5月18日國(guó)際博物館日當(dāng)天，正佳自然科學(xué)博物館正式開(kāi)館。正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)謝鐵牛、正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌、國(guó)家博物館原副館長(zhǎng)董琦、廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰等領(lǐng)導(dǎo)，以及廣州市旅游局、廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)委、天河區(qū)委宣傳部、天河區(qū)商金局等單位出席了開(kāi)館儀式�，F(xiàn)場(chǎng)，正佳集團(tuán)與廣東省博物館簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。正佳集團(tuán)希冀借由自然科學(xué)博物館的開(kāi)館，積極探索創(chuàng)新商旅文融合發(fā)展的新路徑，為貫徹廣州市委政府倡導(dǎo)推行的商旅文融合發(fā)展理念，打造世界旅游名城、世界文化名城與世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。
今年3月22日，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。其中，特別提出了旅游要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”的指導(dǎo)意見(jiàn)，著重推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，除了上午的開(kāi)幕式活動(dòng)外，在當(dāng)天下午，以 “變資源為資產(chǎn)——自然科學(xué)類(lèi)博物館的生存與發(fā)展之道探索”為主題的國(guó)際研討會(huì)亦在xx舉辦�，F(xiàn)場(chǎng)不僅匯聚了國(guó)內(nèi)博物館的專(zhuān)業(yè)人士，北京Lord國(guó)際文化發(fā)展有限公司總裁關(guān)鍵博士、國(guó)家博物館原副館長(zhǎng)董琦先生、中國(guó)古動(dòng)物館館長(zhǎng)王原博士、南京古生物館館長(zhǎng)馮偉民博士等嘉賓，同時(shí)還有加拿大國(guó)家自然博物館觀眾體驗(yàn)部主任Angeline Laffin女士、Lord紐約分公司高級(jí)規(guī)劃師 PriyaSircar女士等從國(guó)內(nèi)外遠(yuǎn)道而來(lái)的博物館行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，共同探討自然科學(xué)博物館的生存與發(fā)展之道。
廣州第一座自然科技博物館打造趣味式沉浸體驗(yàn)
正佳自然科學(xué)博物館位于國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)正佳廣場(chǎng)6層，是一座參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與理念傾心打造的寓教于樂(lè)的新型自然科學(xué)博物館。不僅開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)自然科學(xué)博物館的獨(dú)特展陳形式，還融合了高科技互動(dòng)展示與靜態(tài)實(shí)物展覽，從新地球觀到生命本質(zhì)，從冰河世紀(jì)到太空探索，打造了穿越時(shí)空的沉浸體驗(yàn)。各種高科技展覽方式及互動(dòng)裝置，讓觀眾不再是被動(dòng)地接受展覽內(nèi)容，而是通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的方式，獲得如同博物館樂(lè)園一般的樂(lè)趣。
八大主題展區(qū)處處驚喜不斷
正佳自然科學(xué)博物館開(kāi)設(shè)八大主題展區(qū)，分別為進(jìn)化大驚奇、熾熱的火球、生命的形成、宏進(jìn)化、發(fā)掘與探尋、石中奧秘、創(chuàng)造侏羅紀(jì)、飛向太空。每個(gè)展區(qū)都擁有眾多國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的高品質(zhì)展品。
