闊別三年，重回線下舉辦的廣州國際燈光節(jié)，迅速點燃了市民游客的熱情，預約火爆。這一場始于10年前的“人造節(jié)”，受到越來越多人的認可和喜愛，影響力不斷提升，已成為世界三大燈光節(jié)之一。燈光節(jié)與廣受外地游客歡迎的珠江夜游、廣州塔夜景、夜間美食等眾多夜間體驗組合在一起，持續(xù)點亮廣州“夜間經濟”。

基于氣候等多重因素影響，“夜生活”一直是廣州文旅消費的重要內容，夜景、夜娛、夜食等豐富業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，但隨著大眾對夜游的認知逐步深化，夜間消費需求也在不斷擴張，夜游正在通過時間軸重構旅游生態(tài)。廣州應當如何進一步激發(fā)“夜能量”，挖掘夜間文旅消費新增長點？

讓夜色化身文旅消費新場景

11月21日晚上，第十二屆廣州國際燈光節(jié)正式拉開帷幕，總計25組光影藝術作品亮相開幕式，吸引了大批市民游客預約入場體驗。這場“人造節(jié)”，再次通過燈光、LED、鐳射、視頻影像、場景布置等多種形式，運用大型光影舞臺裝置、3D成像、全息投影、AR等先進技術，為市民游客帶來一場持續(xù)10天的沉浸式燈光盛宴。而作為世界三大燈光節(jié)之一，廣州國際燈光節(jié)累計觀展人數(shù)已近億人次，成為廣州的一張亮麗城市名片。

繁華夜景既是國際大都市的特色，也是都市旅游發(fā)展不可或缺的一環(huán)。燈光是打開夜間經濟的一道重要切口，而燈光結合地勢、河流、建筑等城市獨特風貌，形成了可沉浸、可體驗的文旅新場景。重慶近年來迅速成為中國最熱門的旅游城市之一，與其獨特夜景密不可分，其中洪崖洞最為著名。公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間洪崖洞接待游客85萬人次，平均每天多達12萬人次。

廣州同樣擁有獨特的夜景，其中首推珠江夜游和廣州塔。作為借助珠江兩岸建筑特色打造起來的夜景帶，珠江夜游已經成為外地游客打卡廣州必體驗的項目之一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶期間，珠江夜游開出567個航班，接待游客8．71萬人次，同比增長47.06％。圍繞珠江的夜間文旅打卡點，除了游船外，還有花城廣場、廣州塔、沙面等，而近兩年開通的海心橋作為人行橋，更成為了市民游客欣賞廣州夜景的好去處。

夜景不止于觀賞，而讓夜色化身為文旅消費新場景，廣州還有很大的開拓空間。作為國際知名旅游城市，泰國曼谷有一類特殊景點深受游客歡迎，那便是天際線。曼谷擁有眾多天際線餐廳、酒吧，每當熱氣消散，夜幕降臨，登上天際線俯瞰城市夜色，是曼谷旅游最獨特的體驗之一。在廣東吳川，天臺餐吧也悄然興起，成為了年輕人夜間休閑娛樂的熱門選擇。在廣州，以俯瞰城市景觀為特色的餐廳、酒吧，同樣受歡迎，如柏悅酒店的悅吧、瑰麗酒店的大堂吧等，熱門位置均需要提前預訂。不過，以天際線為特色的消費新場景，廣州整體上還未形成氛圍。

夜間娛樂火爆吸引年輕人

“這次來廣州，主要的目的是看演唱會，順便玩兩天。”搭乘高鐵從長沙來到廣州的林先生表示，這已經是他第二次來廣州看演出，高鐵往返也方便。今年以來，廣東線下大型演唱會市場強勢復蘇。進入第四季度，從目前已公開演唱會行程的藝人數(shù)量來看，廣州位居演唱會熱門舉辦城市第一。馬蜂窩一項報告顯示，蓬勃發(fā)展的演唱會為目的地旅游帶來不可估量的經濟效益，今年上半年超過30位明星在廣州舉辦演唱會，助力廣州登上熱門演唱會城市榜首。

曾幾何時，KTV是夜間娛樂的重要組成部分。不過，隨著網絡普及和聚會多樣化，年輕人開始不再選擇KTV，“卡拉OK”代表著“土”或是“中老年人才會去的地方”。“現(xiàn)在一年都去不了一次KTV，但是大大小小的演唱會、音樂節(jié)卻參加了不少。”葉先生喜歡音樂，僅今年就搶了8場演唱會門票，甚至去了澳門看。他坦言，包括他身邊的朋友在內，這幾年消費需求都發(fā)生了顯著的變化，“更喜歡身臨其境感受演唱會那種熱情。”

演唱會火爆的背后，是廣州擁有豐富的演藝資源。廣州有非常多的大型演出場館，僅天河區(qū)就包含了廣州奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心、海心沙亞運公園等三處，此外還有白云區(qū)的廣州體育館、黃埔區(qū)的廣州寶能觀致文化中心等。大型熱門演唱會之外，小型、小眾的演出，同樣吸引人。今年中秋國慶假期，脫口秀、音樂劇、沉浸式戲劇等演出成為夜游的熱門選擇，如開心麻花推出《飛謊騰達》《同學會不會》《麻花脫口秀》等多部戲劇，多場演出門票被一搶而空。廣州大劇院實驗劇場更特別策劃“沉浸式歌劇周”，連演8場原創(chuàng)沉浸式喜歌劇，其中6場《蘋果之夜》平均售票率超九成，3場演出爆滿。

