四個月前，酒仙集團舉辦23周年慶典，董事長郝鴻峰發(fā)表了題為“拼爆”的主題演講，回顧了酒仙23年以來的求變圖新之路，全網(wǎng)觀看人次超千萬。
12月19日，郝鴻峰再次登臺。以“希望”為主題發(fā)表2025迎新演講，強調(diào)：“心中有希望，我們才有希望。”
在這場演講中，郝鴻峰深情回顧了過去一年的挑戰(zhàn)與不易，同時也表達了對未來的堅定信念和美好憧憬。
01
2025，看見酒業(yè)“希望”
隨著行業(yè)的深度調(diào)整和市場的不斷變化，容大醬酒也面臨著新的挑戰(zhàn)。在行業(yè)競爭加劇、消費者需求多樣化的背景下，如何保持持續(xù)增長，成為容大醬酒必須面對的問題。
郝鴻峰在演講中坦誠地分享了容大醬酒在這一過程中所經(jīng)歷的種種“糾結(jié)”。然而，正是這些挑戰(zhàn)，激發(fā)了容大團隊更強的斗志和更堅定的決心。郝鴻峰強調(diào)，無論環(huán)境多么艱難，容大醬酒從未放棄對未來的希望。
這份希望，源自于對行業(yè)的熱愛，源自于對成功的渴望，更源自于容大醬酒團隊內(nèi)心深處的那份堅韌與不屈。一直以來，容大團隊始終保持著積極向上的精神狀態(tài)，以樂觀的心態(tài)面對每一個挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新的思維尋求突破與變革。
希望有很多，但這些希望已經(jīng)不再是酒業(yè)大勢能夠帶來的直接紅利。在郝鴻峰的眼中，作為大商，作為品牌孵化者，作為成長型公司，酒仙既是創(chuàng)造利益者，也是品牌塑造者，每一個“希望”都是我們對自己的要求和期待，但這些希望必須切實可能，也才能真的落地，否則就是空中樓閣、無根之木。
在過去的一年里，容大團隊不斷加快推進轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，滿足市場新需求、發(fā)現(xiàn)新市場、探索新模式，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提升服務(wù)質(zhì)量，憑借“拼”和“爆”的精神在風(fēng)浪中站穩(wěn)腳跟，乘勢而上。他們深知，只有持續(xù)蛻變成長，才能在激烈角逐中脫穎而出，實現(xiàn)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。
展望未來，郝鴻峰為容大醬酒設(shè)定了清晰而宏偉的目標。他提出，到2025年，容大醬酒品牌也要實現(xiàn)10億元的銷售額。 這不僅是對容大醬酒未來發(fā)展的美好憧憬，更是對全體容大人共同努力的期待和鞭策。
正如郝鴻峰多次強調(diào)：“心中有希望，我們才有希望。無論環(huán)境多么艱難，容大醬酒從未放棄對未來的希望。”
郝鴻峰對行業(yè)的判斷，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的討論與共鳴。這不僅彰顯了郝鴻峰敏銳的商業(yè)洞察力，更是酒仙集團對長期價值和社會責(zé)任的堅守。從“拼爆”到“希望”，唯有拼搏，才有希望。
02
存量競爭時代
酒仙靠什么穿越周期？
尤其值得關(guān)注的是，“希望”不僅代表著對未來的美好向往和憧憬，更蘊含著酒仙集團在新的發(fā)展階段中的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)展方向。
縱觀酒仙集團的發(fā)展之路，可以看到，郝鴻峰口中“酒仙的希望”，其實已經(jīng)成為酒仙集團向上發(fā)展的基本路徑，圍繞自主品牌打造酒仙產(chǎn)品名片;發(fā)揮MCN網(wǎng)紅孵化力量，為名酒品牌以及酒業(yè)整體帶來更高的價值空間，“酒仙的希望”已經(jīng)成為引路石，成為酒仙集團跨越周期的密鑰。
在“希望”的指引下，容大醬酒將繼續(xù)深化品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品競爭力，不斷創(chuàng)新營銷策略和渠道模式，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的酒類消費體驗。
自2020年12月正式登陸市場以來，容大醬酒以其獨特的定位和卓越的品質(zhì)，引領(lǐng)一股新的消費潮流，讓更多人能夠享受到真正的好酒，感受醬香文化的獨特魅力。其銷量不斷攀升，逐漸成長為在全國多個白酒市場上的“爆款”產(chǎn)品。