在這里，游客可以看到廣東地區(qū)6000萬(wàn)年前的生態(tài)場(chǎng)景(包括蘇鐵、芭蕉、梭羅、遠(yuǎn)古銀杏樹(shù))、距今6500萬(wàn)年前生存于廣東南雄盆地的階齒獸動(dòng)物群、珍稀的化石標(biāo)本。其中，最令人驚喜的要數(shù)正佳自然科學(xué)博物館的“鎮(zhèn)館之寶”——中國(guó)首次在博物館中收藏的，目前最完整的梅杜莎角龍骨架化石標(biāo)本。此外，冰封5萬(wàn)年的巨獸洞熊全身骨架也重現(xiàn)世人眼前。6600萬(wàn)年前沿著非洲海岸線(xiàn)翱翔的大型翼龍化石原件也在正佳自然科學(xué)博物館再現(xiàn)英姿。館內(nèi)還模擬了一萬(wàn)年前的冰河時(shí)代，展示了披毛犀、猛犸象、三趾馬、劍齒虎、東北野牛等遠(yuǎn)古大型巨獸的原件化石場(chǎng)景， 讓觀者有機(jī)會(huì)一睹在地球大滅絕事件中消失的物種。
這里還有眾多集藝術(shù)觀賞性與科普于一體的藏品。如距今約五千萬(wàn)年前的稀有“藝術(shù)珍品”棕櫚葉化石，高達(dá)四米，歷經(jīng)三年的修復(fù)遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)。還有來(lái)自于德國(guó)中生代侏羅紀(jì)的海百合，不僅造型特別漂亮，周身還閃閃發(fā)光，它的形態(tài)酷似兩朵美麗的百合花，形態(tài)優(yōu)雅，成雙成對(duì)，意喻團(tuán)圓好合，具有一種工藝美感。
館內(nèi)還有大量史前奇珍異獸的展品。如與滄龍(海生爬行動(dòng)物)一起，并稱(chēng)古代海洋中最兇猛的居民的劍射魚(yú)，以及生存于1 億年前的鴨嘴龍——埃德蒙頓龍。這座精美的化石骨架是日本東京一家現(xiàn)在已關(guān)閉的 Siebo 博物館在 1991 年收集的，最近才修整并重新完成裝架。還有保存極為完整的翼特龍骨架和猛犸象骨架以及上百件世界各地的珍貴化石標(biāo)本。珍貴稀有的藏品極大的豐富了正佳自然科學(xué)博物館的觀賞趣味。
科學(xué)趣味與藝術(shù)賞玩領(lǐng)略博物館妙趣之旅
據(jù)了解，正佳自然科學(xué)博物館還創(chuàng)新性地引入了大量藝術(shù)趣味的手段——科技手段與啟迪性設(shè)計(jì)思維的結(jié)合，在國(guó)內(nèi)自然科學(xué)博物館中率先嘗試運(yùn)用AR技術(shù)、聲光電結(jié)合視覺(jué)體感、3D場(chǎng)景互動(dòng)等高科技展示手段與珍品化石原件相結(jié)合的方式，讓觀者與電子場(chǎng)景相結(jié)合，將3D展品影像與參觀者視覺(jué)思維相結(jié)合，打造沉浸式的體驗(yàn)，誘發(fā)觀者對(duì)自然科學(xué)的好奇，體驗(yàn)博物館的妙趣之旅。
在正佳自然科學(xué)博物館入口處，通過(guò)MR設(shè)備震撼復(fù)活目前最大動(dòng)物——藍(lán)鯨，觀看它暢游在博物館中的樣子，通過(guò)造景展示置身恐龍化石挖掘現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)化石的挖掘與修復(fù)，豐富了觀者的體驗(yàn)感與參與感。
同時(shí)，館內(nèi)設(shè)置了大量的高科技場(chǎng)景互動(dòng)，游客可以切身感受到46億年前地球噴發(fā)的巖漿，甚至親身體驗(yàn)部分自然現(xiàn)象如閃電、龍卷風(fēng)、火山噴發(fā)的場(chǎng)景、觀看化石的形成過(guò)程。同時(shí)還有很多立體觀影視覺(jué)體驗(yàn)區(qū)，例如宇宙蟲(chóng)洞，該展項(xiàng)利用LED 燈條互動(dòng)影像、動(dòng)畫(huà)及音樂(lè)的設(shè)計(jì)，再現(xiàn)了神秘的宇宙蟲(chóng)洞，讓觀者身臨其境穿越時(shí)空隧道回到46億年前地球初誕生的情景，搭配VR技術(shù)，開(kāi)啟觀者視覺(jué)體驗(yàn)新感受。在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，模擬了宇宙探險(xiǎn)之旅，觀者可以駕駛宇宙飛船觸摸天外來(lái)客隕石，觀看旖旎的太空美景，穿越銀河隧道造訪(fǎng)宇宙的未來(lái)，360度置身于銀河絢麗空間。
此外，博物館還有很多適合親子科普教育的學(xué)習(xí)工作坊，小朋友可以和小伙伴及家長(zhǎng)一起來(lái)到化石發(fā)掘點(diǎn)，感受科學(xué)家挖掘修復(fù)化石的工作，并從中學(xué)到自然生物常識(shí)。還可以在現(xiàn)場(chǎng)淘取各色珠寶，了解地球地質(zhì)構(gòu)造等地理學(xué)識(shí)。在創(chuàng)造侏羅紀(jì)主題單元小朋友可以通過(guò)物件搭配聲光效果，親手完成小暴龍拼裝，并在多媒體上看到自己復(fù)活的小暴龍。博物館正是通過(guò)這些具有交互功能的科技互動(dòng)裝置來(lái)激發(fā)孩子好奇心和學(xué)習(xí)興趣，從而實(shí)現(xiàn)科普教育的功能。
國(guó)際專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造獨(dú)特的敘事手法深入講述地球的故事
