如今，天貓國際對進口美妝政策的進一步放寬，牽動和引領了整個跨境業(yè)務的變革，收購、并購浪潮來襲，美妝生態(tài)日漸繁榮，成熟品類寡頭壟斷，那么，品牌或品類的機會在哪里?

3 月 16 日，天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告，防曬市場向新場景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展，抗藍光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細分需求涌現(xiàn)。

報告稱，新場景下的室內藍光、專業(yè)戶外;養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能;防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài);寶寶和孕期的新防曬人群，天貓國際成為未來 1 年防曬品類拓展的新市場。

隨著國內消費者防曬意識快速崛起，細分需求涌現(xiàn)，海外專業(yè)的防曬新品牌、新品借助跨境電商平臺加速入華。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年進口防曬產(chǎn)品銷售同比增長93%。“今年將引入約 20 個進口防曬新品牌，計劃 2 年內孵化出 10 個年銷售突破億元的防曬品牌。”天貓國際美妝行業(yè)負責人鹿喬表示。

“中國消費者防曬意識的快速崛起將帶來巨大的市場空間。”凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅認為，天貓國際美妝品牌可以通過新細分需求切入防曬市場，并通過線上搶占先機。

實際上，眾多提前布局中國市場的海外防曬品牌已在天貓國際獲得快速發(fā)展。 2015 年通過天貓國際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN，去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅，目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。

泰國彩妝品牌Mistine成功打造出天貓國際 2 個百萬級銷量的防曬單品， 2019 店鋪防曬類目成交同比增長超80%。引領敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun， 2018 年 5 月入駐天貓國際，開業(yè)首周銷售額突破 180 萬，并以年同比200%高速增長。

今年 2 月，由著名網(wǎng)球運動員莎拉波娃投資的美國防曬護膚品牌supergoop正式入駐天貓國際。因為產(chǎn)品線細分和專業(yè)，深受歐美消費者和娛樂圈明星歡迎，一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產(chǎn)品，刷屏海外各大社交平臺。

“借助天貓國際，品牌可以快速進入中國市場，并觸達最廣泛進口消費人群。”Supergoop中國區(qū)品牌負責人Aduey說，平臺在倉儲、物流、運營服務等各方面的優(yōu)勢，能幫助品牌在中國獲得成長。

線上消費回暖，天貓國際2月銷量增長52%。中國消費者對優(yōu)質進口商品的需求與日俱增，中國市場成為海外品牌尋求新增長的重要市場。而隨著暖春消費季的來臨，中國消費者壓抑良久的消費熱情，更是海外品牌用線上增長的銷量彌補損失的良機。

不難看出，長期以來，眾多海外品牌入華精準觸摸到了數(shù)量龐大的年輕用戶，開拓了新市場。目前，共有全球78個國家和地區(qū)22000多個海外品牌匯聚在天貓國際。其中，8成以上品牌為首次入華。天貓國際平臺的“首店經(jīng)濟”效應，一直是海外品牌成長的加速劑，也成為這次海外品牌的轉折良機。