11月22日，話題詞＃國產(chǎn)羽絨服賣到7000元＃沖上微博熱搜第一。據(jù)SKYPEOPLE天空人小程序顯示，猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價位在2800元－5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。

隨著天氣越來越冷，一件保暖、舒適的羽絨服成為大多數(shù)人的選擇，羽絨服市場也隨之升溫。然而，很多商場、服裝店、超市以及線上網(wǎng)店，動輒幾千元的高價羽絨服，嚇退了一眾網(wǎng)友。這個冬天，羽絨服為何令人高攀不起？漲價潮的背后，到底存在什么秘密？

羽絨服價格上漲并非消費者的錯覺。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014－2020年，我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452．6元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70％。不少人都感慨：“到底是羽絨服太貴了，還是我太窮了？”這背后，既有消費者消費水平的提高、消費結(jié)構(gòu)的升級，整個社會的進步，也有部分企業(yè)的高端化、奢侈化運營的推動，但其中最根本的還是企業(yè)、市場一條鏈的歪斜和供求關(guān)系的不平衡。

消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的升級，帶來羽絨服的升級以及成本的提高，是羽絨服漲價的原因。曾幾何時，羽絨服還時常因為版型老土、穿著笨重被諸多時尚和年輕消費者所嫌棄。如今，經(jīng)濟發(fā)展帶來消費水平提高，消費結(jié)構(gòu)有了改變，消費者的審美水平也得到提升，所以對于服飾的選擇不再只是保暖，還要求時尚、輕薄、高級。如今的羽絨服市場針對這一現(xiàn)狀，一改過去臃腫且款式單一的形象，越來越多設(shè)計多樣、體感輕薄的羽絨服在市面上暢銷，正成為冬季消費的主流。而這種升級就必定會帶來羽絨服材料成本的提高，但也不至于售價六七千那么離譜。

據(jù)《中國商報》此前報道，2020年河北的王女士花費上千元購買了一件波司登羽絨服，由于一直沒穿這件羽絨服，直到2021年冬天，王女士穿著這件羽絨服出門時感覺背部發(fā)冷，發(fā)現(xiàn)該羽絨服背部沒有充絨，只有兩層布�？梢�，部分商家并未將成本用在質(zhì)量提升上，消費者也不會愿意為這樣的高價羽絨服買單。

企業(yè)的營銷方式，推動了羽絨服價格的飛漲。隨著羽絨服市場的愈發(fā)“擁擠”，各大品牌開始以“時尚感”和“科技感”作為發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，鉚足勁拼設(shè)計，拼性能，并且通過種種營銷手段來提升品牌效益。與高價相匹配的，是通過開設(shè)秀場、簽約品牌代言人、IP聯(lián)名等營銷方式，助推自身進一步完成高端化進階。營銷成本過高，這也導(dǎo)致了羽絨服價格的飛漲。

歸根結(jié)底，買羽絨服的終極目標(biāo)是保暖，所謂“聯(lián)名”“科技感”是附帶價值，通過抬價和營銷打造出的高端感覺，在未來并不能持續(xù)打動消費者。首先，企業(yè)需要控制生產(chǎn)成本，將資金多用在羽絨服材質(zhì)和款式的升級上，針對消費者的具體需求生產(chǎn)，減少其他不必要的營銷支出，將羽絨服的價格打下來，做到價格親民、品質(zhì)有保證，讓消費者穿在身上感到真的暖。再者，市場環(huán)境不行，各種企業(yè)推波助瀾，也是造成漲價潮的一個重要原因，所以各地相關(guān)部門也要加強監(jiān)管，減少市場亂漲價的現(xiàn)象發(fā)生，以切實舉措保障消費者權(quán)益，讓消費者穿得暖，心里也暖。