從地球的誕生到生命的形成，從恐龍的滅亡到生物的演化，正佳自然科學(xué)博物館為游客講述了已有46億年歷史的地球的故事。
與傳統(tǒng)上系統(tǒng)的科普展示手法不同的是，正佳自然科學(xué)博物館以地球宇宙及宏進(jìn)化的大事件為邏輯，將時(shí)間線(xiàn)與主題線(xiàn)穿插，結(jié)合科技展示、互動(dòng)裝置、多媒體演示、實(shí)物展覽、現(xiàn)場(chǎng)講解等手段，先后為游客展示了地球、生命、化石、生物、人類(lèi)、宇宙等專(zhuān)題內(nèi)容，旨在將觀眾引入一個(gè)“好奇世界”，通過(guò)故事來(lái)“啟發(fā)思考”，而非簡(jiǎn)單的展示教育。
伴隨著生命演化大主題開(kāi)始，揭秘了地球誕生之初的場(chǎng)景，以及七大洲四大洋的形成及地質(zhì)構(gòu)造、山川河流和氣候現(xiàn)象的形成原理，隨之介紹生命是如何形成并進(jìn)化的，再輔以化石的佐證闡釋了生命形成及演化，期間穿插了各類(lèi)史前動(dòng)物的科普介紹，并在創(chuàng)造侏羅紀(jì)主題中集中展示了統(tǒng)治地球1.6億年超級(jí)霸主的史前傳奇。最后歸結(jié)到人類(lèi)對(duì)宇宙萬(wàn)物的探索這一宏大的主題里，從時(shí)間到空間，帶領(lǐng)觀者在高科技游戲互動(dòng)裝置中探索自然科學(xué)，思考有關(guān)地球與生命的奧秘。
堅(jiān)持
此次，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，尤其強(qiáng)調(diào)了要“推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗(yàn)旅游”，這也是首次由國(guó)務(wù)院發(fā)出的文件明確提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。作為集劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè)、動(dòng)漫等設(shè)施為一體的正佳集團(tuán)，不僅通過(guò)為游客提供多樣化的服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也一直起著領(lǐng)頭羊的作用。正佳集團(tuán)不斷地改革創(chuàng)新，突出目標(biāo)導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向，努力破除制約旅游發(fā)展的瓶頸與障礙，不斷完善全域旅游發(fā)展的體制機(jī)制、政策措施、產(chǎn)業(yè)體系。開(kāi)展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，打造全域旅游發(fā)展典型，形成可借鑒可推廣的經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立全域旅游發(fā)展新標(biāo)桿。據(jù)正佳集團(tuán)的負(fù)責(zé)人介紹，作為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的正佳廣場(chǎng)，在向“旅游目的地”轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，如何將原有的商業(yè)屬性和旅游屬性相融合是必須思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)商業(yè)零售以實(shí)物消費(fèi)為主，消費(fèi)內(nèi)容同質(zhì)化程度較高，比較注重對(duì)空間環(huán)境的裝飾，簡(jiǎn)言之是一種物質(zhì)導(dǎo)向、價(jià)格導(dǎo)向和空間導(dǎo)向的消費(fèi)行為。而旅游市場(chǎng)則是以體驗(yàn)消費(fèi)為主，注重內(nèi)容的獨(dú)占性，并且強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的文化氛圍，是一種精神導(dǎo)向、內(nèi)容導(dǎo)向和情境導(dǎo)向的消費(fèi)行為。
面對(duì)這樣的差異，正佳廣場(chǎng)意識(shí)到想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，必須在有限的空間里不斷注入更多鮮活的內(nèi)容來(lái)保持空間的活力。從空間思維情境思維轉(zhuǎn)變，通過(guò)內(nèi)容IP來(lái)塑造情境氛圍，通過(guò)情境氛圍來(lái)傳遞顧客價(jià)值，通過(guò)顧客價(jià)值來(lái)建立與消費(fèi)者心靈的聯(lián)結(jié)。
