近日，很多人都被這樣一條新聞推送震驚了：12月5日，王老吉官方微博發(fā)布消息稱，據(jù)“國家863計(jì)劃”研究結(jié)果，喝王老吉可延長壽命10%。有網(wǎng)友留言表示，“真是忽悠吹牛五星級(jí)，故弄玄虛一百分。”

 

　　“帶貨”是指公眾人物對商品的帶動(dòng)作用，以引起消費(fèi)者掀起購買潮。從“喝王老吉可延長壽命10%”的“帶貨”說辭里，形成了一個(gè)新的“成語”：涼茶延壽。這讓人想起了前不久與它很像的一則“董酒抗癌”新聞：今年“雙十一”前夕，董酒在一場對外宣稱由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國食品協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同主辦的“中國傳統(tǒng)白酒研究重大突破”新聞發(fā)布會(huì)上，宣稱首次在國際上檢測并鑒定了中國傳統(tǒng)白酒中的非揮發(fā)性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中發(fā)現(xiàn)的含量最高，而這種物質(zhì)具有抗癌、抗病毒、抗炎癥、抗氧化等五大功效。

 

　　延壽也好，抗癌也罷，這兩種喝進(jìn)百姓肚中的液體既有專業(yè)研究成果，又有業(yè)內(nèi)權(quán)威坐陣，讓圍觀群眾感到一臉蒙圈：你們說得好有道理，我竟然無言以對。

 

　　可當(dāng)我們仔細(xì)閱讀“涼茶延壽”這個(gè)“喜大普奔”的消息，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺：記者查詢發(fā)現(xiàn)，王老吉等涼茶品牌的確曾作為實(shí)驗(yàn)對象用于一項(xiàng)863計(jì)劃子課題。但據(jù)曾參與該項(xiàng)目的廣州疾控中心介紹，該中心僅做過相關(guān)大鼠實(shí)驗(yàn)，不能確定“延壽”功效同樣適用于人類。而多位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覄t表示，目前尚沒有哪款功能性食品，甚至藥品，敢宣稱能延長人類壽命10%。

 

　　更叫人忍俊不禁的是，王老吉官方微博稱，在中國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)論壇上，廣州醫(yī)藥集團(tuán)董事長李楚源表示“喝王老吉可延長壽命大約10%”的說法，在會(huì)上當(dāng)即獲得了深圳華大基因股份有限公司尹燁總裁的高度認(rèn)同。6日下午，尹燁在微博中解釋，所謂的“高度認(rèn)同”只是禮節(jié)性點(diǎn)頭，他表示：“關(guān)于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的差異。”這種事實(shí)上的反差，令王老吉一方被“啪啪打臉”。

 

　　“喝王老吉可延長壽命10%”的論斷之所以叫人震驚，還有一方面是它竟然把延壽“10%”的數(shù)據(jù)都測算出來了，這不能不讓人感到恍惚：莫非這一飲料，又成了一劑“甜口利于病”的良藥？

 

　　有兩個(gè)常識(shí)，在此時(shí)值得舊話重提：第一，從我們祖宗那輩人就都知道，涼茶不能亂喝，尤其是添加了中藥的涼茶，更不能人人猛灌，比如孕婦、體虛者、老人和孩子，涼茶這東西還是少沾為好；第二，衛(wèi)生部2003年印發(fā)并實(shí)施的《保健食品檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，有健康聲稱的保健食品可申報(bào)增強(qiáng)免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥等27種功能，其中并無“延壽”這一說法。像王老吉這樣膽敢宣稱高精度延壽的食品、保健品，大概只有在影視劇中才會(huì)出現(xiàn)吧。

 

　　從“三株口服液”到“太陽神口服液”，從“腦白金”到“黃金搭檔”，中國保健品的發(fā)展總叫人五味雜陳，而今，連涼茶都出來以“延壽10%”的理由來湊熱鬧，還嫌保健品這個(gè)已經(jīng)被“玩壞”的市場還不夠亂嗎？別忘了，公眾在調(diào)侃企業(yè)亂帶流量的同時(shí)，亦會(huì)對這些研究項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)權(quán)威投以深切地鄙視。也許相較于企業(yè)逐利的粉墨登場，科學(xué)公信的小丑表演更值得相關(guān)部門深究下去。

 

　　“白酒抗癌”、“涼茶延壽”，如果這股妖異的營銷之風(fēng)再剎不住，丟人現(xiàn)眼的就不是簡單的市場問題了。