11月29日，國家體育場金色大廳，“龍墩墩”的設(shè)計師林存真展示“龍墩墩”。新京報記者 王貴彬 攝

 

 

 

 

11月29日，“龍墩墩”鑰匙扣。新京報記者 王貴彬 攝

 

冰墩墩龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品將于12月7日正式發(fā)售，系列授權(quán)產(chǎn)品有毛絨、擺件、徽章、陶瓷等。

北京冬奧會結(jié)束已近兩年，但“頂流”吉祥物“冰墩墩”從未離開大眾視野，而是不斷以新形象亮相。繼“虎墩墩”“兔墩墩”之后，“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品29日在國家體育場金色大廳正式發(fā)布。

發(fā)布會上，“龍墩墩”設(shè)計師林存真講述了“龍墩墩”誕生記。作為“冰墩墩”與中國生肖文化的延續(xù)，“龍墩墩”結(jié)合了中國龍作為中華民族的圖騰和獨(dú)特精神標(biāo)識，象征著中華文明和中華民族的多元一體。“龍墩墩”選擇“四海龍王”等作為創(chuàng)意基點(diǎn)，代表著人們對風(fēng)調(diào)雨順的期望，以舞龍祈求平安和豐收成為全國民間各地的一種習(xí)俗。同時，展現(xiàn)“四海之內(nèi)皆兄弟”的觀念，融合了中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭的團(tuán)結(jié)主題。

為了使“龍墩墩”的形象更加多維、豐富，其系列授權(quán)產(chǎn)品有毛絨、擺件、徽章、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬等。特別是在手辦中，運(yùn)用了“金木水火土”的概念，形成了各具特色的“龍墩墩”產(chǎn)品，其中：“赤火龍”，南方而來，生火尾，熱情無畏；“黑水龍”，北方而來，生水尾，滋潤萬物；“青木龍”，東方而來，生木尾，吉樂綿長；“白金龍”，西方而來，生金尾，富甲天下；“黃金龍”，中土而來，生光尾，光芒四射。

“龍墩墩”作為奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，延續(xù)了中國春節(jié)文化、生肖文化特色，成為弘揚(yáng)奧林匹克精神、創(chuàng)新發(fā)展中國文化的典型范例。“龍墩墩”系列新品將于12月7日正式發(fā)售，消費(fèi)者可以在中國聯(lián)通營業(yè)廳和中國聯(lián)通APP、王府井工美大廈、新奧工美大廈、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等線下渠道購買。

焦點(diǎn) 1

冰墩墩為何可以年年“換裝”？

歷屆奧運(yùn)會舉辦之后，諸如吉祥物、會徽等都會成為奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)的一部分，鮮有再更新設(shè)計吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對奧運(yùn)相關(guān)特許商品進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營，則需要其所在地奧委會與國際奧委會協(xié)商，由企業(yè)向國際奧委會提出申請、所在地奧委會“準(zhǔn)入”，各方達(dá)成一致之后，才可以在該奧委會轄區(qū)內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)、銷售。如果有新產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計也需要國際奧委會和所在地奧委會認(rèn)可。

北京冬奧會舉辦時恰逢春節(jié)，十二生肖是春節(jié)文化的重要主題。冬奧會結(jié)束后，為了延續(xù)大眾對“冰墩墩”的熱愛和期待，中國奧委會與國際奧委會進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)的再利用，續(xù)寫冬奧故事。

“通常，歷屆奧運(yùn)會吉祥物在賽事結(jié)束之后，就完成了自己的使命，可能會留在像奧林匹克博物館這樣的場所，作為一個歷史見證，但不會再進(jìn)行更新。”林存真說，“北京冬奧會的‘冰墩墩’不一樣，我們想把它作為一個鮮活的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，延續(xù)奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的。”

焦點(diǎn) 2

十二生肖冰墩墩能集齊？

吉祥物作為奧林匹克文化和精神的重要載體，生動講述歷史悠久、豐富多彩的中國故事。

在林存真看來，“冰墩墩”獲得奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)后，如何推動奧林匹克運(yùn)動和奧林匹克品牌持續(xù)傳播，讓全世界的人們和更多年輕人了解奧林匹克品牌，是一項(xiàng)關(guān)鍵課題。以十二生肖為依托，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為一次有益嘗試。

“我們在奧林匹克文化平臺上嫁接了中國文化，很多外國人看到‘冰墩墩’的‘變身’，都有非常新鮮的感覺。他們首先會覺得可愛，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龍墩墩’的衣服有什么特點(diǎn)。比如，這些不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表什么？”林存真說，“這一求知探索的過程就可以有更多的文化介入和載入。”

對于中國受眾來說，十二生肖非常親切熟悉，因此也更加期待新款“冰墩墩”的誕生。林存真回憶道：“‘兔墩墩’發(fā)布之后，就有好多人問我‘龍墩墩’長什么樣。因?yàn)槊總�人的生肖不一樣，都盼著自己的生肖以冬奧吉祥物的形象出現(xiàn)。”

“如果有機(jī)會的話，我們希望把十二生肖的‘冰墩墩’都做出來，滿足大家的期盼，這當(dāng)然是非常有意義的一件事情。”她說。

（來源：新京報 記者 葉紅梅）