隨著80、90后新一代白酒消費人群的崛起，茅臺、郎酒等高端醬香酒再度發(fā)力，借助自身品牌優(yōu)勢將中國醬香酒的文化推向新的高度。

在公元前136年，醬香型白酒俗稱“枸醬香型白酒”。漢武帝劉徹使臣唐蒙出使南越，在南越王宴間嘗到了鳛部產(chǎn)的枸醬香型白酒，獨特的口感令人驚嘆。為取悅漢武帝，唐蒙特地繞道鳛部一帶，取枸醬香型白酒獻給武帝。武帝飲后，大贊“甘美之”，故有“唐蒙飲枸醬而使西域”之說。

現(xiàn)代醬香酒的代表品牌郎酒是引領消費升級，滿足人民美好生活需求的典型。作為國家品牌計劃TOP品牌，郎酒2018年在中央電視臺全年的廣告資源集中于中央電視臺旗艦頻道CCTV-1晚間黃金時段的黃金欄目。2018國家品牌計劃TOP品牌僅有十多個名額，包括華為、美的、格力、中國一汽、萬達、恒大、云南白藥等各個行業(yè)的領軍性品牌，此次入選，意味著郎酒邁入了國家品牌建設的最前沿。

在方便面、高糖飲料等因消費升級發(fā)展空間受到抑制的同時，高端白酒的行業(yè)地位依然穩(wěn)如磐石，尤其在狗年春節(jié)送禮市場的龐大需求下呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，甚至在平穩(wěn)發(fā)展中現(xiàn)爆發(fā)可能。郎酒練好“內功”向好方向發(fā)展，旗下青花郎在千元高端白酒市場一枝獨秀，銷售成績十分顯眼。