事實上，一直以來，容大醬酒作為酒仙集團的“第一戰(zhàn)略品牌”，在進入市場伊始便成為酒仙開拓醬酒市場的關(guān)鍵。 容大醬酒走到今天并不是偶然，憑借超高顏值、卓越的工藝以及新型的營銷方式讓業(yè)內(nèi)和消費者都印象深刻。
從最初的試水市場，到如今的遍地開花，容大醬酒以賦能渠道為核心，不斷擴張全國版圖，成功釋放更大的品牌和平臺勢能。
在這四年里，通過這種線上線下融合的銷售策略，容大醬酒實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、資源共享，構(gòu)建了全方位、多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，為品牌的發(fā)展注入了強大的動力與活力。
線上，容大醬酒不僅覆蓋了傳統(tǒng)電商平臺，還延伸至微博、微信、抖音、快手等當代消費者聚集的社交媒體平臺，與更多消費者對話，提高曝光量及消費者口碑;線下，則通過開設(shè)專賣店、參加行業(yè)展會等方式，與消費者面對面交流，增強品牌認知度和信任度。
這種線上線下相結(jié)合的方式，不僅讓容大醬酒在短時間內(nèi)迅速打開了市場，為其后續(xù)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，更為其2025年實現(xiàn)10億目標增添重要砝碼。
在跑馬圈地的同時，容大醬酒也從未停止過對產(chǎn)品線的優(yōu)化和提升。這四年來， 容大醬酒在保持傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，不斷進行創(chuàng)新，推出新品，滿足消費者多樣化的需求。例如在大眾醬酒賽道，容大醬酒推出的土豪金、全坤沙等產(chǎn)品，不僅在包裝上進行了打磨，還在口感和品質(zhì)上進行了優(yōu)化，成功吸引了更多消費者的關(guān)注。
03
PK600
容大“引爆”大眾醬香市場
容大深知，在中國白酒市場，一款愈久彌香的醬香型白酒，既要有獨特的風(fēng)味、卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊，還應(yīng)具備廣泛的市場認可度。容大醬酒于今年推出的容大醬酒(全坤沙)，在秉承傳統(tǒng)釀造工藝的同時，不斷探索創(chuàng)新，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝完美結(jié)合，從而打造出了這款獨具魅力的醬香型白酒。
作為容大醬酒的“塔基”產(chǎn)品，容大醬酒（全坤沙）以大眾的價格，對標市場上售價600元的醬酒百元價位，在大眾醬香市場中“拼爆”出一片新天地，打破了“300以下無坤沙”的論調(diào)。
事實上，仔細觀察容大醬酒(全坤沙)不難發(fā)現(xiàn)，外包裝清晰的寫著“本品嚴格按茅臺鎮(zhèn)大曲全坤沙工藝標準釀造，未添加任何其他釀造工藝醬酒”，而這一承諾，也得到了中國人壽財產(chǎn)保險的承保，以強大的自信與公信，給予質(zhì)疑最有力的還擊。
全坤沙工藝，作為茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒的傳統(tǒng)釀造技藝，生產(chǎn)周期長達一年，出酒率低，制作的酒具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點。這也是容大醬酒全坤沙敢于pk600醬酒的底氣所在。
兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。作為酒仙集團本年度最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，容大醬酒(全坤沙)沒有在選擇寧靜的湖水里泛舟，而是搖櫓劃槳去“中流擊水”，在大眾醬酒的江河里奮力搏殺。
未來，容大醬酒(全坤沙)將成為醬酒市場中的一顆璀璨明珠，引領(lǐng)大眾醬香時代的新潮流。同時，隨著酒類市場的不斷發(fā)展和消費者需求的持續(xù)升級，酒仙集團也將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