除了文藝演出，主打酒吧文化的珠江琶堤等開放式的夜間娛樂場所，也是廣州“夜能量”的聚集地。8月以來，美團上廣州休閑玩樂的夜間消費規(guī)模占全天的比重超六成，晚8點－晚10點是夜間消費的高峰期。美團數(shù)據(jù)顯示，8月以來，廣州餐飲堂食的夜間訂單量居全國第三，休閑玩樂、運動健身的夜間訂單量全國第六，其中，廣州Live House的夜間消費規(guī)模居全國第一，訂單量同比增長300％，夜間露營訂單量同比增長440％，展覽訂單量同比增長140％。夜間運動同樣一片火熱，美團數(shù)據(jù)顯示，8月以來，廣州球類運動的夜間訂單量同比增長超250％，臺球、攀巖、泰拳等潮流運動的夜間訂單量翻倍增長。

景區(qū)夜游項目尚待“破圈”

夏天是夜間旅游最火爆的季節(jié)。面對高溫，市民游客“晝伏夜出”，催生出夜間經濟龐大需求。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，“夜游”等關鍵詞搜索量同比增長180％，從古城西安到創(chuàng)新樂園，各地文旅市場都在創(chuàng)新，角力夜間消費大市場。陜西大唐不夜城是國內夜游最火爆的項目之一，公開信息顯示，大唐不夜城日均客流30萬人次，華清宮《長恨歌》一夜演三場可接待7500位觀眾，人氣火爆。

廣州景區(qū)夜游同樣可圈可點。暑假期間，廣州長隆大馬戲每天上演兩場，成為親子游夜間消遣的好選擇。今年7－8月期間，正佳極地海洋世界引入了經典奧特曼IP，通過巡游、表演、互動打卡、趣味活動等方式，吸引眾多經典奧迷入場參觀，該館聯(lián)手美團推出的99元夜場門票，受到市民游客的歡迎。

不過，整體上景區(qū)夜游項目除了大唐不夜城等少數(shù)項目外，“出圈”的依然是少數(shù)，這也是城市夜游需要破解的難題。華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系教授李軍指出，在夜間文旅消費之中，景區(qū)夜游存在感較弱主要有五方面的問題：一是照明和安全問題，夜間參觀可能會面臨照明不足的問題，導致游客難以欣賞景點的美景或感到不安全，此外一些自然景區(qū)在夜間可能存在野生動物和犯罪行為的風險；二是限制性開放時間，許多傳統(tǒng)景區(qū)可能出于安全、保護或管理上的考慮，在夜間關閉景區(qū)；三是缺乏特色的夜間娛樂項目，夜游景區(qū)如果缺乏吸引游客的特色活動或表演，可能會降低游客的興趣，相比之下城市中的商業(yè)街區(qū)、餐飲和娛樂場所往往更具吸引力；四是交通和服務設施不便，夜間的交通服務不如白天便利，加之可能缺乏夜間服務的餐飲和其他便利設施，這會影響游客的總體體驗；五是市場推廣和宣傳不足，一些景區(qū)的夜間游覽項目沒有得到充分有效的市場推廣，無法吸引潛在游客。

如何請遠方的客人留下來？

夜間文旅消費的豐富程度，對游客是否過夜產生直接影響。李軍指出，要“請遠方的客人留下來”，必須要找準打造城市夜游的關鍵點。他認為，必須要創(chuàng)新夜游文旅活動、形成夜間文旅IP，系統(tǒng)梳理當?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當?shù)氐奈幕�特色，打造獨特的夜游IP和不夜城概念，同時注重旅游“吃住行游購娛”全方位發(fā)展。

李軍表示，必須要使城市夜間活動與居住環(huán)境和諧相融。城市的夜間活動應適度控制光亮和聲響，減少對居民的干擾和對環(huán)境的影響，“例如保持區(qū)域內光線的適度分布，倡導綠色和環(huán)保，控制造景或表演所用的油、氣、火等，減少不必要的空氣污染。”第三方面，要通過科技創(chuàng)新賦能夜游經濟，利用大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網技術增強夜游市場的吸引力，通過實時數(shù)據(jù)分析和人流預測來優(yōu)化旅游體驗。“同時，通過物聯(lián)網、云計算等技術深入發(fā)展文旅產業(yè)，利用智能系統(tǒng)和高科技手段如無人機和燈光表演等提升旅游演藝的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造獨特的游客體驗和互動。”

中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國夜間經濟發(fā)展報告》顯示，2023年夜間消費需求全面恢復、夜間旅游供給持續(xù)擴容，2023年1月－8月，游客月均夜間出游頻次為3．27次，夜間出游意愿達95％。超七成游客夜間消費支出較2019有所增加，未來支付意愿強烈，近七成游客愿意為好產品增加更多支出。

“廣州作為一線城市，在發(fā)展夜間文旅消費方面擁有獨特的基礎和豐富的資源和條件，使其在眾多城市中脫穎而出。”李軍表示，獨特的粵文化、美食以及較為宜人的氣候等，這些都是廣州可以利用來增強其夜間文旅消費吸引力的因素。