今年5月19日，是第八個“中國旅游日”。云南強化旅游宣傳，舉辦了一系列利民惠民活動，進一步激發(fā)大眾旅游熱情。作為每年標志性的時間節(jié)點，“中國旅游日”也是行業(yè)“風向標”，標注著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
話題
“中國旅游日”期間，記者采訪了云南省相關(guān)部門、企業(yè)，透視云南旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的路徑和變化。
文旅融合 打造徐霞客旅游IP
5月18日，“徐霞客游線標志地尋找與論證行動”2018年度現(xiàn)場終審會在昆明市西山區(qū)舉行。經(jīng)過前期的申報地梳理研究、專家現(xiàn)場考察以及終審會的申報地答辯、專家合議等程序，云南省騰沖市、宜良縣、大姚縣、嵩明縣以及浙江省桐廬縣等全國5個縣市申報的24個徐霞客游線上的自然和文化遺存點，被認證為第四批“徐霞客游線標志地”。另外，宜良縣申報的南盤江(九鄉(xiāng)溶洞及其周邊地區(qū))被認證為“徐霞客游線研究推測線路”。
“‘徐霞客游線標志地’的尋找與論證，是挖掘徐霞客游線旅游文化價值的基礎(chǔ)。”省政協(xié)文史委員會副主任鄭明介紹，省政協(xié)文史委去年組織開展了《關(guān)于挖掘徐霞客游線旅游文化價值，提升云南旅游文化品位》的調(diào)研。該調(diào)研被列為省政協(xié)的重點調(diào)研課題之一，引起了社會廣泛關(guān)注。
2017年，麗江古城區(qū)、大理賓川縣、紅河瀘西縣、曲靖沾益區(qū)、昆明富民縣、西山區(qū)成功入選第三批“徐霞客游線標志地”。“各地借此契機，加強遺產(chǎn)保護，積極把徐霞客游線融入自駕游、房車游、探險游、科考游、游學游等新興旅游活動，打造線路，為景點、景區(qū)注入文化內(nèi)涵，有效推動了云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”鄭明說。
在2018年“中國旅游日”云南省分會場活動啟動儀式上，“尋蹤徐霞客 大美彩云南”——媒體重走霞客路宣傳推介云南旅游文化活動同時啟動。1個月的時間里，部分中央駐滇、云南省及各州市主要新聞媒體將對省內(nèi)參加第四批“徐霞客游線標志地”申報的縣市區(qū)進行廣泛宣傳，收集徐霞客的相關(guān)印記、史料和文物保護方面的成效，以“徐霞客”的影響力向外推介云南旅游文化。
大力打造徐霞客旅游IP，反映出云南統(tǒng)籌謀劃、整合資源，凝聚文化和旅游發(fā)展新合力的信心與實力。記者從相關(guān)部門獲悉，云南將進一步提升旅游業(yè)文化內(nèi)涵，將更多的文化元素全方位注入到旅游生產(chǎn)和消費的各個環(huán)節(jié)，積極推動旅游項目的文化創(chuàng)新，提升旅游商品的文化創(chuàng)意，讓游客在旅游過程中充分體驗到優(yōu)秀的中華文化、濃郁的地域文化和現(xiàn)代的時尚文化。
“文化與旅游有著天然的親和力、強大的融合力。”參加“霞客西征萬里行 一部手機游云南”活動的昆明冶金高等專科學校環(huán)境設計專業(yè)學生劉曈杏泓認為，把文化作為重要內(nèi)容，是云南開展“中國旅游日”活動的一大創(chuàng)新。“希望更多的徐霞客游線成為與弘揚徐霞客精神相結(jié)合的研學旅行游線和全民健身游線。”
打造亮點 推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
“這里的景觀很全、很美，拍出的照片效果都非常好。”5月20日，正值周末，昆明世博歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)熱鬧非凡，好幾對新人正在拍攝婚紗照，還有一些游客在游覽觀光。只見這座“藏”在昆明世博園的婚禮小鎮(zhèn)內(nèi)，蔥郁的樹叢，中式與歐式建筑掩映其中，一彎碧水蜿蜒而出。
“雖然正式開放僅一個月，但婚宴的預定已經(jīng)排到了9月底。”云南世博歡喜谷婚禮產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理張文告訴記者，他們利用世博園的環(huán)境優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造了云南首家以婚紗攝影基地為主體、婚禮文化為主導，包含了婚嫁前中后期服務的一站式婚慶基地，“一些外省的新人都慕名而來，邊旅游邊拍照。”
當天，2018“歡樂跑中國10公里錦標賽”昆明站馬拉松比賽在世博園鳴槍開跑，2000余名參賽者盡情享受跑步的樂趣和優(yōu)美的風景。該比賽是中國田徑協(xié)會認證的唯一一個A級10公里路跑賽事，今年首次落戶昆明。
