷有夢想，哪里都可以是青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場。”陳凱諾說。

——陳凱諾

“都說一首歌能唱紅一座城，我這兒有個故事能講紅一座山”。每每提起門頭溝山神廟村，來自團市委的駐村第一書記陳凱諾就滔滔不絕。在他的努力下，山神廟的故事不再只是一個傳說，還變成了帶有“山神妙”文字和“長著翅膀的老虎”圖案的文創(chuàng)產(chǎn)品，這個月底就要走向市場。

山神廟村坐落在京拉公路(109國道)芹峪口以北47.75公里處，陳凱諾于2016年11月來到這里任村第一書記。一年后，他邀請北京工美集團“國禮”設(shè)計團隊的多位青年工藝美術(shù)師，根據(jù)村戶間流傳的山神傳說，通過對各項資料的整理和挖掘，打造“山神”IP，目前已完成山神廟村VI設(shè)計，打造出特有的山神形象——天祿，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)包含農(nóng)特產(chǎn)品包裝以及絲巾、茶具等旅游紀(jì)念品的設(shè)計。

用“香煙”和“饅頭片”融入村莊

陳凱諾2016年冬天第一次進村，從繁華的城區(qū)出發(fā)，繞過了山路十八彎，終于來到這個位于門頭溝深山里的小村莊。眼前的景象有點出乎他的想象：村里全是老人，家家土墻土瓦劈柴燒炕，廁所是旱廁，沒有路燈，到了夜里漆黑一片，冬天山里氣溫接近-20℃，夜里用秋褲包著頭才能睡著覺。

陳凱諾第一次接觸農(nóng)村工作，既不認識地里莊稼，也不清楚鄉(xiāng)規(guī)民約，更不了解村里的家長里短。“連村里的狗都把我當(dāng)生人，攆得我滿山跑”，陳凱諾說。但這個80后小伙子沒有知難而退，為了更快地融入，他翻山越嶺走家串戶，一邊口袋裝著煙，一邊裝著饅頭片，遇見了老鄉(xiāng)就遞根煙，拉拉家常摸摸情況;看見了狗就趕忙丟饅頭片，以防再被追著跑。慢慢地，鄉(xiāng)親們和這個“穿著沖鋒衣和運動鞋”的第一書記也熟絡(luò)了起來，還常常拉著他到家里吃飯。

“到低收入村不光是簡單的融入，還要帶鄉(xiāng)親們過上好日子。”陳凱諾清楚地知道，除了加強基層黨組織建設(shè)，精準(zhǔn)幫扶也是重中之重。“幫扶不是給鄉(xiāng)親們送點錢、蓋蓋房子”，在“鄉(xiāng)村振興”的大背景下，各個村子應(yīng)該凸顯其“核心競爭力”，但山神廟村并非地處風(fēng)景名勝區(qū)，發(fā)展單一的民宿旅游沒有太多優(yōu)勢，于是他帶領(lǐng)兩委班子做了分析。大家一致認為，如果能引入國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計團隊，利用山神廟的歷史韻味，在logo設(shè)計時用“妙”替代山神廟的“廟”，打造特色產(chǎn)品，就能實現(xiàn)差異化發(fā)展。

工美集團“接單”打造山村文創(chuàng)IP

說到優(yōu)秀設(shè)計團隊，陳凱諾首先就想到了北京工美集團，他看中的正是工美雄厚的設(shè)計力量和年輕化的設(shè)計團隊。他帶著介紹山神廟村的PPT來到工美，試圖說服這群“國禮專業(yè)戶”幫一個小山村做公益設(shè)計。陳凱諾沒想到，工美集團爽快地“接了單”。這小小的項目還牽動了集團領(lǐng)導(dǎo)的心，黨委副書記甘學(xué)榮帶隊入村調(diào)研，董事長李節(jié)指示要派出精兵強將，點名由北京工美集團首席設(shè)計師申文廣帶領(lǐng)設(shè)計部主任秦思、設(shè)計師霍巍等6人展開設(shè)計。

雖然為山村做文創(chuàng)不如設(shè)計國禮影響力大，但一想到“能通過設(shè)計改變低收入戶的生活”，這群年輕人就充滿了動力。說干就干，幾個年輕人組團來到山神廟村考察，令他們意外的是，山神廟很簡陋，而且廟里沒有供奉任何神像。這可讓他們犯了難，沒有任何參照，如何打造當(dāng)?shù)厣缴癃氂械男蜗竽?好在走訪村子時，聽當(dāng)?shù)乩习傩罩v，山神廟的傳說和虎相關(guān)，于是這兩位設(shè)計師回去后開始查閱各種和虎相關(guān)的文化典籍，最終確定為“天祿”這一瑞獸作為山神廟的圖騰，意為祓除不祥，永綏百祿。

從開始山神廟村的標(biāo)志設(shè)計，到后來的VI視覺形象設(shè)計，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，這支由80后組成的青年隊伍足足用了四個月時間精心打磨。“我們白天要完成多項國禮的設(shè)計工作，所以只能利用晚上時間做這個公益設(shè)計”，霍巍說，那段日子里，一到下班時間，陳凱諾就會和他溝通圖稿意見，“為了天祿翅膀的形態(tài)，我倆一起改圖到了凌晨4點”。單是主形象天祿的造型，霍巍電腦中的設(shè)計圖紙已有上百張。

以文創(chuàng)設(shè)計帶動山村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

村里來了一群時尚的設(shè)計師，村民們并不清楚他們是干啥的，只知道他們對那個“被遺忘的廟”感興趣。直到后來，村民們聽說為山神廟村設(shè)計的“圖案”，可以印在穿的衣服上、戴的絲巾上、喝水用的茶壺上，還可以變成紀(jì)念品賣錢;村里產(chǎn)的杏、核桃、茶葉被這個圖案“包裝”后，價錢也可以翻倍后，就開始關(guān)注起“山神妙”來。陳書記告訴他們，等“山神妙”成為品牌后，以后村里還可以辦一些以“祈福”為主題的民俗活動，吸引更多游客來。作品也得到了村民們的肯定，“咱們的山神真是活靈活現(xiàn)啊，設(shè)計師真是比山神還神呢!”60歲的彭大爺感嘆說。

“我們已經(jīng)為這些文創(chuàng)產(chǎn)品找好了市場銷路”，陳凱諾介紹說，目前，產(chǎn)品已被中國郵政儲蓄銀行北京分行、北青旅訂制，同時在工美集團的“北京禮物”店里進行售賣。“產(chǎn)品的IP是山神廟村的，所以盈利的錢也會交給村里”。除了文創(chuàng)，陳凱諾正在打造一個林業(yè)、旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三位一體的田園綜合體。在林業(yè)方面，大力種植中草藥、核桃和杏核等經(jīng)濟作物。在旅游業(yè)方面，選取部分閑置農(nóng)宅進行民宿改造，為民俗旅游做好準(zhǔn)備。