專家認(rèn)為，“紫光閣地溝油”事件折射出官媒嘗試通過新媒體平臺(tái)擺脫刻板形象并接地氣的趨勢(shì)，娛樂課題也因?yàn)檩^不敏感而讓官媒有發(fā)揮空間。
平時(shí)不接觸嘻哈文化的中國(guó)官方媒體，和平時(shí)不接觸中南海的嘻哈粉絲，近日在微博交手并擦出火花。受訪專家認(rèn)為，“紫光閣地溝油”事件折射出官媒嘗試通過新媒體平臺(tái)擺脫刻板形象并接地氣的趨勢(shì)，娛樂課題也因?yàn)檩^不敏感而讓官媒有發(fā)揮的空間。
事情的緣起是中共中央國(guó)家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)旗下《紫光閣》雜志的微博對(duì)中國(guó)嘻哈歌手PG One做出批評(píng)，引起歌手粉絲報(bào)復(fù)，“紫光閣地溝油”一度成為微博熱詞。紫光閣微博以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言幽默回應(yīng)，新華網(wǎng)、共青團(tuán)中央等官媒也跟著蹭熱點(diǎn)。
PG One本名王昊，1994年出生于黑龍江，來(lái)自嘻哈團(tuán)體“紅花會(huì)”，是去年《中國(guó)有嘻哈》音樂選秀節(jié)目的總決賽冠軍，日前受邀參加幾家衛(wèi)視的跨年節(jié)目，是近期躥紅的藝人。
紫光閣微博本月4日發(fā)文指有網(wǎng)民舉報(bào)PG One一首多年前的舊歌《圣誕夜》，歌詞有教唆青少年吸毒和侮辱女性之嫌，譴責(zé)他作為公眾人物應(yīng)該給青少年正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。
新華網(wǎng)、《中國(guó)婦女報(bào)》《法制日?qǐng)?bào)》等媒體的微博和共青團(tuán)中央微博也先后發(fā)文譴責(zé)PG One。
多數(shù)網(wǎng)民留言同意《圣誕夜》歌詞低俗、“辣眼睛”，對(duì)他的躥紅感到莫名其妙，支持對(duì)他進(jìn)行封殺。有網(wǎng)民說如果不是李小璐還不知道PG One是誰(shuí)。已婚女演員李小璐上個(gè)月31日被曝可能在PG One的家過夜，這也是后者卷入輿論風(fēng)口浪尖的開始。
PG One粉絲7日開始反擊。據(jù)微博流傳的一組看似粉絲群組聊天記錄截屏圖片，有人呼吁破壞紫光閣的名聲來(lái)為偶像報(bào)復(fù)，但錯(cuò)以為紫光閣是一家餐館，所以能想到的報(bào)復(fù)法子是買熱搜把“紫光閣地溝油”推為網(wǎng)絡(luò)搜索熱詞，還稱要帶幾只蟑螂上門鬧。
面對(duì)這個(gè)讓人啼笑皆非的局面，紫光閣微博選擇幽默回應(yīng)，7日深夜寫道“紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖”。
新華網(wǎng)微博繼而假裝義憤填膺地寫道：“痛心疾首！百年老店紫光閣竟然用地溝油”“典型的店大欺人、目無(wú)法紀(jì)”，戲稱紫光閣是“賣香爐的”，自詡是“新華小館”。一些其他媒體也以類似手法蹭熱點(diǎn)。平安北京微博公號(hào)也借著熱點(diǎn)介紹北京市在打擊地溝油方面的努力。
獨(dú)立時(shí)評(píng)人陳杰人接受《聯(lián)合早報(bào)》訪問時(shí)表示，官媒愿與網(wǎng)民互動(dòng)并有所反饋，值得肯定。他說：“官媒微博為了維護(hù)體制內(nèi)所認(rèn)同的文藝觀點(diǎn)而與網(wǎng)民互動(dòng)，這總比平常任憑外部是褒是貶完全不搭理，一副事不關(guān)己，高高掛起的冷峻模樣，更有進(jìn)步。”
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院講師趙如涵指出，媒體對(duì)社會(huì)輿論熱點(diǎn)作出回復(fù)是正�，F(xiàn)象。她也表示，自中共十六大以來(lái)，中國(guó)提倡媒體要有三貼近，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，中共總書記習(xí)近平也要求媒體要?jiǎng)?chuàng)新，所以網(wǎng)絡(luò)編輯用新鮮手法與網(wǎng)民互動(dòng)，是為人民服務(wù)的體現(xiàn)。
傳媒觀察家王天定向本報(bào)解釋，操作央媒官微的多數(shù)是年輕編輯，懂得如何用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)民互動(dòng)。“現(xiàn)在沒有多少課題可以在網(wǎng)上討論，相對(duì)來(lái)說娛樂課題風(fēng)險(xiǎn)不大，比較好發(fā)揮。”