推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新活動，是昆明世博園轉(zhuǎn)型升級的重要方式。作為傳統(tǒng)景區(qū)，世博園正在全面進行改造提升，更好地滿足游客日新月異的需求。按照專家研討會達成的共識，云南世博旅游集團將秉承改造提升中既要服務大眾，又要創(chuàng)新發(fā)展的理念，把景色和文化相結(jié)合，把文化、科技、歷史融入景區(qū)，將世博園打造成城市亮點、旅游亮點、城市會客廳。
同時，該集團預計分別投資50億元和15億元，打造由旅游小鎮(zhèn)、田園綜合體、旅游景區(qū)等部分組成的九鄉(xiāng)旅游區(qū)，以及集科普科考、主題游樂、休閑娛樂、溫泉度假、養(yǎng)生康體為一體的世界恐龍谷二期項目，努力增加游客的體驗內(nèi)容和停留時間。
目前，云南以發(fā)展全域旅游為抓手，統(tǒng)籌解決傳統(tǒng)景點模式下旅游有效供給不足的結(jié)構(gòu)性問題，既為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級挖掘了潛力，也為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動能。
“以前提起瀘西，很多人只知道阿廬古洞。現(xiàn)在說起瀘西好玩的地方，那是三天三夜都說不完。”在“中國旅游日”云南省分會場旅游便民惠民超市展臺上，瀘西縣的旅游宣傳材料沒過多久便被取光。瀘西縣旅游發(fā)展委員會市場科科長、阿廬古洞風景區(qū)駐昆明辦事處主任趙靜感嘆，近年來，黃草洲國家濕地公園、觀音山國家森林公園、城子古村、菊畹村、山色村、吾者溫泉、歹魯瀑布等一個個特色鮮明的景區(qū)遍地開花，無論是看山川、看湖泊、看民俗、看歌舞、看花海、看原始森林，在瀘西都能得到滿足。
標準建設 實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
“中國旅游日”當天，由省旅發(fā)委主辦、昆明市旅發(fā)委和昆明市質(zhì)監(jiān)局承辦的“2018昆明旅游質(zhì)量月”活動拉開帷幕。該活動從規(guī)范標準、質(zhì)量比拼、發(fā)展調(diào)研3個方面著手，重點開展定期優(yōu)質(zhì)線路產(chǎn)品發(fā)布會、選樹行業(yè)先進典型、行業(yè)職業(yè)技能競賽、從業(yè)人員培訓提升、旅游行業(yè)標準規(guī)范等活動，著力打造旅游產(chǎn)品線路不斷優(yōu)化、旅游管理服務水平明顯提升、旅游市場環(huán)境秩序切實改善的旅游目的地，為昆明建設區(qū)域性國際中心城市注入新動能。
“質(zhì)量是企業(yè)生存立足和發(fā)展壯大的根本，提升服務質(zhì)量是旅游行業(yè)發(fā)展的需求。”在昆明市旅發(fā)委主任成民看來，不斷加大休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)力度的同時，旅游企業(yè)要增強質(zhì)量第一責任人的主體意識，旅游從業(yè)人員要樹立“為民服務、創(chuàng)先爭優(yōu)”的旅游服務意識，推動旅游從高速增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段。
“建立健全服務標準體系”“落實旅游服務相關(guān)的標準化建設”……記者從此前對省旅發(fā)委相關(guān)負責人的采訪中了解到，旅游文化產(chǎn)業(yè)作為全省八大重點產(chǎn)業(yè)之一，將貫徹省政府發(fā)布的標準提升行動計劃，做好行業(yè)的標準化建設，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升。
與服務并舉，云南重拳治旅，依法依規(guī)嚴查嚴處擾亂旅游市場秩序的“害群之馬”。特別是省政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于部分州市旅游市場綜合監(jiān)管考核評價情況的通報》，直面突出問題，充分體現(xiàn)了省委、省政府對持續(xù)推進旅游市場秩序整治的堅定決心。
“旅游業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須通過持續(xù)增加有效供給和高質(zhì)量服務。”采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，高質(zhì)量發(fā)展已成為旅游業(yè)發(fā)展的主題。
以“中國旅游日”為契機，云南旅游抓住文旅融合發(fā)展新機遇，逐步邁向優(yōu)質(zhì)旅游新時代。
