據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，十一月末開始，全國各大影院進入賀歲檔排片期。最新數(shù)據(jù)顯示，今年的賀歲檔新片超過70部，上映數(shù)量創(chuàng)5年新高，國產(chǎn)新片占比達80％。
市場迅速回暖，“電影路演”近日成為關注熱點。不少報道稱，因為有明星、導演等主創(chuàng)人員到場，原本免費或百元左右的路演票，被黃牛炒到幾百甚至上千元，其中不排除內部贈票被拿出來出售，或黃牛提前大量購票再加價出售等多種情況。該如何杜絕“黃牛”盯上電影路演？
數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日中午12點，包括預售票房在內，本年度賀歲檔票房達到了23．37億元（含預售票房），觀影人次突破5700萬，多部電影的路演正在展開。
路演，指電影正式上映之前，在部分影院進行提前放映。這些特殊場次中，包括導演、主演等主創(chuàng)人員會到場，與媒體、影迷、影評人等溝通、推介電影的看點。
某院線管理人員李鶴（化名）在接受中國之聲采訪時說：“最近因為到年末了，電影上映得也比較密集，競爭比較激烈，所以很多片方都開始拉著比較有知名度的主演，開始一家一家影城地跑路演。電影路演其實是一種很傳統(tǒng)的影片宣發(fā)手段，尤其是在線上宣發(fā)還不太發(fā)達的年代，像十幾年前，那會兒可能每個星期都會有三、四場電影路演在影院里舉辦，其實它是拉近了普通影迷和電影創(chuàng)作者之間的距離，效果一般都會比較好。”
然而，多家媒體報道，在朋友圈或二手交易平臺上，出現(xiàn)了不少電影的路演票，價格令人咋舌。幾個月前，因喜歡某部新電影的幾位演員，蘇州影迷王錫（化名）想?yún)⒓勇费輬龃危谑峭ㄟ^社交平臺發(fā)帖求購電影票。
王錫告訴記者：“剛剛上映的時候有路演，那幾個主演比較吸引人，我想收一張?zhí)K州路演的門票，就在社交平臺上發(fā)了一下。當時好像是電影院里賣100多元一張的門票，有人賣到1000元，我后來也沒收到�，F(xiàn)在你去二手交易平臺上面看，最近上映的某部新電影不是正在路演嘛，上面都有賣票的。”
記者在二手交易平臺搜索關鍵詞，的確找到了多個銷售影片路演門票的賬號。有一些是直接售賣固定場次的票；還有一些是“代拍”，也就是可以幫影迷搶到較為靠前的座位。
某代拍商家顯示，第一排位置的代拍價格為369元，最便宜的隨機座位價格為149元，代拍費用以外，觀眾還需要自己支付電影票價；相比起來，固定場次的票價會更貴。某明星主演的電影路演門票，前三排價格為1900元，隨機座位也要1000元。一位影迷給記者展示的朋友圈截圖顯示，某電影12月25日舉辦首映禮，2個觀影名額要900多元。
北京一家宣傳發(fā)行公司工作人員說，自己在暑期檔就關注到這一現(xiàn)象，例如，他參加過的一場首映禮票甚至被炒賣到了3000元一張。“其實從今年暑期檔以后，這個現(xiàn)象特別嚴重，各家的路演都會碰到這個問題，大家想去看明星、想交流，一個是票買不到，第二個是票很貴。”
那么，這些“黃牛”是怎么拿到路演票的？某票務平臺工作人員陳佳（化名）告訴中國之聲記者，一般參加路演的觀眾為受邀嘉賓或以抽簽方式免費獲得入場資格的觀影團；另外，隨著越來越多的影片涌入市場，路演場次安排得越來越多，一些路演也會對外發(fā)售部分電影票，售票平臺對此類特殊場次進行標注，例如購票頁面有“放映后有明星見面會”字樣。所以，不排除出現(xiàn)免費票被高價出售，或加價代拍搶好位置的情況。
陳佳介紹說：“它跟平常所有的場次一樣，是正常賣的，只不過有（明星見面）這樣的原因在里面，影院可能就會提高價格，還有就是影院可能會空一些票，也就是在系統(tǒng)里面鎖定一些座位，比方說，需要跟明星隔開距離，第一排不允許售票，就把第一排鎖掉不賣；還有一些影院有自己的大客戶，或者是明星主創(chuàng)團的指定客戶、親屬，這些是要留座位的。影院可能自己也空了一些黃金座位，或者是一些前排的座位，用現(xiàn)金票、高價票或者打包特定套餐去賣這些票。黃牛購票，其實也是這兩個渠道。”
在多位業(yè)內人士看來，路演被“黃牛”盯上，某種程度上反映了電影市場的復蘇。一方面，主創(chuàng)們希望通過積極交流的方式，來提升電影的口碑、得到影院的排片支持，進而獲得票房回報；另一方面，觀眾也有熱情與喜歡的團隊、明星面對面交流。但黃牛加價，無疑干擾了正常的市場秩序。
某票務平臺工作人員陳佳（化名）說：“在正常情況下，絕大部分來參加的人都有很強烈的觀影欲望，所以他們到了現(xiàn)場一定是可以達到宣發(fā)效果的，所以不管他的購買渠道是正常的，或者是通過二手交易平臺、通過黃牛，都達到了宣發(fā)的效果。對影城來說，票不多，也就百來張，他們也沒有售賣壓力。但是黃牛拿了票以后，他在中間賺了錢。”
如何杜絕“黃牛”盯上電影路演？院線管理人員李鶴（化名）認為，從售票端來說，針對特殊場次，平臺加強對購票賬號的監(jiān)管，可一定程度上減輕黃牛囤票的現(xiàn)象。
李鶴說：“對于影院來說，為了增加影城的人氣，會在影迷群體中投放一些免費的觀影名額，但數(shù)量是不太多的。還有一種情況就是直接放到網(wǎng)售平臺上去銷售，目前購買電影票，一個賬號基本上一次最多可以買6張票。如果有一些黃牛覺得囤貨比較掙錢的話，可能就會同時去買很多張，網(wǎng)售平臺可能需要加強管理。”
中國藝術研究院教授支菲娜認為，從更長遠的角度來說，鼓勵越來越多的電影人走進影院與觀眾互動、交流，讓更多的人群有機會觀看首映禮，也能從一定程度上引領市場。
支菲娜說：“電影是一個造星的行業(yè)，它是眼球經(jīng)濟，需要關注度，需要觀眾和主創(chuàng)面對面交流。以前的路演多數(shù)集中在北京或者上海，今年一個比較大的變化就是有一部分電影到中等城市去路演，拉近了電影和觀眾之間的距離，讓電影更下沉，希望能有更多觀眾走進電影院。全行業(yè)都很努力在跑路演，隨著今后我們的電影創(chuàng)作水平越來越高，電影質量越來越好，電影人更進一步的努力，一定會有更多首映場走到全國各地的觀眾身邊，黃牛就會逐漸消失。”
