1月20日，由廣東亞太電子商務(wù)研究院、廣東省跨境電商貿(mào)易協(xié)會(huì)、深圳市跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)主辦，壹線出海、環(huán)博匯、海貿(mào)會(huì)、SEE深圳電商選品展承辦的，主題為"告別野蠻生長(zhǎng) 理性回歸品牌價(jià)值"的跨境電商獨(dú)立站峰會(huì)在深圳坂田天安云谷二期星耀劇場(chǎng)隆重舉行。

此次獨(dú)立站峰會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地近千名嘉賓前來(lái)參會(huì)，這其中包括Google Ads、甲骨文ERP、嘉鴻學(xué)院、京東物流、連連支付等在內(nèi)的眾多跨境電商明星服務(wù)企業(yè)及其代表，峰會(huì)議題涵蓋：建站、選品、運(yùn)營(yíng)、支付、物流，案例、數(shù)據(jù)、Facebook/Google引流營(yíng)銷策略解讀等，大家一起共同探討行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

跨境電商培訓(xùn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌、被譽(yù)為"獨(dú)立站黃埔軍校"的嘉鴻學(xué)院作為峰會(huì)的重要合作伙伴應(yīng)邀參會(huì)，備受矚目。峰會(huì)上嘉鴻學(xué)院運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、嘉鴻網(wǎng)絡(luò)選品總監(jiān)Gordon老師的主題演講更是引發(fā)行業(yè)關(guān)注。Gordon老師作為嘉賓上臺(tái)發(fā)表主題為《賣家如何回歸品牌--高命中率的選品指南》的演講，他現(xiàn)場(chǎng)傳授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為賣家朋友們"開小灶"。如何玩轉(zhuǎn)獨(dú)立站?如何借助站點(diǎn)來(lái)打造跨境電商私域流量?如何建立更優(yōu)越的出海品牌?這些問(wèn)題在Gordon老師的演講中都可以找到答案。

"不掌握數(shù)據(jù)、沒(méi)有私域用戶，賣家永遠(yuǎn)只是在不同電商平臺(tái)之間遷徙的流浪者，"Gordon老師說(shuō)，"企業(yè)出海品牌優(yōu)先，尤其是在由新冠疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，擁有穩(wěn)固價(jià)值內(nèi)核與用戶忠誠(chéng)度的跨境電商企業(yè)明顯具有更強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而獨(dú)立站精品模式是最匹配的出海模式。"

在Gordon老師看來(lái)，獨(dú)立站精品模式將會(huì)成為2021年跨境電商的新風(fēng)向，區(qū)別于傳統(tǒng)獨(dú)立站，精品模式能夠更有效的將公域流量轉(zhuǎn)換為私域流量，建站成功過(guò)后，品牌壁壘更高，客戶優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)化率高，推廣成本低，對(duì)人的依賴度更低。精品模式是在通過(guò)單品測(cè)試出爆款后，單獨(dú)圍繞這個(gè)niche建一個(gè)獨(dú)立站，并進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，之后再增加產(chǎn)品類目，形成穩(wěn)定的品牌閉環(huán)，帶來(lái)超乎傳統(tǒng)平臺(tái)模式的溢價(jià)優(yōu)勢(shì)和盈利。

那么，精品站的核心是什么?答案毋庸置疑，就是供應(yīng)鏈。在爆品起步，積累用戶的第一階段，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的廣告投放策略、緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)容營(yíng)銷管理這些方面缺一不可。產(chǎn)品是一切的核心，沒(méi)有品質(zhì)的產(chǎn)品就沒(méi)有持久的跨境品牌優(yōu)勢(shì)。

在選品造品的過(guò)程中，產(chǎn)品與推廣渠道的匹配度、適配度尤為重要。Facebook/Google兩大平臺(tái)是推廣的核心渠道，了解這兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)是選品成功的前提。Facebook的用戶歡花錢、沖動(dòng)消費(fèi)、容易被說(shuō)服的，而Google的用戶信任排名、在意細(xì)節(jié)、購(gòu)物目的最強(qiáng)，根據(jù)這些特點(diǎn)進(jìn)行選品，可以起到事半功倍的效果。另外，跨境的產(chǎn)品一定要調(diào)研了解清楚歐美人的文化、節(jié)假日、消費(fèi)習(xí)慣等等，這些都有助于提高選品的成功率。

Gordon老師講道，"高命中率的選品還遵循一定的價(jià)值取向，容易引起情感共鳴的產(chǎn)品一定會(huì)是爆款，緊追時(shí)下熱點(diǎn)的產(chǎn)品也一定會(huì)是爆款，情感價(jià)值與熱點(diǎn)價(jià)值的把握是選品成功的基石。我們還可以利用像Google trends、ADspy這樣的選品工具來(lái)幫助我們選擇出海的產(chǎn)品。"

面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品類目，選品是許多商家入行后遇到的第一難題。作為跨境電商培訓(xùn)領(lǐng)域里的明星導(dǎo)師——Gordon老師在演講中清晰、詳細(xì)的告訴我們?nèi)绾芜x擇高命中率的產(chǎn)品，精彩的演講引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣掌聲，很多賣家表示受益匪淺。

嘉鴻學(xué)院突破傳統(tǒng)外貿(mào)培訓(xùn)模式，成為了中國(guó)跨境電商行業(yè)的人才培養(yǎng)基地，迄今為止，已經(jīng)累計(jì)為跨境電商行業(yè)輸送了20000+優(yōu)秀學(xué)員，服務(wù)了400+企業(yè)，成功孵化了300+月銷售額破百萬(wàn)美金的獨(dú)立站團(tuán)隊(duì)。學(xué)院致力于打造集培訓(xùn)、咨詢、服務(wù)、資訊于一體的賣家成長(zhǎng)大本營(yíng)，旨在幫助更多賣家在全球跨境電商領(lǐng)域收獲成功，為出海品牌提供專業(yè)的獨(dú)立站培訓(xùn)服務(wù)，成為國(guó)內(nèi)品牌出海的最佳助手。在2021年，嘉鴻學(xué)院還將持續(xù)加大課程研發(fā)投入，爭(zhēng)取輸出更為豐富和實(shí)用的跨境電商培訓(xùn)內(nèi)容，為國(guó)內(nèi)商家品牌出海提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。