2018無(wú)錫馬拉松賽開(kāi)跑，“高顏值”賽道吸引全球3萬(wàn)名選手參賽。同日，2018徐州國(guó)際馬拉松賽開(kāi)跑，吸引大批選手和游客來(lái)到風(fēng)景秀麗的云龍湖畔。
陽(yáng)春三月，記者在各地采訪發(fā)現(xiàn)，“體育+旅游”正成為旅游發(fā)展的“新風(fēng)口”。
“體育+旅游”，
運(yùn)動(dòng)中有好風(fēng)景
全長(zhǎng)42.195公里賽程，從老城區(qū)的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)徐州云龍湖景區(qū)到新城區(qū)奧體中心，經(jīng)過(guò)“兩湖兩山三城區(qū)”，沿途草木蔥蘢，一步一景……2018徐州國(guó)際馬拉松賽道被“跑友”們稱為“史上最美賽道”。“這個(gè)季節(jié)在徐州舉辦賽事，彰顯這座國(guó)家級(jí)森林城市、衛(wèi)生城市、生態(tài)園林城市的底氣。”賽事承辦方、江蘇鐵人體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張莉莉說(shuō)。
“通過(guò)舉辦馬拉松展示城市形象，提高了城市美譽(yù)度，可吸引更多游客。”中國(guó)最大體育服務(wù)商悅跑圈CEO梁鋒說(shuō)，通過(guò)重大賽事，同樣可以推介本地旅游產(chǎn)品。像精致的徐州香包，便成為本屆“徐馬”指定紀(jì)念品，正面是賽事LOGO，背面是車馬出行圖。“手工制作的特色香包，既傳承弘揚(yáng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又推廣了兩漢文化和徐州漢文化旅游。”徐州市體育局副調(diào)研員許慧慧說(shuō)。
近年來(lái)，“體育+旅游”理念興起，各地紛紛借助舉辦賽事契機(jī)展示城市魅力。3月9日到11日，為期3天的“為愛(ài)奔跑行走古城”微旅行活動(dòng)在蘇州展開(kāi)。蘇州市旅游局推出5條“蘇式生活”體驗(yàn)線路，邀請(qǐng)游客“走讀”蘇州。
風(fēng)景宜人的開(kāi)沙島，是國(guó)內(nèi)唯一以體育旅游度假為發(fā)展定位的長(zhǎng)江小島。南通市通州區(qū)濱江新區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任王勇介紹，第二屆通州體育旅游“夢(mèng)幻之春”活動(dòng)下個(gè)月啟動(dòng)，除跨江馬拉松外，還將舉辦戶外露營(yíng)拓展賽、洲際夢(mèng)幻島風(fēng)箏大賽、高爾夫體驗(yàn)賽、長(zhǎng)江信鴿大賽等，“充分展示開(kāi)沙島獨(dú)有的天然濕地風(fēng)光、通州民俗文化、美食文化，實(shí)現(xiàn)‘體育+旅游’深度融合。”
從“吃住行”到“運(yùn)健學(xué)”，越來(lái)越多的人在旅游中選擇運(yùn)動(dòng)元素，在體育運(yùn)動(dòng)時(shí)深入領(lǐng)略各地特色風(fēng)情，“體育+旅游”正成為一種頗受青睞的新休閑生活方式。
深度融合，
促進(jìn)消費(fèi)“提檔升級(jí)”
國(guó)務(wù)院辦公廳日前出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出推動(dòng)旅游與科技、教育、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。
“從供給側(cè)改革角度看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的發(fā)展方式，旅游休閑產(chǎn)業(yè)特別是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是今后突破的方向。”今年全國(guó)兩會(huì)上，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)張健委員分析，中國(guó)旅游市場(chǎng)正由觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)換，而體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，“體育+旅游”融合發(fā)展成為必然。目前，體育旅游僅占我國(guó)旅游業(yè)的5%左右，遠(yuǎn)低于國(guó)際上這一數(shù)據(jù)占比，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
徐州電信大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的資料顯示，首屆徐州馬拉松，非本地參賽和觀賽者中，63%的人選擇提前一兩天到徐州游玩，40%的人賽后停留游玩。“體育搭臺(tái)、旅游唱戲，馬拉松成為推廣徐州旅游的好機(jī)會(huì)。”徐州市體育局局長(zhǎng)陳鋼介紹，到2025年前，當(dāng)?shù)貙⒅攸c(diǎn)培育2-3條體育旅游精品線路，比如大景山滑雪公園、督公湖航空飛行等戶外休閑體育聚集區(qū)，并建設(shè)一批生態(tài)環(huán)境良好的體育特色小鎮(zhèn)。
去年12月，省體育局和省旅游局共同發(fā)布十大體育旅游精品項(xiàng)目，“以賽促游”，叫響江蘇體育旅游新品牌。
“體育+旅游”的融合，滿足和促進(jìn)了消費(fèi)需求的提檔升級(jí)。去年10月，通州灣水上運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略合作協(xié)議在通州灣商務(wù)中心簽約。通州灣游艇俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，將配套優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”“體育+度假”等多元化和深層次開(kāi)發(fā)，吸引長(zhǎng)三角周邊乃至全國(guó)的游客，這一融合凸顯旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展和我國(guó)居民旅游消費(fèi)需求的新變化。
求深求新，
實(shí)現(xiàn)“1+1>2”
方興未艾的體育旅游，如何在發(fā)展中求新、求深，避免一窩蜂式的“千城一面”，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“1+1>2”呢?
“有鮮明特色，有文化內(nèi)涵，有良好口碑。”徐州市副市長(zhǎng)李燕這樣評(píng)價(jià)“徐馬”品牌。她認(rèn)為，發(fā)展體育旅游同樣需要抓住城市特點(diǎn)，像“徐馬”定位為富有文化底蘊(yùn)的馬拉松，沿途湖光山色、風(fēng)景秀美、道路開(kāi)闊，既展現(xiàn)了城市特色，又展示了徐州的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化魅力。
著力主客共享，是融合發(fā)展另一個(gè)突破口。蘇州高新區(qū)內(nèi)山水資源豐富、大眾健身器材和場(chǎng)所配置充足，區(qū)內(nèi)每年舉辦超過(guò)20場(chǎng)千人以上的路跑賽事。蘇州太湖國(guó)際馬拉松承辦方蘇州高新文體集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)蘇久華說(shuō)，舉辦體育賽事，同樣豐富、塑造和提升城市精神和文化內(nèi)涵，“由此搭建高端要素交流平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
“還要注重以群眾體育活動(dòng)帶動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”通州區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)胡衛(wèi)東介紹，去年當(dāng)?shù)亟M織開(kāi)展眾多賽事活動(dòng)，吸引體育愛(ài)好者和旅游發(fā)燒友參與，帶動(dòng)游客量大幅提高。未來(lái)，通州將在體育綜合體、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、體育產(chǎn)業(yè)孵化等方面深度拓展，開(kāi)啟層次更高、融合更深的“體育+旅游”全新業(yè)態(tài)，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)的“通州品牌”。
無(wú)論蘇南、蘇中還是蘇北，“體旅融合”步伐正在加快。去年3月，蘇州市旅游局與蘇州市體育局簽訂協(xié)議，設(shè)立“蘇州市體育旅游工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”及其辦公室，把開(kāi)展體育旅游納入各自發(fā)展規(guī)劃，為實(shí)現(xiàn)全國(guó)“5個(gè)100”體育旅游戰(zhàn)略目標(biāo)提供蘇州經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展“體育+旅游”正當(dāng)其時(shí)，前景令人振奮。
